Часто начинающие вебмастера, сталкиваясь с необходимостью создания семантического ядра, не знают с чего начать. Хотя ничего сложного в этом процессе нет. Проще говоря, нужно собрать список ключевых фраз по которым интернет пользователи ищут информацию, находящуюся на вашем сайте.

Чем полнее и точнее он будет, тем проще копирайтеру написать хороший текст, а вам получить высокие позиции в поиске по нужным запросам. О том, как правильно составлять большие и качественные смысловые ядра и что с ними делать дальше, чтобы сайт выходил в топ и собирал много трафика, и пойдёт речь в этом материале.

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, разгруппированных по смыслу, где каждая группа отражает одну потребность или желание пользователя (интент). То есть то, о чем думает человек, вбивая свой запрос в поисковую строку.

Весь процесс создания ядра можно представить в 4 шагах:

1. Сталкиваемся с задачей или проблемой;
2. В голове формулируем, как можно найти её решение через поиск;
3. Вбиваем запрос в Яндекс или Гугл. Помимо нас, то же самое делают и другие люди;
4. Наиболее частые варианты обращений попадают в сервисы аналитики и становятся ключевыми фразами, которые мы с вами собираем и группируем по потребностям. В результате всех этих манипуляций получается семантическое ядро.

Обязательно ли подбирать ключевые фразы или можно обойтись без этого?

Раньше семантику составляли для того, чтобы найти наиболее частотные ключевики по теме, вписать их в текст и получить хорошую видимость по ним в поиске. Последние 5 лет поисковые системы стремятся перейти на модель, где релевантность документа запросу будет оцениваться не по количеству слов и разнообразию их вариаций в тексте, а по оценке раскрытия интента.

У Гугл — это началось в 2013 году с алгоритмом Колибри, у Яндекса в 2016 и 2017 с технологиями Палех и Королев соответственно.

Тексты, написанные без СЯ, не смогут полностью раскрыть тему, а значит конкурировать с ТОП-ом по высокочастотным и среднечастотным запросам не получится. Делать ставку на низкочастотные запросы не имеет смысла — слишком мало трафика по ним.

Если вы хотите и в будущем успешно продвигать себя или свой продукт в интернете — нужно научиться составлять правильную семантику, которая полностью раскрывает потребности пользователей.

Классификация поисковых запросов

Разберем 3 типа параметров, по которым оцениваются ключевые слова.

По частотности:

• Высокочастотные (ВЧ) – фразы, определяющие тему. Состоят из 1-2 слов. В среднем количество поисковых запросов начинается от 1000-3000 в месяц и может достигать сотен тысяч показов, зависит от тематики. Чаще всего под них затачиваются главные страницы сайтов.
• Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Преимущественно содержат 2-3 слова. С точной частотностью от 500 до 1000. Обычно категории коммерческого сайта или темы для крупных информационных статей.
• Низкочастотные (НЧ) – запросы, относящиеся к поиску конкретного ответа на вопрос. Как правило, от 3-4 слов. Это может быть карточка товара или тема статьи. В среднем ищут от 50 до 500 человек в месяц.
• При анализе метрики или данных счетчиков статистики можно встретить еще один вид — микро НЧ ключи. Это фразы, которые часто спрашивают единожды на поиске. Смысла затачивать под них страницу нет. Достаточно быть в топе по НЧ, который в себя их включает.

По конкурентности:

• Высоконкурентные (ВК);
• Среднеконкрентые (СК);
• Низконкурентные (НК);

По потребности:

• Навигационные. Выражают желание пользователя найти конкретный интернет-ресурс или информацию на нем;
• Информационные. Характеризуются наличием потребности в получении информации в качестве ответа на запрос;
• Транзакционные. Напрямую связаны с желанием совершить покупку;
• Нечеткие или общие. Те по которым сложно точно определить интент.
• Геозависимые и геонезависимые. Отражают потребность в поиске информации или совершения транзакции в своем городе или без региональной привязки.

В зависимости от типа сайта можно дать следующие рекомендации при подборе ключевых фраз для семантического ядра.

1. Информационный ресурс . Основной упор стоит сделать на поиске тем для статей в виде СЧ и НЧ запросов с низкой конкуренцией. Рекомендуется раскрывать тему широко и глубоко, затачивая страницу под большое количество НЧ ключей.
2. Интернет-магазин или коммерческий сайт. Собираем ВЧ, СЧ и НЧ, максимально четко сегментируя, чтобы все фразы были транзакционного типа и относились к одному кластеру. Акцент делаем на поиск хорошо конвертируемых НЧ НК ключевиков.

Как правильно составить большое смысловое ядро – пошаговая инструкция

Мы перешли к главной части статьи, где я буду последовательно, разбирать основные этапы, которые нужно пройти для построения ядра будущего сайта.
Чтобы процесс был понятнее, все шаги даны с примерами.

Поиск основных фраз

Работа с сео ядром начинается с выбора первичного списка основных слов и словосочетаний (ВЧ), которые лучше всего характеризуют тематику и употребляются в широком смысле. Их еще называют маркерами.

Это могут быть, как названия направлений, так и виды продукции, популярные запросы из темы. Как правило они состоят из 1-2 слов и насчитывают десятки, а иногда и сотни тысяч показов в месяц. Совсем широкие ключи лучше не брать, чтобы не утонуть в минус-словах на этапе расширения.

Удобней всего подбирать маркерные фразы, используя . Вбивая запрос в него, в левой колонке мы видим словосочетания, которые он в себе содержит, в правой – похожие запросы из которых часто можно найти подходящие для расширения темы. Также сервис показывает базовую частотность фразы, то есть сколько раз ее спрашивали за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов к ней.

Сама по себе такая частотность мало интересна, поэтому чтобы получить более точные значения нужно использовать операторы. Разберем, что это такое и для чего нужно.

Операторы Яндекс Вордстат:

1) «…» – кавычки. Запрос в кавычках позволяет отследить сколько раз в Яндексе искали фразу со всеми ее словоформами, но без добавления других слов (хвостов).

