Нас много лет отучают от ассоциации «китайское=плохое ». Что уж говорить, если даже всеми любимый iPhone собирают товарищи из Поднебесной. Но в основном, эта репутация была заработана несколькими современными компаниями, в том числе и Xiaomi.

Кто-нибудь задумывался, откуда они вообще взялись? Почему так громко ворвались на околоазиатский рынок? Продукция от Xiaomi сыпется на нас, как из рога изобилия, а это, между прочим, один из самых молодых брендов, занимающих лидирующие позиции.

С чего всё начиналось?

Компания основана в 2010 году силами восьми единомышленников «повёрнутых» на мобильных технологиях и Интернете. Все были довольно успешными в своих областях:

• Zhou Guangping - известный инженер, много лет проработавший в Motorola . Был директором исследовательского центра компании, расположенного в Китае.
• Li Wanqiang - занимал должность главного дизайнера пользовательских интерфейсов в компании Kingsoft .
• Jiangji Wong - 13 лет проработал в Microsoft , дослужившись до директора отдела разработки в китайском подразделении компании.
• Hong Feng - проработал в Google почти десять лет, сначала на должности старшего инженера, а после возглавлял команду по локализации продуктов кампании под китайский рынок.
• Liu De - окончил Калифорнийский колледж искусств и дизайна, а по возвращении на родину, основал Отделение промышленного дизайна при Пекинском Технологическом Университете .
• Wang Chuan - основатель компании Beijing Duokan Technology Co , создающей браузерное программное обеспечение для крупных платформ.
• Lin Bin - долгое время проработал в исследовательских центрах Microsoft и Google .
• Lei Jun - занимал руководящую должность в подразделении Kingston и успел сколотить себе миллиардное состояние на нескольких стартапах.

Толчком к открытию собственной фирмы стала незрелость ОС Android и уход Google с китайского рынка. Восемь энтузиастов решили создать свою операционную систему на базе Android. Они назвали её MIUI - это отсылка к английским местоимениям «Me, You, I », говорящая об интуитивности и дружелюбности интерфейса.

С самого начала Xiaomi - это софтверная компания . У них не было задачи завоевать рынок смартфонов. Главное для Xiaomi - распространить свою версию операционной системы на огромное количество устройств и делать прибыль на сервисах . Поэтому MIUI стала доступна для смартфонов сторонних производителей, а позже компания начала выпускать свои устройства с уже вшитой оболочкой.

Почему у них получилось?

Бешеный рост Xiaomi объясняется довольно просто - компания выбрала демпинговую стратегию . Они продают гаджеты с топовым железом по цене чуть выше себестоимости. И нормально себя чувствуют. Всё благодаря нескольким факторам:

Минимальное количество розничных отделов Основные продажи Xiaomi идут через Интернет, причём для многих стран - даже не через их фирменный сайт. Они пользуются льготами в Китае Помимо правительственных грантов и субсидий, Xiaomi закупает материалы гораздо дешевле западных конкурентов. Отсутствие трат на исследования Ни для кого не секрет, что Xiaomi просто копирует успешные технологии других брендов и лихо адаптирует их под себя. Да, патентной войны не избежать, но прибыль растёт. Они финансируют успешные стартапы Тем самым убивая двух зайцев сразу, получают маржу с гаджетов, которые созданы другими производителями, и избегают патентных проблем, ведь устройство изобретено другой фирмой. У них нет собственного производства Всё покупается и собирается у тех же производителей и на тех же заводах, услугами которых пользуются западные гиганты. Они зарабатывают на сервисах Смартфоны и планшеты - это просто способ распространения своей ОС, с которой они получают деньги от разработчиков приложений, встроенных магазинов, музыки и всего прочего.

Всё это помогает завоёвывать локальные рынки Китая, Индии и других азиатских стран. Там сосредоточена половина жителей планеты , отсутствуют проблемы с лицензированием, да и затраты на локализацию мизерны.

А что происходило с брендом на российском рынке? Спросили у эксперта , телеком направления «М.Видео»:

Еще пару лет назад российские покупатели знали о Xiaomi весьма немного, купить его в официальной рознице было нельзя, можно было заказать в Китае. Xiaomi пришел на рынок, где балом правили Samsung, Apple, Sony, LG и другие крупные бренды. В линейке каждого из них был флагман за внушительную сумму и ряд более простых устройств в пределах 20 000 рублей. Xiaomi предложил флагманские характеристики за те же 15-20 тысяч, чем сразу подкупил российских потребителей.

