«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Как изменились социальные сети в 2016 году? Лента пользователя становится все более адаптивной и персонализованной. Попасть в поле видимости становится все сложнее. Рассказываем об основных изменениях»

Мы подвели итоги года и рассказали о важных изменениях поисковых систем, стратегий продвижения сайтов и привлечения трафика. Сегодня говорим о социальных сетях.

В этом выпуске:

Изменение общего вектора

Социальные сети - второй по значимости источник трафика на сайты. Социалки привлекают пользователей на сайт, который еще не попал в индекс поисковых систем или не закрепился в области видимости пользователя в поиске (ТОП-30, полагается, что за пределами первых трех страниц выдачи жизни не существует).

Статистика показывает стабильный рост аудитории социальных сетей в 2016 году. По прогнозам к 2020 году половина населения Земли зарегистрирует профиль в одной из социальных сетей.

Проникновение рекламных постов усилилось. Если ранее рекламные записи появлялись исключительно в правых/левых боковых блоках, то теперь рекламные/спонсируемые записи появляются непосредственно в лентах. В данном случае применяется так называемый метод нативной рекламы:

создается обычная публикация, ничем не отличающаяся от других записей в ленте пользователя, но ее позиции и показы аудитории оплачиваются.

Как это выглядит в Facebook:

(в личном профиле 1600+ френдов, каждая 7 запись в ленте рекламная ).

Как это выглядит ВКонтакте:

(в личном профиле 240+ френдов, каждая 16 запись рекламная )

Как это выглядит в Instagram:

(в личном профиле 200+ подписок, каждая 10 запись в ленте рекламная)

Благодаря мобильным приложениям, количество пользователей, посещающих социальные сети со смартфонов значительно превышает десктоп. Различные источники указывают на соотношение:

80% (мобильные посещения) к 20% (десктопные посещения).

Еще в сентябре 2015 года доля мобильных визитов составляла всего 58%.

Основные изменения Facebook 2016 года

Facebook ужесточил политику относительно содержания рекламных роликов и объявлений, изменил алгоритмы показа рекламных объявлений пользователям с тем, чтобы каждая публикация максимально соответствовала интересам человека. В то же время сам пользователь получил больше «власти» над показами рекламы:

Изменился алгоритм выбора Популярных тем. Популярное в Facebook определяется в три этапа:

• алгоритм ищет темы и оценивает частоту тематических упоминаний и резкий рост количества упоминаний.

• ручная модерация - команда Trending Topics отбирает действительно важные темы, касающиеся недавних событий. Так, ланч/обед/перекус/кофебрейк - это высокочастотные темы постов и комментариев, однако они не попадают в раздел Популярное. Задача команды - выделить события.

• алгоритм оценивает степень важности темы и интерес каждого пользователя к теме, чтобы персонализировать раздел Популярное. Учитываются понравившиеся пользователю страницы, геолокация пользователя, недавние взаимодействия пользователя.

В алгоритме ранжирования публикаций в новостных лентах приобрели больший вес интересы пользователей и их недавние взаимодействия . Это позволило пресечь накрутки популярности постов лайками. Чтобы пост появился в ТОПе ленты пользователя публикация должна относится к тому типу, с которым он чаще взаимодействует.

3 октября Facebook запустил новую опцию интернет-магазина непосредственно на странице бренда в социальной сети. Это позволит повысить конверсию и не потерять клиентов на пути из социальной сети на сайт.

Facebook ввел новый сигнал ранжирования - информативность. Об этом .

Алгоритм ранжирования постов и исключать такие публикации из лент пользователей.

Дальнейшие изменения ранжирования постов основывались на важности записей для пользователя: публикации друзей и членов семьи и подписчиков, с которыми пользователь взаимодействует чаще всего, имеют приоритет над публикациями сообществ и страниц.

Изменения ВКонтакте в 2016 году

Год ВКонтакте был не менее насыщенным, чем в Фейсбуке. Социальная сеть №1 в рунете изменила дизайн . Обновленный интерфейс пользователи восприняли критично и холодно, ведь принципы взаимодействия сильно изменились.

В июне социальная сеть запустила умную ленту. Алгоритм очень похож на метод, применяемый в Facebook для ранжирования постов. Алгоритм просчитывает интерес пользователей к публикации и размещает потенциально интересные и полезные посты выше в ленте.