2) ! – восклицательный знак. Используя его перед каждым словом в запросе мы фиксируем его форму и получаем количество показов в поиске по ключевой фразе только в указанной словоформе, но с хвостом.

3) «!… !… !…» – кавычки и восклицательный знак перед каждым словом. Самый важный оператор для оптимизатора. Он позволяет понять сколько раз ключевик запрашивают в месяц строго по заданному словосочетанию, в том виде как оно написано, без добавления каких-либо слов.

4) +. Яндекс Вордстат не учитывает предлоги и местоимения при запросе. Если нужно чтобы он их показал — ставим перед ними знак плюс.

5) -. Второй по важности оператор. С его помощью быстро отсеиваются слова, которые не подходят. Чтобы его применить после анализируемой фразы ставим минус и стоп-слово. Если их несколько повторяем процедуру.

6) (…|…). Если нужно получить от Яндекс Вордстат данные по нескольким фразам одновременно заключаем их в скобки и разделяем прямым слешом. На практике метод используется редко.

Для удобства работы с сервисом, рекомендую поставить специальное расширение для браузера «Wordstat Assistant». Ставится на Мозилу, Гугл Хром, Я.Браузер и позволяет копировать фразы и их частотности одним нажатием иконки «+» или «Добавить все».

Допустим мы решили сделать свой блог по сео. Выберем для него 7 основных фраз:

• семантическое ядро;
• оптимизация;
• копирайтинг;
• продвижение;
• монетизация;
• Директ

Поиск синонимов

При формулировке запроса поисковым системам, пользователи могут использовать слова близкие по смыслу, но разные по написанию.

Например, «автомобиль» и «машина».

Важно найти, как можно больше синонимов к основным словам, чтобы увеличить охват будущего смыслового ядра. Если это не сделать, то при парсинге мы упустим целый пласт ключевых фраз, раскрывающих потребности пользователей.

Что используем:

• Мозговой штурм;
• Правую колонку Яндекс Вордстат;
• Запросы набранные на кириллице;
• Специальные термины, аббревиатуры, сленговые выражения из тематики;
• Блоки Яндекс и Гугл – вместе с «название запроса» ищут;
• Сниппеты конкурентов.

В результате всех действий для выбранной темы получаем такой список фраз:

Расширение основных запросов

Распарсим эти ключевые слова, чтобы выявить основные потребности людей в этой сфере.
Удобней всего это делать в программе Key Collector, но если жалко платить 1800 рублей за лицензию, пользуйтесь ее бесплатным аналогом — Словоёбом.

По функционалу он конечно слабее, но для небольших проектов подойдет.
Если не хочется вникать в работу программ можно использовать сервис Just-Magiс и Rush Analytics. Но все-таки лучше потратить немного времени и разобраться с софтом.

Я буду показывать принцип работы в Кей Коллекторе, но если вы работаете со Словоебом, то тоже все будет понятно. Интерфейс программ схож.

Порядок действий:

1) Добавим список основных фраз в программу и снимем по ним базовую и точную частотность. Если мы планируем продвижение в конкретном регионе — указываем региональность. Для информационных сайтов чаще всего это не нужно.

2) Спарсим левую колонку Яндекс Вордстат по добавленным словам, чтобы получить все запросы из нашей темы.

3) На выходе у нас получилось 3374 фразы. Снимем по ним точную частотность, как в 1-ом пункте.

4) Проверим нет ли в списке ключей с нулевой базовой частотностью.

Если есть удаляем и переходим к следующему шагу.

Минус-слова

Многие пренебрегают процедурой сбора минус-слов, заменяя ее удалением фраз, которые не подходят. Но позже вы поймете, что это удобно и реально экономит время.

Открываем в Кей Коллекторе вкладку Данные -> Анализ. Выбираем тип группировки по отдельным словам и листаем список ключей. Если видим фразу, которая не подходит — нажимаем синюю иконку и добавляем слово вместо со всеми его словоформами в стоп-слова.

В Словоебе работа со стоп-словами реализовано в более упрощенном варианте, но вы также можете составить свой список фраз, которые не подходят и применять их к списку.

Не забываем использовать сортировку по Базовой частотности и количеству фраз. Эта опция помогает быстро уменьшить список исходных фраз или отсеять редко встречающиеся.

После того как мы составили список стоп-слов, применяем их к нашему проекту и переходим к сбору поисковых подсказок.

Парсинг подсказок

При вводе запроса в Яндекс или Гугл, поисковики предлагают свои варианты его продолжения из наиболее популярных фраз, которые вбивают пользователи интернета. Эти ключевики называются поисковыми подсказками.

Многие из них не попадают в Вордстат, поэтому при построении семантического нужно обязательно собирать такие запросы.

Кей Коллектор, по умолчанию парсит их с перебором окончаний, кириллического и латинского алфавита и с пробелом после каждого словосочетания. Если вы готовы готовы пожертвовать количеством, чтобы значительно ускорить процесс, ставим галочку на пункте «Собирать только ТОП подсказок без перебора и пробела после фразы».

Часто среди поисковых подсказок можно найти фразы с хорошей частотностью и конкуренцией в десятки раз ниже, чем в Вордстате, поэтому в узких нишах я рекомендую собирать максимум слов.

Время парсинга подсказок напрямую зависит от количество одновременных обращений к серверам поисковым систем. Максимально Кей Коллектор поддерживает 50-ти поточную работу.
Но для того чтобы парсить запросы в таком режиме понадобится столько же прокси и аккаунтов в Яндексе.

Для нашего проекта, после сбора подсказок, получилось 29595 уникальных фраз. По времени весь процесс занял чуть больше 2-х часов на 10 потоках. То есть, если их будет 50 — уложимся в 25 минут.

Определение базовой и точной частотности для всех фраз

Для дальнейшей работы важно определить базовую и точную частотность и отсеять все нулевики. Запросы с малым количеством показов оставляем, если они целевые.
Это поможет лучше понять интент и создать более полную структуру статьи, чем есть в топе.

Для того, чтобы снять частотность сначала отсеиваем все лишнее:

• повторы слов
• ключи с прочими символами;
• дубли фраз (через инструмент «Анализ неявных дублей»)

Для оставшихся фраз определим точную и базовую частотность.