С этого момента начался успех бренда в России. Если в октябре 2016 года Xiaomi занимал 1% рынка, то сейчас он имеет 5,5%. В сентябре 2017 года бренд вышел на третье место на российском рынке смартфонов в натуральном выражении, уступив только традиционным лидерам Samsung и Apple. Доля Xiaomi в продажах «М.Видео» за год выросла втрое. Xiaomi с начала года выпустила порядка 17 новых моделей, каждая из которых имеет свои особенности. Это позволяет бренду быстро наращивать продажи, завоевывая новую аудиторию.

Как видите, это действительно работает. Новые устройства от Xiaomi бьют рекорды старых. Несколько поколений одной и той же модели нередко конкурируют между собой, продаваясь одновременно в одном ценовом сегменте.

Какие устройства ВЗОРВАЛИ рынок?

Почти все устройства от Xiaomi были тепло встречены как на родине, так и за рубежом. Иностранные СМИ не устают строчить восторженные отзывы о новинках из Поднебесной (кстати, до них Xiaomi так и не доехал). За время своего существования компания успела поставить несколько впечатляющих рекордов . Например:

Xiaomi Mi Band

Бюджетный фитнес-трекер Mi Band - один из первых рекордсменов Xiaomi. В апреле, в день рождения компании, продалось 208 тысяч таких браслетов. Это примерно по 144 гаджета в минуту.

Сейчас нет смысла брать Mi Band первого поколения, практически за те же деньги можно купить обновлённую версию 1S , которая получила пульсометр. Да и свежий Mi Band 2 , с дисплеем, отображающим уведомления, стоит не сильно дороже.

Xiaomi Redmi Note 4

2017 год начался для Xiaomi с крупного успеха на рынке Индии. 19 января компания продала 250 000 штук Redmi Note 4 за 10 минут. Покупателей не остановил тот факт, что новый смартфон - это минорное обновление Redmi Note 3 Pro, который вышел на пару месяцев раньше.

5.5-дюймовый Redmi Note 4 может похвастаться ёмкой 4100 мАч батареей, 3 Гб ОЗУ, 32-ю гигабайтами встроенной памяти, камерой на 13 Мп и фронталкой в 5 Мп. Работает под управлением Android 6.0 и понимает российские диапазоны частот.

Такой смартфон сейчас можно купить в с бесплатным довеском в виде Xiaomi Power Bank на 10000 мАч . Подарок автоматически добавляется в корзину при оформлении Redmi Note 4 с 21-ого ноября по 11 декабря.

Xiaomi Redmi 4a

Другой рекордсмен первой половины 2017 года - король всех бюджетников, Redmi 4a . В официальной российской рознице он стоит 8990 рублей. В день старта по миру, за каких-то 4 минуты Xiaomi удалось продать 250 000 таких смартфонов .

Пластиковый Redmi 4a идеально зайдёт тем, кто ищет современное устройство дешевле 10 тысяч рублей. Конечно, не стоит возлагать на смартфон большие ожидания, это ни разу не флагман. Но работать будет, причём довольно шустро .

Компания Xiaomi уже известна во всем мире. Она производит мощные, инновационные и, по большей части, дешевые устройства. Но самая большая проблема с ними в том, что они не продаются в Западной Европе и на рынке Соединенных Штатов Америки. Естественно, у компании есть такие планы. Например, на данный момент в США можно приобрести Android приставку Xiaomi Mi Box.

Видно, что компания пытается завоевать еще большую долю мирового рынка. Последние годы Xiaomi начала участвовать в различных мировых выставках электроники, таких как CES, MWC и т.д. Даже на одной из последних конференций Google I/O ее объявили, как одного из партнеров корпорации. А так же компания недавно представила смартфон для программы .

Слухи о попытках Xiaomi выйти на американский рынок

В сети проскакивала новость, что компания Xiaomi нашла поставщиков своих телефонов на рынок США. Ими должны были стать такие крупные компании, как US Mobile, T-Mobile и MVNO. Они якобы объявили об этом официально. Но через несколько дней после этой новости, поставка смартфонов была отменена и компании заявили, что никогда не были официальными поставщиками Xiaomi.