Для пользователей появилась возможность отправки голосовых сообщений. Разработчик сделал ставку на тех, кто привык к живому общению.

Изменения Инстаграм в 2016 году

Главным и, пожалуй, самым болезненным для пользователей и бизнеса стало изменение алгоритма ранжирования публикаций в социальной сети. Ранее посты ранжировались традиционно в хронологическом порядке .

Обновленный алгоритм ранжирования публикаций учитывает:

• вероятность взаимодействия пользователя с таким типом публикации
• своевременность публикации
• связь пользователя с автором публикации.

Хронологический порядок публикаций позволял прогнозировать лучшее время для постинга.

Решением стало более тесное взаимодействие аккаунта с подписчиками - ответы на комментарии, ответные подписки, обращения к подписчикам с просьбой добавить в избранное/включить уведомления о публикациях.

В Инстаграме появился zoom изображений - пользователь может увеличить заинтересовавшую картинку, чтобы рассмотреть в деталях. Это повышает требования к качеству публикуемых изображений.

В июне фото-социальная сеть резко ограничила доступ к API , что фактически свело на нет доступ сторонних приложений к данным профилей в социальных сетях. Теперь нельзя проанализировать конкурентные профили, вычислить наиболее активных подписчиков конкурентов при помощи сторонних приложений. Только вручную.

Зато в Инстаграме появились бизнес-аккаунты , и теперь вместо накрутки, пользователям предложили официальные промо-инструменты для создания рекламы и вывода публикаций в ТОП лент. Это эффективно, но дорого. Но другого выхода нет.

Инстаграм активировал бан в 2016 году. И если ранее блокировка аккаунта была маловероятной, а снималась при помощи сброса пароля на email или по смс, то сегодня аккаунт блокируется от нескольких часов до нескольких дней.

Алгоритм блокировки до конца не изучен. Факторы, повышающие риск блока аккаунта:

• нарушение авторского права - фактически репост чужого контента под собственным именем/брендом
• резкий рост популярности аккаунта (особенно для молодых аккаунтов возрастом до 3 месяцев)
• повторяющиеся действия - одинаковые комментарии, одинаковый набор хештегов, постинг одного и того же изображения с множества аккаунтов, публикация большого количества изображений за короткий период времени
• аккаунты, созданные с помощью средств автоматизации

Выводы:

В социальных сетях прослеживается общая тенденция - алгоритмы противодействуют спаму и автоматизации аккаунтов и продвижения. В тренде человечность, личность, персонализация. Любые спам-методы повышения охвата или популярности аккаунта пресекаются алгоритмом, а публикации понижаются в выдаче.

Социальные сети содействуют сближению бренда и клиента, предлагая инструменты продаж непосредственно в рамках социальных платформ.

Количество активных пользователей растет, увеличивается количество публикаций. Чтобы выделяться, бренду необходим качественный контент. Даже для рекламы. Иначе вы рискуете быть незамеченными.

Бюджет на социальные сети в 2017 увеличится, но и эффективность каналов повысится.

Приобретать популярность социальные сети начали с 1995 года, когда на интернет-платформе появился сайт Classmates.ru. Такой проект пришелся по нраву пользователям, и подобно грибному дождю, посыпались все новые и новые проекты. Основной “БУМ” пришелся на 2003-2004 год, когда были изобретены такие соц сети, как Facebook, MySpace, LinkedIn и т. д. Большинство людей с трудностью могут представить свою жизнь без социальных сетей. С помощью таких незамысловатых и простых приложений люди имеют безграничные возможности. Ежедневно в социальных сетях выкладываются более миллиона фотографий, пишется более миллиарда сообщений, снимаются видео ролики, ведутся блоги и обсуждения. Иногда кажется, что социальная сеть и есть вся жизнь. Учитывая тот факт, что пользователи добровольно публикуют свои данные в социальных сетях маркетологи с легкостью могут определить рынок сбыта того или иного товара, а вот некоторые недобросовестные люди могут воспользоваться этой информацией в своих нехороших целях. Также в истории известны случаи зависимости от социальных сетей, и случаи психических расстройств от неудовлетворенности ощущений собственной востребованности.