а) для фраз до 7 слов:

• Выбираем через фильтр «Фраза состоит не более чем из 7 слов»
• Открываем окошко «Сбор с Yandex.Direct», кликнув по иконке «Д»;
• Если нужно указываем регион;
• Выбираем режим гарантированные показы;
• Ставим период сбора – 1 месяц и галочки над нужными видами частотностей;
• Нажимаем «Получить данные».

б) для фраз от 8 слов:

• Задаем для графы «Фраза» фильтр — «состоит, как минимумом из 8 слов»;
• При необходимости продвижения в конкретном городе внизу указываем регион;
• Нажимаем на лупу и выбираем «Собрать все виды частот».

Чистка ключевых слов от мусора

После того, как мы получили информацию о количестве показов для наших ключей можно приступать к отсеву не подходящих.

Рассмотрим порядок действий по шагам:

1. Переходим в «Анализ групп» Кей Коллектора и сортируем ключи по количеству употребления слов. Задача найти нецелевые и частые и занести их в список стоп-слов.
Делаем все также как в пункте «Минус слова».

2. Применяем к списку наших фраз все найденные стоп-слова и пробегаемся по нему, чтобы точно не потерять целевые запросы. После проверки нажимаем удалить «Отмеченные фразы».

3. Отсеиваем фразы пустышки, которые редко используются в точном вхождении, но имеют высокую базовую частоту. Для этого в настройках программы Кей Коллектор в пункте «KEY&SERP» вставляем формулу расчета: KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) и сохраняем изменения.

4. Производим расчет KEY 1 и удаляем те фразы у которых этот параметр получился от 100 и больше.

Оставшиеся ключи нужно сгруппировать по посадочным страницам.

Кластеризация

Распределение запросов по группам начинается с кластеризации фраз по топу через бесплатную программу «Majento Кластеризатор». Я рекомендую, платный аналог с более широким функционалом и быстрой скоростью работы — KeyAssort, но и бесплатного вполне хватает для небольшого ядра. Единственный нюанс, что для работы в любом из них нужно будет купить XML-лимиты. Средняя цена – 5 р. за 1000 запросов. То есть обработка среднего ядра на 20-30 тысяч ключей обойдется в 100-150 р. Адрес сервиса, которым пользуясь, смотрите на скриншоте ниже.

Суть кластеризации ключей этим методом заключается в объединении в группы тех фраз, которые имеют по Топ-10 Яндекса:

• общие url-ы друг с другом (Hard)
• с самым частотным запросом в группе (Soft).

В зависимости от количества таких совпадении для разных сайтов, выделяют пороги кластеризации: 2, 3, 4 … 10.

Преимущество способа – группировка словосочетаний по потребностям людей, а не только по синонимическим связям. Это позволяет сразу понять какие ключевики можно использовать на одной посадочной странице.

Для информационников подойдет:

• Soft с порогом 3-4 и потом чистка руками;
• Hard на 3-ке, а потом объединение кластеров по смыслу.

Интернет-магазины и коммерческие сайты, как правило, продвигается по Hard-у с порогом кластеризации 3.Тема объемная, поэтому я позже разберу ее в отдельной статье.

Для нашего проекта после группировки методом Hard на 3-ке получилось 317 групп.

Проверка конкуренции

Нет смысла продвигаться по высококонкурентным запросам. В топ попасть сложно, а без него трафика на статью не будет. Чтобы понять на какие темы выгодно писать используем следующий метод:

Ориентируемся на точную частотность группы фраз под которую пишется статья и конкуренцию по Мутагену. Для информационных сайтов, я рекомендую, брать в работу темы, у которых суммарная точная частотность от 300 и выше, а коэффицент конкурентности от 1 до 12 включительно.

В коммерческой тематике ориентируйтесь на маржинальность товара или услуги и то как делают конкуренты в топ 10. Даже 5-10 целевых запросов в месяц может быть основанием сделать под нее отдельную страницу.

Как проверить конкуренцию по запросу:

а) вручную, вбив соответствующую фразу в самом сервисе или через массовые задания;

б) в пакетном режиме через программу Кей Коллектор.

Выбор тем и группировка

Рассмотрим, каждую из получившихся групп для нашего проекта после кластеризации и выберем темы для сайта.
Majento в отличии от Key Assort не дает возможность загрузить данные о количестве показов для каждой фразы, поэтому придется дополнительно снимать их через Кей Коллектор.

Инструкция:

1) Выгружаем все группы из Majento в формате CSV;
2) Сцепляем фразы в Excel по маске «группа:ключ»;
3) Загружаем полученный список в Key Сollector. В настройках обязательно должна стоять галочка в режиме импортирования «Группа:Ключ» и не следить за наличием фраз в других группах;

4) Снимаем для ключевиков из вновь созданных групп базовую и точную частотность. (Если вы пользуетесь Key Assort, то это делать не нужно. Программа позволяет работать с дополнительными столбцами)
5) Ищем кластеры с уникальным интентом, содержащие не менее 3-х фраз и количеством показов по всем запросам в сумме больше 300. Далее проверяем 3-4 самые частотные из них на конкурентность по Мутагену. Если среди этих словосочетаний есть ключи с конкуренцией меньше 12 — берем в работу;

6) Просматриваем остальные группы. Если встречаются близкие по смыслу словосочетания и их стоит рассмотреть в рамках одной страницы — объединяем. Для групп, содержащих новые смыслы смотрим на перспективы по суммарной частотности фраз, если она меньше 150 в месяц, то откладываем до того момента, как пройдемся по всему ядру. Возможно получится их объединить с другим кластером и набрать 300 точных показов — это тот минимум от которого стоит брать статью в работу. Для ускорения ручной группировки пользуйтесь вспомогательными инструментами: быстрый фильтр и частотный словарь. Они помогут быстро найти подходящие фразы из других кластеров;

Внимание!!! Как понять, что кластера можно объединить? Берем 2 частотных ключа из тех что подобрали в пункте 5 для посадочной страницы и 1 запрос из новой группы.
Добавляем их в инструмент Арсенкина «Выгрузка Топ 10», указываем нужный регион при необходимости. Далее смотрим на количество пересечений по цвету для 3-ой фразы с остальными. Объединяем группы, если их от 3-х и более. Если нет совпадений или одно, объединять нельзя — разные интенты, в случае с 2-мя пересечениями смотрите выдачу руками и используйте логику.