После ухода Хьюго Барра, пост вице-президента компании Xiaomi занял Wang Xiang. Он объявил, что на данный момент компания «очень занята», но будет продолжать вести переговоры о плодотворном сотрудничестве для выхода на американский рынок. Так же вице-президент сказал, что для них это очень важно и они не хотят заходить по «чуть-чуть». Это все многое объясняет. Но что взывает такую задержку?

Патенты Xiaomi

Одним из самых больших препятствий, с которыми сталкивается Xiaomi при выходе на западные рынки, являются ее патенты или, скорее, патенты других компаний. Каждый аспект производства смартфона был юридически закреплен на рынках по всему миру. Xiaomi работает над расширением списка патентов, но их основная часть предназначена для внутреннего рынка Китая.

Любая попытка продажи своих телефонов на западном рынке может привести к огромному количеству юридических вопросов или же, в худшем раскладе, к патентным войнам. А они будут, однозначно, дорогостоящими для компании. Можно привести в пример долгое противостояние Apple и Samsung.

По-этому во избежание каких-либо проблем, Xiaomi последние несколько лет занимается расширением своего патентного портфеля. На данный момент, можно проверить наличие всех патентов компании на ресурсе GreyB. Основные сделки ради патентов были заключены с Qualcomm, Microsoft и Nokia. Расширяя свое портфолио, компания сможет избежать многих юридических проблем в дальнейшем на новых рынках.

Каким образом можно купить технику Xiaomi в США?

Да, это возможно. Например, есть несколько сайтов, которые могут продавать некоторые устройства компании Xiaomi в США. Сами телефоны продаются без привязки к оператору, но и без сервисов Google Play. Ни один из сайтов не принадлежит и не поддерживается Xiaomi. GearBest, Banggood и другие — они созданы только для импорта телефонов.

Печальная правда заключается в том, что большая доля продаж мобильных телефонов в Америке, приходится на долю крупнейших операторов страны. И это количество растет. Люди продолжают покупать смартфоны не только от Apple, Google, Samsung и других брендов, но и у крупнейших операторов США: AT&T, T-Mobile или Verizon.

Трудно продавать свои девайсы без поддержки какого-либо мобильного оператора. Так что есть вероятность того, что Xiaomi может постигнуть участь своего китайского собрата LeEco. Конечно, Xiaomi дорожит заработанной репутацией и по-этому не спешит, делая все постепенно, но не всегда правильно.

Правильные цели, неправильная реализация

Хорошей идеей было стать партнером крупных компаний и, благодаря им, продвигать узнаваемость бренда на западном рынке. На конференции для разработчиков Google I/O Xiaomi представила игровую приставку на Android ОС. Но кто будет покупать данное устройство от китайского производителя? Может быть цель преследовалась хорошая, но какой смысл выходить на уже переполненный рынок игровых консолей?

У компании есть множество отличных устройств, например, который был тепло воспринят многими IT-журналистами в США. Если решить патентные проблемы, то после этого нужно сразу же договариваться с поставщиками. Но Xiaomi, почему-то, не спешит это делать.

Из-за этого компания может провести следующий год в ожидании «подходящего момента», который так и не наступит. Американский рынок будет переполнен множеством интересных мобильных телефонов разных производителей, но не дешевыми и мощными устройствами Xiaomi.

Южнокорейский технологический гигант Samsung является несомненным лидером мирового рынка смартфонов. Но, согласно новому сообщению, на одном из крупнейших рынков мира ведущим вендором умных телефонов недавно стала уже не Samsung, а Xiaomi. В Сети появился также и видеоролик, показывающий Galaxy S9 в процессе тестирования.

Поменялся лидер рынка смартфонов Индии. Теперь им стала компания Xiaomi с долей рынка в 27%. Это означает, что компании по этому показателю удалось превзойти Samsung, поставившую в Индии 25% всех смартфонов в течение завершающего квартала минувшего 2017 года. Более подробно важное достижение одного из самых любимых широкой аудиторией вендоров смартфонов было рассмотрено Питером (Peter) на страницах ресурса со ссылкой на .