Рейтинг социальных сетей на 2016 год

10 место. MySpace

Сайт был создан в 2003 году Крисом ДеВульфом. Данной социальной сетью пользуется около 42 млн человек.

9 место. ВКонтакте

Эту социальную сеть Павел Дуров создавал с той целью, чтобы ученики и выпускники могли общаться друг с другом. Но позже сайт был признан “Самым быстрым и удобным”. В этой социальной сети зарегистрировано около 70 млн пользователей.

8 место. Одноклассники

В сутки этот сайт посещает около 44 миллионов пользователей, а вообще зарегистрировано приблизительно 100 млн. Создал его Альберт Попков, и изначально являлся просто хобби создателя, но когда сайт начал набирать популярность – стал работой.

7 место. Instagram

Эта социальная сеть очень по нраву многим пользователям интернета. Ежедневно в нее вливается миллионы фотографий и “селфи” со всего мира. Создали этот сайт на пару Майк Кригер и Кевин Систр. Количество зарегистрированых составляет порядка 110 млн человек.

6 место. Tumblr

Изобретена данная сеть в 2007 году Дэвидом Карпом. Ежемесячно сайт посещается более чем 110 млн человек. К сожалению, этот сайт не пользуется большой популярностью среди стран постсоветского пространства.

5 место. Google Plus +

4 место. Linkedin

Сеть создана в 2002 году, очень популярна на территории России, Украины и Белоруссии. Создателем ее является Руди Хоффман, а посещаемость сайта составляет около 225 млн человек за месяц.

3 место. Pinterest

Эта сеть начала набирать популярность еще с 2010 года, когда ее изобрел Бен Зильберман. На данный момент посещаемость социальной сети Pinerest около 250 млн человек в месяц.

2 место. Twitter

Несмотря на то, что эта социальная сеть считается достаточно молодой, создана в 2006 году, она с гордостью располагается на втором месте, так как посещаемость сайта ежемесячно достигает 350 млн человек. К нее изобретению приложили руки Биз Стоун и Джек Дорси. Целью создания этой сети было размещение новостей и действий.

1 место. Facebook

На сегодня в социальной сети Facebook зарегистрировано более 900 млн человек. Она по праву находится на первом месте. Сеть была изобретена Марком Цукербергом в 2004 году. Изначально сайт был доступен только студентам Гарварда, коим был и сам Марк. С 2006 года доступ к сети открылся всему миру.

В России рейтинг социальных сетей немного не совпадает с мировым. Причиной является то, что у россиян свое видение этого мира, и индивидуальные способы восприятия окружающего мира. Население РФ предпочитает сайт Вконтакте сайту Pinterest, сайт Одноклассники сайту Tumblr. Вот так выглядит рейтинг социальных сетей России в 2016 году:

1. Tumblr
2. Pinterest
3. Google Plus+
4. MySpace
5. Linkedin
6. Одноклассники
7. Instagram
8. Twitter
9. Facebook

1. 1. САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦ. СЕТИ В РОССИИ Статистика за 2016 год
2. 2. ОБЩАЯ СТАТИСТИКА ПО РОССИИ ЯНВАРЬ 2016 143,4 млн. человек 103,1 млн. человек Население России Количество интернет-пользователей 68,5 млн. пользователей Количество активных аккаунтов соц. сетей 42,5 млн. пользователей Количество активных мобильных аккаунтов соц. сетей 74% (+1%) 26% Жители городов Жители деревень 72% Проникновение интернета по отнош. к общему населению 48% (+2%) Проникновение соц. сетей 30% (+11%) Проникновение моб. использования соц. сетей Источник: We are social, Statista 72% (+4%) pro-smm.com
3. 3. ВЛАДЕНИЕ ЭЛЕКТРОННЫМИ УСТРОЙСТВАМИ ПРОЦЕНТНОЕ СООТНОШЕНИЕ ВЛАДЕНИЯ УСТРОЙСТВАМИ ВЗРОСЛЫМИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ* 95% Мобильные телефоны (все) Источник: Google Consumer Barometer 2015. Данные на основании онлайн и оффлайн опросов пользователей возраста 16+. 2%11%9% 61% 80% 33% Умные часы Устройства для чтения электронных книгСтриминг ТВ Смартфоны Компьютеры и ноутбуки Планшеты pro-smm.com
4. 4. ВРЕМЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕДИА-КАНАЛОВ 4 ч 40 мин в день Время проводимое за использованием интернета на компьютере или планшете Источник: GlobalWebIndex, Ч.4 2015. Данные на основании опросов пользователей в возрасте 16-64. Время проводимое за использованием интернета на телефоне Время проводимое в соц. сетях с любого устройства Время проводимое за просмотром телевизора 1 ч 23 мин в день 1 ч 52 мин в день 2 ч 16 мин в день pro-smm.com
5. 5. ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ СОЦ. СЕТЕЙ В РОССИИ ИЮНЬ 2016 Источник: цифры, заявленные официальными источниками и представителями компаний (см. статья на Про СММ) Твиттер ФБ Инстаграм ОК Мой мир ВК Chart Title87,0 млн.* 46,9 млн.* 18,5 млн. 16,1 млн. 14,4 млн. 12,0 млн. * не уточняется, что аудитория рассчитывается только по РФ pro-smm.com
6. 6. 6% 11% 12% 15% 15% 17% 19% 24% 32% 39% FACEBOOK MESSENGER ТВИТТЕР ИНСТАГРАМ WHATSAPP VIBER GOOGLE+ SKYPE ФЕЙСБУК ОДНОКЛАССНИКИ ВКОНТАКТЕ ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦ. СЕТИ В РОССИИ ПО ОПРОСУ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ВОЗРАСТЕ 16-24 Источник: GlobalWebIndex, Ч. 4 2015. Социальные сети Приложения для чата, сообщений или VOIP pro-smm.com

Все знают только о 2-3 наиболее популярных социальных сетях. Но не стоит забывать о том, что в Интернете существует немало прочих тематических сообществ, в которых ежедневно проявляют постоянную активность люди, объединённые общими интересами или профессиональной сферой.

Самые популярные социальные сети в России: 2018

Социальная сеть доступна на 90 языках и более, пользуется высокой популярностью у русскоязычной аудитории, является самой крупной во всей Европе. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. ВКонтакте дает возможность отправлять сообщения и изображения, делиться видео- и аудиозаписями, тегами, создавать свои группы и сообщества, отдыхать за браузерными играми. Соцсеть стремится оставаться самым быстрым и современным способом общения в Интернете. Это самая популярная социальная сеть в России (2018).



Данная отечественная соцсеть принадлежит Mail.Ru Group и была создана в марте 2006 года. По популярности в текущем году она занимает 3 место в Армении, 4 – в Азербайджане и России, 5 – в Казахстане, 7 – в Украине, 27 – во всем мире.

Согласно декабрьскому опросу 2017 года, 19% отечественной аудитории пользуются сайтом «Одноклассники» почти каждый день или ежедневно.





Бесплатная социальная сеть, которая позволяет обмениваться фотографиями и видео. В ней внедрены элементы социальной сети. Инстаграм позволяет снимать фото и видео, использовать фильтры, делиться ими через свой аккаунт или другие соцсети. На данный момент как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения продвижения своих услуг и продуктов



Популярный видеохостинг в мире, на котором хранится множество видео. Уникальная социальная сеть, в которой каждый может найти как , так и сделать её своим основным .



Это самая известная социальная сеть в мире, которая появилась 4 февраля 2004 года. Ее создателем стал Марк Цукерберг со своими соседями по комнате в период обучения в Гарвардском университете. Первое название – Thefacebook, доступ к ней имели только студенты университета. После этого доступ получили студенты бостонских университетов, затем – студенты всех американских университетов с электронным адресом на.edu. С осени 2006 года регистрироваться на Фейсбуке может любой желающий.



Акцент в этой соцсети ставится на персонализации и простоте использования. Контент делится на несколько категорий – видео и аудио, чат, ссылка, цитата, фотография и текст. Люди подписываются на интересные для них блоги, записи которых появляются в новостной ленте. Также они отмечают записи, которые им понравились, с помощью соответствующей кнопки, и делают реблоги к себе на страницу, чтобы прокомментировать их.

Есть поддержка автоматического экспорта сообщений в Фейсбук и Твиттер, по протоколу RSS.

Социальный фотохостинг, пользователи которого загружают изображения в соответствующие коллекции, делятся фотографиями с другими людьми. Добавленные изображения именуются «кнопками», а коллекции – «досками».