7) После группировки ключей получаем список перспективных тем для статей и семантику под них.

Удаление запросов другого типа контента

При составлении семантического ядра важно понимать, что для блогов и информационных сайтов коммерческие запросы не нужны. Так же, как и интернет-магазинам не нужна информационка.

Пробегаемся по каждой группе и чистим все лишнее, если не получается точно определить интент запроса — сравниваем выдачу или используем инструменты:

• Проверку на коммерциализацию от Пиксель Тулс (бесплатно, но с дневным лимитом проверок);
• сервис Just-Magic, кластеризация с галочкой проверить коммерческость запроса (платно, стоимость зависит от тарифа)

После этого переходим к последнему этапу.

Оптимизация фраз

Оптимизируем смысловое ядро, чтобы с ним было удобно работать в дальнейшем seo-специалисту и копирайтеру. Для этого оставим в каждой группе ключевые фразы, которые максимально полно отражают потребности людей и содержат, как можно больше синонимов к основным фразам.

Алгоритм действий:

• Отсортируем ключевики в Excel или Кей Коллектор по алфавиту от А до Я;
• Выберем те, которые раскрывают тему с разных сторон и разными словами. При прочих равных оставляем фразы с более высокой точной частотностью или у которых ниже показатель key 1 (отношение базовой частоты к точной);
• Удаляем ключевики с количеством показов в месяц меньше 7, которые не несут новых смыслов и не содержат уникальных синонимов.

Пример, как выглядит грамотно составленное смысловое ядро –

Красным цветом я отметил фразы не подходящие по интенту. Если пренебречь моими рекомендациями по ручной группировке и не проверять совместимость получится, что страница будет оптимизирована под несовместимые ключевые фразы и высоких позиций по продвигаемым запросам уже не видать.

Итоговый чек-лист

1. Подбираем основные высокочастотные запросы, которые задают тематику;
2. Ищем синонимы к ним, используя левую и правую колонку Вордстат, сайты конкурентов и их сниппеты;
3. Расширяем полученные запросы парсингом левой колонки Вордстат;
4. Готовим список стоп-слов и применяем к полученным фразам;
5. Парсим подсказки Яндекс и Гугл;
6. Снимаем базовую и точную частотку;
7. Расширяем список минус-слов. Чистим от мусора и запросов пустышек
8. Делаем кластеризацию через Majento или KeyAssort. Для информационных сайтов в режиме Soft, порог 3-4. Для коммерческих интернет-ресурсов методом Hard с порогом 3.
9. Импортируем данные в Кей Коллектор и определяем конкуренцию 3-4 фраз для каждого кластера с уникальным интентом;
10. Выбираем темы и определяемся с посадочными страницами под запросы на основе оценки суммарного количество точных показов по всем фразам из одного кластера (от 300 для информационников) и конкуренции по самым частотным из них по Мутагену (до 12).
11. Для каждой подходящей страницы ищем другие кластеры с похожими потребностями пользователей. Если мы можем их рассмотреть на одной странице – объединяем. Когда потребность не ясна или есть подозрения, что в качестве ответа на нее должен быть другой тип контента или страницы — проверяем по выдаче или через инструменты Пиксель Тулс или Just-Magic. Для контентных сайтов ядро должно состоять из информационных запросов, у коммерческих из транзакционных. Лишнее удаляем.
12. Сортируем ключи в каждой группе по алфавиту и оставляем те из них, которые описывают тему с разных сторон и разными словами. При прочих равных приоритет тем запросам, у которых меньше отношение базовой частотности к точной и более высокое количество точных показов в месяц.

Что делать с SEO-ядром после его создания

Составили список ключей, отдали их автору и он написал отличную статью полностью, раскрывающую все смыслы. Эх, что то я размечтался… Толковый текст получится только в том случае, если копирайтер четко понимает, что вы от него хотите и как ему себя проверить.

Разберем 4 составляющие, качественно проработав, которые вы гарантировано получите много целевого трафика на статью:

Хорошая структура. Анализируем запросы, подобранные для посадочной странице и выявляем, какие потребности есть у людей в этой теме. Далее пишем план статьи, который полностью отвечает на них. Задача сделать так, чтобы люди, зайдя на сайт получили объемный и исчерпывающий ответ по той семантике, которую вы составили. Это даст хорошие поведенческие и высокую релевантность интенту. После того как вы составили план, посмотрите сайты конкурентов, вбив основной продвигаемый запрос в поиск. Делать нужно именно, в такой последовательности. То есть сначала делаем сами, потом смотрим что у других и если нужно дорабатываем.

Оптимизация под ключи. Саму статью затачиваем под 1-2 самых частотных ключа с конкуренцией по Мутагену до 12. Еще 2-3 среднечастотные фразы можно использовать в качестве заголовков, но в разбавленном виде, то есть вставляя в них дополнительные не относящиеся к теме слова, используя синонимы и словоформы. Основной упор делаем на низкочастотные фразы из которых выдергивает уникальную часть — хвост и равномерно внедряем в текст. Поисковики сами все найдут и склеят.

Синонимы к основным запросам. Выписываем их отдельно из нашего семантического ядра и ставим задачу копирайтеру использовать их равномерно по тексту. Это поможет снизить плотность по нашим основным словам и при этом текст получится достаточно оптимизированным, чтобы попасть в топ.

Тематико-задающие фразы. Сами по себе LSI не продвигают страницу, но их наличие указывает на то, что скорее всего написанный текст принадлежит «перу» эксперта, а это уже плюс к качеству контента. Для поиска тематических словосочетаний используем инструмент «Техническое задание для копирайтера» от Пиксель Тулс.