Если перейти к рассмотрению конкретных показателей, то компании Xiaomi удалось поставить 8,2 миллиона смартфонов, в то время как южнокорейский технологический гигант, являющийся лидером мирового рынка умных телефонов, поставил 7,3 миллиона девайсов этой популярной категории, но этого оказалось недостаточно для лидерства, поскольку рынок в целом вырос на 6%. Несмотря на немалый интерес широкой аудитории к премиальным смартфонам, огромную роль на рынке играют девайсы средней и бюджетной ценовых категорий, которые способны выполнять все необходимые пользователю задачи и стоят при этом значительно дешевле. Прогресс в мобильной индустрии таков, что даже недорогие умные телефоны достаточно производительны и функциональны. И именно компании, способной делать хорошие девайсы этого класса, удалось, благодаря им, стать лидером одного из крупнейших рынков смартфонов.

Дополнительно отмечается, что успех индийского филиала Xiaomi обусловлен собственной стратегией компании, маркетингом и линейками предлагаемых ею потребителям продуктов. В данном контексте следует также отметить, что доля телефонов Xiaomi растет в Индии, но при этом сокращается в Китае. Впрочем, и в Китае, и в Индии компания достаточно успешна. И ее успех на двух крупнейших рынках смартфонов весьма важен для ее показателей.

Что же касается Samsung, то доля девайсов компании снижается в наиболее значимом для рынка Индии сегменте. Речь идет о смартфонах, которые стоят 15 тысяч индийских рупий или даже меньше, что в эквиваленте составляет 240 долларов США или 190 евро. Потребительский спрос на смартфоны Galaxy оказался невысоким, но, ожидается, что компания Samsung усовершенствует девайсы этого класса, расширив исследования и разработки, а также цепочку поставок.

Таким образом, Xiaomi и Samsung в завершающем квартале 2017 года поставили на рынок Индии более половины смартфонов. В топ-5 вендоров умных телефонов на рынке Индии входят также Vivo, Oppo и Lenovo.

У Xiaomi получаются великолепные недорогие телефоны. Тем временем компания Samsung сильна своими флагманами, выхода которых начинают ожидать чуть ли не за год до их дебюта. Поскольку приближается анонс Galaxy S9 и Galaxy S9+, то в Сети все чаще появляются сообщения об особенностях предстоящих новинок. Преслав Кателиев (Preslav Kateliev) рассмотрел на страницах ресурса видеоролик (со ссылкой на ), в котором предположительно показался долгожданный Galaxy S9.

Прежде всего необходимо вспомнить, что новинки дебютируют на в феврале. Более того, это предположение, появлявшееся в Сети и ранее, было подтверждено и компанией Samsung. В ожидании очередных флагманов Samsung в Сети появлялись различные «утечки» — схематические эскизы, сообщения о комплектующих, различная предположительная информация и рендеры, созданные пользователями, предвкушающими выход новых, относящихся к одной из популярнейших линеек девайсов.

Новый видеоролик, появившийся в Сети, называется «Galaxy S9 Touch sensitivity test» («Тестирование чувствительности тачскрина Galaxy S9»), и он не просто показывает новый девайс, а дает возможность взглянуть на новинку в процессе ее тестирования.

Видеоролик достаточно короткий, и большая часть телефона оказалась вне кадра, но пользователи могут даже в этом ролике рассмотреть некоторые особенности дизайна флагмана Galaxy S9, которым компания Samsung уже вскоре порадует многочисленных ценителей своих продуктов. Отмечается, что новинка выглядит подобно Galaxy S8, но более современно — ширина нижней экранной рамки тоньше, что вполне соответствует тренду, в рамках которого более высокий дисплей занимает все больше пространства на передней панели умного телефона.

Впрочем, и ожидается, что Galaxy S9 будет девайсом, достаточно похожим на предшествующую ему модель Galaxy S8. Изменения дизайна не станут значительными, но в их числе окажется более удобное пользователям расположение сканера отпечатков пальцев. Но это достаточно хорошо — ведь Galaxy S8 и сейчас, в начале 2018 года, выглядит как не просто современный, но даже футуристический девайс и не воспринимается ценителями в качестве даже немного устаревшего смартфона.