Другие самые популярные социальные сети в России

Популярный портал, где пользователи создают свои электронные дневники, общаются между собой. Также есть счетчики для сайтов.

Русскоязычный социальный сайт, представляющий собой коллективный блог. Имеются элементы новостного сайта. Хабрахабр предназначен для публикации аналитических статей и новостей. Тематика – Интернет, бизнес, современные информационные технологии. Несколько лет назад ряд тем были выделены в отдельные ресурсы.

Популярная платформа, на которой пользователи создают свои блоги, общаются с людьми. Популярные социальные сети в России включают ее в свой список.

Самый крупный музыкальный каталог, который создает отдельные для каждого пользователя и общие хит-парады.

Не самые популярные социальные сети и порталы

Данная социальная сеть предназначена для общения пользователей между собой. С ее помощью можно найти друзей по интересам и похожим развлечениям, создавать индивидуальный дизайн личной страницы, завести дневник, становиться участником сообществ или создать свое по интересам, общаться в блогах, делиться видео, аудио и изображениями. На Привет.ру ведут свои блоги примерно 300 тысяч пользователей.

Это популярный веб-сервис, предназначенный для ведения блогов и общения с единомышленниками.

Социальный сервис российских информационных каналов, который был запущен весной 1998 года. Предназначен для организации и ведения электронных почтовых рассылок.

Специализированные социальные сети

Деловая социальная сеть, которая объединяет предпринимателей и специалистов по определенным признакам (география, профессия, отрасль). Появилась летом 2008 года, и на сегодня в ней зарегистрированы около 7 млн пользователей. Соцсеть предназначена для обсуждения профессиональных проблем, поиска партнеров и инвесторов, самообразования и получения новых идей. В самых крупных сообществах сети участвуют от 2 млн человек.

Brand Analytics представил данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, зима 2015-2016.

В исследовании приводятся данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России и включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети.

Основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку Brand Analytics изучает социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.

Активность социальных сетей

Одним из ключевых показателей «жизненной активности» социальной сети является число «говорящих» пользователей, открыто выражающих свою позицию публичными сообщениями в социальных медиа. Таких активных авторов в декабре 2015 года в России было около 37 млн. человек, они сгенерировали 588 млн. сообщений за месяц. Активные авторы, создающие публичный контент, делают социальные сети актуальным индикатором общественных настроений, позволяя уловить «живые» общественные проблемы самом начале формирования значимых трендов.

По количеству «пишущих» российских авторов лидирует «ВКонтакте» - 18,8 млн. уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram - невероятные темпы роста, в декабре в этой сети зафиксировано 10,6 млн. авторов, практически в 5 раз больше, чем весной 2015 г. Третье место - Twitter - число активных авторов здесь продолжает снижаться, в декабре зафиксировано чуть более 1 млн. чел.

Что касается количества сообщений, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь столь резких изменений не происходит. На первом месте, по прежнему, «Вконтакте», на втором - Twitter, далее - Instagram и Facebook.

По уровню вовлеченности традиционно лидирует Twitter, хотя среднее количество сообщений стало чуть ниже в зимний период - на одного активного автора в этой сети приходится в среднем 90 сообщений в месяц. Второе место - LiveJournal - в среднем, 49 сообщений на автора, третье - Фейсбук - 39 сообщений на автора. «ВКонтакте» и «Одноклассники» очень близки по данному показателю - 15 и 14 сообщений на автора соответственно.

Аудитория социальных сетей

По данным TNS, ежемесячная аудитория большинства социальных сетей несколько снизилась, но есть и источники, показавшие рост. Так, аудитория «ВКонтакте» остановилась на 46,6 млн. человек, второе место - у «Одноклассников» (31,5 млн. человек). Аудитория Facebook в декабре 2015г составила 21,7 млн. чел., близко далее расположился «Мой Мир» - 16,6 млн. чел и «Живой Журнал», с аудиторией 15,2 млн. чел. Аудитория Instagram к декабрю 2015 г. увеличилась на 2 млн чел. и составила 12,3 млн. чел. Аудитория Twitter осталась практически без изменений и равна 7,7 млн. чел.

Статистика по России по каждой социальной сети

Ежемесячная аудитория — 46,6 млн человек, 40% которых — 18,8 млн — проявили публичную активность.