Альтернативный метод подбора ключевых фраз с использованием сервисов для анализа конкурентов

Существует быстрый подход к созданию семантического ядра, который применим как для новичков, так и для опытных пользователей. Суть метода заключается в том, что мы изначально выбираем ключи не для всего сайта или категории, а конкретно под статью, посадочную страницу.

Его можно реализовать 2-мя способами, которые отличаются тем, как мы выбираем темы для страницы и насколько глубоко расширяем ключевые фразы:

• с помощью парсинга основных ключей;
• на основе анализа конкурентов.

Каждый из них можно реализовать на простом и более сложном уровне. Разберем все варианты.

Без использования программ

Копирайтеру или вебмастеру часто не хочется разбираться с интерфейсом большого количества программ, но нужны хорошие темы и ключевые фразы под них.
Этот метод, как раз для новичков и тех кто не хочет заморачиваться. Все действия производятся без использования дополнительного софта, с помощью простых и понятных сервисов.

Что понадобится:

• Сервис Keys.so для анализа конкурентов – 1500 р. По промокоду «altblog» — скидка 15%;
• Мутаген. Проверка конкурентности запросов – 30 копеек, сбор базовой и точной частотности – 2 копейки за 1 проверку;
• Букварикс – бесплатная версия или бизнес-аккаунт — 995 р. (сейчас со скидкой 695 р)

Вариант 1. Выбор темы через парсинг основных фраз:

1. Подбираем основные ключи из тематики в широком смысле, используя мозговой штурм и левую и правую колонку Яндекс Вордстат;
2. Далее ищем к ним синонимы, методами о которых говорилось раннее;
3. Забиваем все полученные маркерные запросы в Букварикс (понадобится оплатить платный тариф) в расширенном режиме «Поиск по списку ключевых слов»;
4. Указываем в фильтре: «!Точная!частотность»от 50, Количество слов от 3;
5. Выгружаем весь список в Excel;
6. Выделяем все ключевики и отправляем на группировку в сервис «Кулаков кластеризатор». Если сайт региональный выбираем нужный город. Порог кластеризации для информационных сайтов оставляем на 2-х, для коммерческих ставим 3-ку;
7. После группировки выбираем темы для статей, просматривая получившиеся кластеры. Берем те, где количество фраз от 3-х и с уникальным интентом. Лучше понять потребности людей помогает анализ url-ов сайтов из топа в графе «Конкуренты» (справа в табличке сервиса Кулакова). Также не забываем проверять конкурентность по Мутагену. Пробиваем 2-3 запроса из кластера. Если все больше 12, то тему брать не стоит;
8. С названием будущей посадочной страницы определились, осталось подобрать ключевые фразы для нее;
9. Из поля «Конкуренты» копируем 3 урла с подходящим типом страниц (если сайт информационный – берем ссылки на статьи, если коммерческий, то на магазины);
10. Вставляем их последовательно в keys.so и выгружаем все ключевые фразы по ним;
11. Объединяем их в Excel-е и удаляем дубли;
12. Данных только сервиса недостаточно, поэтому надо расширить их. Снова воспользуемся Буквариксом;
13. Полученный список отправляем на кластеризации в «Кулаков кластеризатор»;
14. Отбираем группы запросов, которые подходят для посадочной страницы, ориентируясь на интент;
15. Снимаем базовую и точную частотность через Мутаген в режиме «Массовые задания»;
16. Выгружаем список с уточненными данными по количеству показов в Excel. Удаляем нулевки для обоих видов частоток;
17. Также в Excel, добавляем формулу отношения базовой частотности к точной и оставляем только те ключи у которых это отношение меньше 100;
18. Удаляем запросы другого типа контента;
19. Оставляем фразы, которые максимально полно и разными словами раскрывают основной интент;
20. Повторяем все те же действия по пунктам 8-19 для остальных тем.

Вариант 2. Выбираем тему через анализ конкурентов :

1. Ищем топовые сайты в нашей тематике, вбивая ВЧ запросы и просматривая выдачу через инструмент Арсенкина «Анализ Топ-10». Достаточно найти 1-2 подходящих ресурса.
Если продвигаем сайт в конкретном городе указываем региональность;
2. Переходим в сервис keys.so и вводим в него url-ы сайтов, которые нашли и смотрим какие страницы конкурентов приносят больше всего трафика.
3. 3-5 самых точных частотных запроса из них проверяем на конкурентность. Если по всем фразам она выше 12, то лучше поискать другую тему менее конкурентную.
4. Если нужно найти больше сайтов для анализа открываем вкладку «Конкуренты» и задаем параметры: похожесть — 3, тематичность — 10. Сортируем данные по убывания трафика.
5. После того как мы выбрали тему, вбиваем ее название в выдачу и копируем 3 урла из топа.
6. Далее повторяем пункты 10-19 из 1-го варианта.

С использованием Кей Коллектора или Словоеба

Этот метод будет отличаться от предыдущего только использованием для некоторых операции программы Кей Коллектор и более глубоким расширением ключей.

Что понадобится:

• программа Кей Коллектор – 1800 рублей;
• все те же сервисы, что и в предыдущем способе.

«Продвинутый – 1»

1. Парсим левую и правую колонку Яндекса по всему списку фраз;
2. Снимаем точную и базовую частотность через Кей Коллектор;
3. Вычисляем показатель key 1;
4. Удаляем запросы нулевки и с key 1 > 100;
5. Далее делаем все также, как в пунктах 18-19 варианта 1.

«Продвинутый — 2»

1. Делаем шаги 1-5, как в варианте 2;
2. Собираем по каждому url-у ключи в keys.so;
3. Удаляем дубли в Кей Коллекторе;
4. Повторяем Пункты 1-4, как в методе «Продвинутый -1».

Теперь сравним количество полученных ключей и их точную суммарную частотность при сборе СЯ разными методами:

Как видим из таблицы, лучший результат показал альтернативный метод создания ядра под страницу — «Продвинутый 1,2». Удалось получить на 34% больше целевых ключей и при этом суммарный трафик по кластеру получился на 51% больше, чем в случае с классическим методом.

Ниже на скриншотах, видно, как выглядит готовое ядро, в каждом из случаев. Я взял фразы с точным количеством показов от 7 в месяц, чтобы можно было оценить качество ключевиков. Полную семантику смотрите в таблице по ссылке «Посмотреть».