Что касается возрастной структуры авторов «ВКонтакте», можно отметить рост числа авторов 25-34 лет, их доля составила 32,1%, чуть выше доля авторов в возрасте 18-24лет - 32,3%, авторов моложе 18 лет - 24%, старше 35 лет всего 11,6% активных авторов.

Географическое распределение авторов «ВКонтакте» плавно перераспределяется в сторону более равномерного регионального проникновения - на первом месте Санкт-Петербург с уровнем проникновения сети в 31,7%, на втором - Москва с 23% зарегистрированного населения, далее Мурманская и Калининградская области и Севастополь - 19,4%, 19,3% и 18,8% активности населения соответственно.

Ежемесячная аудитория Instagram в ноябре 2015г составила 12,3 млн человек, а число активных авторов - 10,7 млн. человек.

Instagram остается самой женской из всех социальных сетей России, зимой 2015-16гг среди активных авторов 77,1% — представительницы прекрасного пола.

Уровень проникновения в Instagram практически не изменился - по-прежнему лидируют Ленинградская область - 38% населения, Москва - 22,3% населения и Сахалинская область - 17,2%.

В возрастной структуре Facebook по прежнему лидируют категории от 25 до 34 лет и 35-44 лет — их доля составила 35,3% и 32,6% соответственно. 6,1% авторов моложе 24 лет, а авторов старше 44 суммарно 26,1%.

Стоит отметить, что Facebook остается уникальной социальной сетью в РФ как по возрастной структуре авторов — более 65% которых находятся в возрасте 25-44 лет, так и в плане публичного контента — это сеть ориентированная в первую очередь на деловые контакты и бизнес.

Гендерное распределение русскоязычной части Facebook продолжает смещение в сторону слабого пола (58% авторов).

Географический срез демонстрирует стабильность — большинство регионов сохранили позиции: Москва - 6,4% населения, Алтай - 3,75%, Ярославская область - 3,2%.

«Одноклассники», как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория сети составляет 31,5 млн человек, при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,1 млн авторов.

В «Одноклассниках», по прежнему, основная доля активных авторов находится в возрастной группе 24-34 лет - 26,6%. Практически равные доли приходятся на группы 35-44 и 55 и старше - 20,7% и 20,9% соответственно. Активных авторов младше 24 лет всего 15,8%.

В ноябре 2015 г. аудитория Twitter составила 7,7 млн человек, а число активных авторов - 1 млн. человек.

В Twitter продолжается рост доли мужчин среди авторов, в декабре 2015 г. доля составляет уже 51,6%. Год назад, в декабре 2014 г. мужчин в Twitter было 45,6%, а весной 2015 — уже 50,6%.

По уровню проникновения Twitter лидерство осталось за Санкт-Петербургом -2,1%. Практически такое же проникновение зафиксировано и в Москве - 2% населения. Третью строчку заняла Новосибирская область, проникновение в ней составило 1%.

Ежемесячная аудитория сети снизилась на 10 млн человек и составила 16,6 млн, а число активных авторов - 830 тысяч человек.

Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, 41,8% мужчин и 58,2% женщин.

LiveJournal остается площадкой для любителей «почитать, а не поговорить»: из 15 млн человек ежемесячной аудитории, активность проявляют всего 111 тыс. авторов.

Возрастная структура ЖЖ стабильна, наибольшая доля авторов приходится на группы 18-24 года - 37,2% и 25-34 года - 35,8%.

Сравнение социально-демографических характеристик авторов

За последние пол-года социальные медиа успели повзрослеть, сократилась доля авторов младше 18 лет, преобладают в ЖЖ и ВКонтакте авторы 18-24 и 25-24 лет, в других сетях - авторы 25-34 и 35-44 лет.

Для Twitter и Instagram данные о возрасте активных авторов отсутствуют.

Тренды и прогнозы

Идет значительное увеличение активности российского сегмента Instagram. Причем большинство авторов этой социальной сети являются активными пользователями других соцмедиа — доля кросспостинга из Instagram в другие соцсети превышает 50% сообщений.

Продолжается рост российской части facebook. Причем этот рост наблюдается в первую очередь в области деловых контактов и бизнеса. Доля Facebook при анализе бизнес тематик часто составляет более 30% всего объема данных соцмедиа по теме.