А)


Б)


В)

Теперь вы знаете, что не всегда самый распространенный способ, как делают все, самый верный и правильный, но отказываться от других методов тоже не стоит. Многое зависит от самой тематики. Для коммерческих сайтов, где ключей не так много, вполне достаточно и классического варианта. На информационных сайтах также можно получить отличные результаты, если правильно составить ТЗ копирайтеру, сделать хорошую структуру и seo-оптимизацию. Обо всем этом мы подробно поговорим в следующих статьях.

3 частые ошибки при создании семантического ядра

1. Сбор фраз по верхам. Недостаточно спарсить Вордстат, чтобы получить хороший результат!
Более 70% запросов, которые вводят люди редко или периодами, вообще туда не попадают. А ведь среди них часто встречаются ключевые фразы с хорошей конверсией и реально низкой конкуренцией. Как их не упустить? Обязательно собирайте поисковые подсказки и комбинируйте их с данными из разных источников ( , счетчики на сайтах, сервисы статистики и базы данных).

2. Смешивание информационных и коммерческих запросов на одной странице. Мы уже разбирали, что ключевые фразы различаются по типу потребностей. Если к вам на сайт приходит посетитель, который хочет совершить покупку, а видит в качестве ответа на свой запрос страницу со статьей, как вы думаете будет ли он удовлетворен? Нет! Также думают и поисковые системы, когда ранжируют страницу, а значит про топ по СЧ и ВЧ фразам можно сразу забыть. Поэтому, если вы сомневаетесь в определении типа запроса смотрите выдачу или пользуйтесь инструментами Пиксель Тулс, Just-Magiс для определения коммерческости.

3. Выбор для продвижения очень конкурентных запросов. Позиции для ВЧ ВК фраз на 60-70% зависят от поведенческих факторов, а чтобы их получить нужно попасть в топ. Чем больше претендентов, тем длиннее очередь из желающих и выше требования к сайтам. Все, как в жизни или спорте. Стать чемпионом мира намного сложнее, чем получить тоже звание в своем городе.
Поэтому лучше заходить в тихую, а не перегретую нишу.

Раньше оказаться на вершине было еще сложнее. В топе стояли по принципу кто успел, тот и съел. Лидеры попадали на первые места, а сместить их можно было только, накопив поведенческие факторы. А как их получить, если ты на второй или третьей странице… Яндекс разорвал этот замкнутый круг летом 2015 года, введя алгоритм «многорукий бандит». Суть его, как раз и состоит в том, чтобы рандомно повышать и понижать позиции сайтов, чтобы понять не появились ли более достойные кандидаты для нахождения в топе.

Сколько денег нужно для старта?

Чтобы ответить на этот вопрос посчитаем затраты на необходимый арсенал программ и сервисов, чтобы подготовить и разгруппировать ключевые фразы на 100 статей.

Самый минимум (подойдет для классического варианта):

1. Словоеб — бесплатно
2. Majento кластеризатор — бесплатно
3. На распознавание каптч — 30 руб.
4. Xml-лимиты — 70 руб.
5. Проверка конкуренции запроса по Мутагену — 10 проверок в день бесплатно
6. Если вы никуда не торопитесь и готовы потратить на парсинг 20-30 часов можно обойтись и без прокси.
—————————
Итог — 100 рублей. Если вводить каптчи самому, а xml лимиты получить в обмен на переданные со своего сайта, то реально подготовить ядро вообще бесплатно. Нужно только потратить денек другой на настройку и освоение программ и еще 3-4 дня на ожидание результатов парсинга.

Стандартный набор семантиста (для продвинутого и классического метода):

1. Кей Коллектор — 1900 рублей
2. Кей Ассорт — 1700 рублей
3. Букварикс (бизнес-аккаунт) — 650 руб.
4. Сервис анализа конкурентов keys.so — 1500 руб.
5. 5 прокси — 350 рублей в месяц
6. Антикаптча — примерно 30 руб.
7. Xml-лимиты — около 80 руб.
8. Проверка конкуренции Мутагеном (1 проверка = 30 копеек) – уложимся в 200 руб.
———————-
Итог — 6410 рублей. Можно конечно обойтись без KeyAssort, заменив его Majento кластеризатором и вместо Кей Колектора использовать Словоёб. Тогда хватит и 2810 рублей.

Стоит ли доверять разработку ядра «профи» или лучше разобраться и сделать самому?

Если человек регулярно занимается любимым делом, прокачивается в нем, то следуя логике, его результаты должны быть точно лучше, чем у новичка в этой сфере. А вот с подбором ключевиков все получается в точности наоборот.

Почему в 90% случаев новичок делает лучше профессионала?

Все дело в подходе. Задача семантиста не собрать для вас лучшее ядро, а выполнить свою работу за минимальный срок и чтобы ее качество вас устроило.

Если же вы делаете все сами по тем алгоритмам о которых говорилось раннее — результат будет на порядок выше по двум причинам:

• Вы разбираетесь в теме. Значит, знаете потребности ваших клиентов или пользователей сайта и сможете на начальном этапе максимально расширить маркерные запросы для парсинга, использовав большое количество синонимов и специфичных слов.
• Заинтересованы сделать все качественно. Владелец бизнеса или сотрудник компании в которой он работает конечно подойдет к вопросу более ответственно и постарается сделать все на максимум. Чем полнее ядро и больше низкоконкурентных запросов в нем, тем больше удастся собрать целевого трафика, а значит и прибыль при тех же вложениях в контент будет выше.

Как найти, оставшиеся 10%, которые составят ядро лучше вас?

Ищите компании у которых подбор ключевых фраз является ключевой компетенцией. И сразу обговариваете какой хотите результат, как у всех или максимум. Во втором случае, будет раза в 2-3 дороже, но в долгосрочной перспективе многократно окупится. Для тех кто хочет заказать услугу у меня, вся необходимая информация и условия . Качество гарантирую!

Почему так важно полностью прорабатывать семантику

Здесь, как и в любой сфере работает принцип «хорошего и плохого выбора». В чем его суть?
Ежедневно мы сталкиваемся с тем, что выбираем:

• встречаться с человеком, который вроде бы ничего, но не цепляет или разобравшись в себе построить гармоничные отношения с тем кто нужен;
• заниматься работой которая не нравится или найти, то к чему лежит душа и сделать это своей профессией;
• арендовать помещение для магазина в не проходном месте или все-таки подождать пока освободится, подходящий вариант;
• взять в команду не лучшего менеджера по продажам, а того кто лучше всех себя показал на сегодняшнем собеседовании.

Вроде бы все понятно. А если посмотреть на это с другой стороны, представив каждый выбор, как инвестицию в будущее. Вот тут и начинается самое интересное!

Сэкономили на сем. ядре, 3-5 тысяч. Довольны, как слоны! Но к чему это приводит дальше:

а) для информационных сайтов:

• Потери по трафику минимум в 1,5 раза при тех же вложениях в контент. Сравнивая разные методы получения ключевых фраз, мы уже выяснили опытным путем, что альтернативный метод позволяет собирать на 51% больше;
• Проект быстрее проседает в выдаче . Конкурентам легко обойти нас, дав более полный ответ по интенту.

б) для коммерческих проектов:

• Меньше лидов или повышение их стоимости . Если у нас семантика, как у всех, то мы и продвигаемся по тем же запросам, что и конкуренты. Большое количество предложений при неизменном спросе уменьшает долю каждого из них на рынке;
• Низкая конверсия. Конкретные запросы лучше конвертируются в продажи. Экономя на сем. ядре, мы теряем самые конверсионные ключи;
• Тяжелее продвигаться. Много желающих быть в топе — выше требования к каждому из кандидатов.

Желаю, вам всегда делать хороший выбор и инвестировать только в плюс!

P.S. Бонус «Как написать хорошую статью с плохой семантикой», также как и другие лайфхаки по продвижению и заработку в интернете, читайте в моей группе

Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.

И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».

И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.

После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.

Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю . Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.

А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.

Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.

Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.

После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».

Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».

После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».

Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.

Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей

Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» », и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».

Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.

Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.

Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).

Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген . Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.

Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.

Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.

Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.

Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.

Шаг #5 — Сбор «хвостов» для выбранных ключей

Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.

Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.

Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.

Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:

• Настройка = настроить, сделать, создать, запустить, запуск, включить, разместить…
• Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…

Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.

Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.

А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.

• Семантическое ядро — это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
• Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
• СЯ — это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в «творческий кризис», и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
• Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её .
• Вот пять шагов составления СЯ: 1 — Подбор базовых ключей; 2 — Парсинг базовых ключей; 3 — Сбор точной частотности для запросов; 4 — Проверка конкурентости ключей; 5 — Сбор «хвостов».
• Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
• Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Органический поиск - самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

Семантическое ядро - набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика - раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя . В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов . В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

Планируемый результат построения семантического ядра - это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

Как построить структуру сайта

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория . С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи - это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные . Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные . Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы . Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела , спецификатора и хвоста . Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail - это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Key Collector - многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» - > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов - отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego .

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends , WordTracker , WordStream , Ubersuggest , Топвизор . Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов . Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер - это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример - кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа - не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов : для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

• Key Collector.
• Rush Analytics.
• TopVisor.

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики , заключается в наличии четырех очень важных, для последующего , групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела »запросов будут выступать названия товаров ;
• в качестве «спецификаторов » фразы: «купить », «цена », «продажа », «заказать », «фото », «описание », «

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Хочу сделать очередной заход на тему «сбора семядра». Сначала , как полагается, а потом много практики, может быть и несколько неуклюжей в моем исполнении. Итак, лирика. Ходить с завязанными глазами в поисках удачи мне надоело уже через год, после начала ведения этого блога. Да, были «удачные попадания» (интуитивное угадывание часто задаваемых поисковикам запросов) и был определенный трафик с поисковиков, но хотелось каждый раз бить в цель (по крайней мере, ее видеть).

Потом захотелось большего — автоматизации процесса сбора запросов и отсева «пустышек». По этой причине появился опыт работы с Кейколлектором (и его неблагозвучным младшим братом) и очередная статья на тему . Все было здорово и даже просто замечательно, пока я не понял, что есть один таки очень важный момент, оставшийся по сути за кадром — раскидывание запросов по статьям.

Писать отдельную статью под отдельный запрос оправдано либо в высококонкурентных тематиках, либо в сильно доходных. Для инфосайтов же — это полный бред, а посему приходится запросы объединять на одной странице. Как? Интуитивно, т.е. опять же вслепую. А ведь далеко не все запросы уживаются на одной странице и имеют хотя бы гипотетический шанс выйти в Топ.

Собственно, сегодня как раз и пойдет речь об автоматической кластеризации семантического ядра посредством KeyAssort (разбивке запросов по страницам, а для новых сайтов еще и построение на их основе структуры, т.е. разделов, категорий). Ну, и сам процесс сбора запросов мы еще раз пройдем на всякий пожарный (в том числе и с новыми инструментами).

Какой из этапов сбора семантического ядра самый важный?

Сам по себе сбор запросов (основы семантического ядра) для будущего или уже существующего сайта является процессом довольно таки интересным (кому как, конечно же) и реализован может быть несколькими способами, результаты которых можно будет потом объединить в один большой список (почистив дубли, удалив пустышки по стоп словам).

Например, можно вручную начать терзать Вордстат , а в добавок к этому подключить Кейколлектор (или его неблагозвучную бесплатную версию). Однако, это все здорово, когда вы с тематикой более-менее знакомы и знаете ключи, на которые можно опереться (собирая их производные и схожие запросы из правой колонки Вордстата).

В противном же случае (да, и в любом случае это не помешает) начать можно будет с инструментов «грубого помола». Например, Serpstat (в девичестве Prodvigator), который позволяет буквально «ограбить» ваших конкурентов на предмет используемых ими ключевых слов (смотрите ). Есть и другие подобные «грабящие конкурентов» сервисы (spywords, keys.so), но я «прикипел» именно к бывшему Продвигатору.