Продолжается активный рост сайтов с отзывами - и по количеству новых отзывов, и по посещаемости.

Медленно теряет активность российская часть Twitter. При этом в Twitter уменьшается и активность спам-ботов, но тем не менее она еще составляет более 30% потока.

Основные термины исследования :

Сообщение - любой открытый (публичный) пост — в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

Аудитория — количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.

Ответ проекта «Одноклассники» на исследование Brand Analytics

На прошлой неделе компания Brand Analytics выпустила исследование по аудитории социальных сетей в России. К сожалению, это не первое исследование, которое выходит от имени агентства. По нашим наблюдениям данные отчетов часто используются бренд-менеджерами и SMM-специалистами для работы и стратегического планирования. Мы не только не согласны с результатами исследования, но и вынуждены сообщить о некорректности цифр и методики сбора данных. Нам бы не хотелось, чтобы партнеров и коллег вводила в заблуждение ложная информация. Мы взяли за основу удивительную методику BA и посчитали реальные данные. Делимся ими с вами.

За декабрь 2015 года в России в «Одноклассниках» было зафиксировано 24 млн «авторов» по терминологии Brand Analytics против 1 млн, который они упоминают в своем исследовании. Еврейская автономная область, которая в списке у BA стоит на первом месте, на самом деле находится на 7 месте с конца.

• Краснодарский край
• Самарская область
• Хабаровский край
• Москва (как город)
• Свердловская область
• Санкт-Петербург (как город)
• Приморский край
• Воронежская область
• Саратовская область
• Иркутская область.

А вот топ регионов по абсолютному числу авторов, в котором ожидаемо на первом месте Москва:

• Москва
• Краснодарский край
• Свердловская область
• Санкт-Петербург
• Самарская область
• Ростовская область
• Ставропольский край
• Новосибирская область
• Саратовская область
• Иркутская область.

В прошлом году по результатам схожего исследования Brand Analytics мы решили открыть данные и предоставили расширенный доступ к API для более корректной обработки данных. К сожалению, это никак не повлияло на релевантность исследования.

С сегодняшнего дня мы официально закрываем доступ для компании Brand Analytics к нашему API и запрещаем использование грабберов.

Если ваша компания занимается анализом и обработкой данных, вы можете получить расширенный доступ к API, написав запрос на [email protected] с темой «Аналитика».

Кооментарий Brand Analytics

Brand Analytics находится в диалоге с представителями всех основных соцсетей, видя свою миссию в дальнейшем развитии измерений рынка социальных медиа, в развитии технологического сотрудничества для решения заявленной задачи. Градус обсуждений свежих данных лишний раз доказывает, что мы только в начале этого пути. Мы обращаемся ко всем участникам рынка с открытым предложением по обсуждению взаимных шагов в этом направлении и будем продолжать вкладывать собственные ресурсы в развитие исследований.

Немного подробнее о цифрах по Одноклассникам (ОК). Исследование опирается исключительно на данные по 100 тысячам групп ОК. Пояснение про использование данных только по группам дано во всех соответствующих местах презентации - рядом с таблицами и диаграммами. Подобное решение вызвано тем, что в отличие от используемых нами API других соцсетей Mail.ru Group, API Одноклассников предоставляет данные только по группам и не предоставляет данных за пределами групп.

Несмотря на недостаточную полноту данных, даже такие цифры, оценка соцдема, активности и географии авторов ОК в ситуации дефицита информации по данной соцсети важны для рынка - целевая аудитория многих брендов сконцентрирована в Одноклассниках.

Некорректная интерпретация представленных данных по географии авторов ОК в ряде обсуждений результатов исследования также требует комментариев. Цифры по количеству авторов в группах и проникновению в регионах отсортированы именно по второй метрике - по проникновению авторов в регионе, нормированное к количеству населения региона. Правильное считывание представленных данных снимает вопросы по активности в регионах пользователей ОК.

В заключении еще раз отметим полезность и важность текущего обсуждения для дальнейшего развития измерений сегмента социальных медиа. Уверены, что мы с партнерами из ОК сумеем найти правильное организационное и техническое решение, чтобы в ближайшее время расширить представленность данных по одной из основных российских социальных сетей.