В конце концов, есть и бесплатный Букварис , который позволяет очень быстро стартануть в сборе запросов. Также можно заказать частным образом выгрузку из монстрообразной базы Ahrefs и получить опять таки ключи ваших конкурентов. Вообще, стоит рассматривать все, что может принести хотя бы толику полезных для будущего продвижения запросов, которые потом не так уж сложно будет почистить и объединить в один большой (зачастую даже огромный список).

Все это мы (в общих чертах, конечно же) рассмотрим чуть ниже, но в конце всегда встает главный вопрос — что делать дальше . На самом деле, страшно бывает даже просто подступиться к тому, что мы получили в результате (пограбив десяток-другой конкурентов и поскребя по сусекам Кейколлектором). Голова может лопнуть от попытки разбить все эти запросы (ключевые слова) по отдельным страницах будущего или уже существующего сайта.

Какие запросы будут удачно уживаться на одной странице, а какие даже не стоит пытаться объединять? Реально сложный вопрос, который я ранее решал чисто интуитивно, ибо анализировать выдачу Яндекса (или Гугла) на предмет «а как там у конкурентов» вручную убого, а варианты автоматизации под руку не попадались. Ну, до поры до времени. Все ж таки подобный инструмент «всплыл» и о нем сегодня пойдет речь в заключительной части статьи.

Это не онлайн-сервис, а программное решение, дистрибутив которого можно скачать на главной странице официального сайта (демо-версию).

Посему никаких ограничений на количество обрабатываемых запросов нет — сколько надо, столько и обрабатывайте (есть, однако, нюансы в сборе данных). Платная версия стоит менее двух тысяч, что для решаемых задач, можно сказать, даром (имхо).

Но про техническую сторону KeyAssort мы чуть ниже поговорим, а тут хотелось бы сказать про сам принцип, который позволяет разбить список ключевых слов (практически любой длины) на кластеры, т.е. набор ключевых слов, которые с успехом можно использовать на одной странице сайта (оптимизировать под них текст, заголовки и ссылочную массу — применить магию SEO).

Откуда вообще можно черпать информацию? Кто подскажет, что «выгорит», а что достоверно не сработает? Очевидно, что лучшим советчиком будет сама поисковая система (в нашем случае Яндекс, как кладезь коммерческих запросов). Достаточно посмотреть на большом объеме данных выдачу (допустим, проаналазировать ТОП 10) по всем этим запросам (из собранного списка будущего семядра) и понять, что удалось вашим конкурентам успешно объединить на одной странице. Если эта тенденция будет несколько раз повторяться, то можно говорить о закономерности, а на основе нее уже можно бить ключи на кластеры.

KeyAssort позволяет в настройках задавать «строгость», с которой будут формироваться кластеры (отбирать ключи, которые можно использовать на одной странице). Например, для коммерции имеет смысл ужесточать требования отбора, ибо важно получить гарантированный результат, пусть и за счет чуть больших затрат на написание текстов под большее число кластеров. Для информационных сайтов можно наоборот сделать некоторые послабления, чтобы меньшими усилиями получить потенциально больший трафик (с несколько большим риском «невыгорания»). Как это сделать опять же поговорим.

А что делать, если у вас уже есть сайт с кучей статей, но вы хотите расширить существующее семядро и оптимизировать уже имеющиеся статьи под большее число ключей, чтобы за минимум усилий (чуток сместить акцент ключей) получить поболе трафика? Эта программка и на этот вопрос дает ответ — можно те запросы, под которые уже оптимизированы существующие страницы, сделать маркерными, и вокруг них KeyAssort соберет кластер с дополнительными запросами, которые вполне успешно продвигают (на одной странице) ваши конкуренты по выдаче. Интересненько так получается...

Как собрать пул запросов по нужной вам тематике?

Любое семантическое ядро начинается, по сути, со сбора огромного количества запросов, большая часть из которых будет отброшена. Но главное, чтобы на первичном этапе в него попали те самые «жемчужины», под которые потом и будут создаваться и продвигаться отдельные страницы вашего будущего или уже существующего сайта. На данном этапе, наверное, самым важным является набрать как можно больше более-менее подходящих запросов и ничего не упустить, а пустышки потом легко отсеяться.

Встает справедливый вопрос, а какие инструменты для этого использовать ? Есть один однозначный и очень правильный ответ — разные. Чем больше, тем лучше. Однако, эти самые методики сбора семантического ядра, наверное, стоит перечислить и дать общие оценки и рекомендации по их использованию.

1. Яндекс Вордстат и его аналоги у других поисковых систем — изначально эти инструменты предназначались для тех, кто размещает контекстную рекламу, чтобы они могли понимать, насколько популярны те или иные фразы у пользователей поисковиков. Ну, понятно, что Сеошники этими инструментами пользуются тоже и весьма успешно. Могу порекомендовать пробежаться глазами по статье , а также упомянутой в самом начале этой публикации статье (полезно будет начинающим).

   

   Из недостатков Водстата можно отметить:

   1. Чудовищно много ручной работы (однозначно требуется автоматизация и она будет рассмотрена чуть ниже), как по пробивке фраз основанных на ключе, так и по пробивке ассоциативных запросов из правой колонки.
   2. Ограничение выдачи Вордстата (2000 запросов и не строчкой больше) может стать проблемой, ибо для некоторых фраз (например, «работа») это крайне мало и мы упускаем из вида низкочастотные, а иногда даже и среднечастотные запросы, способные приносить неплохой трафик и доход (их ведь многие упускают). Приходится «сильно напрягать голову», либо использовать альтернативные методы (например, базы ключевых слов, одну из которых мы рассмотрим ниже — при этом она бесплатная!).
2. КейКоллектор (и его бесплатный младший брат Slovoeb ) — несколько лет назад появление этой программы было просто «спасением» для многих тружеников сети (да и сейчас представить без КК работу над семядром довольно трудно). Лирика. Я купил КК еще два или три года назад, но пользовался им от силы несколько месяцев, ибо программа привязана к железу (начинке компа), а она у меня по нескольку раз в год меняется. В общем, имея лицензию на КК пользуюсь SE — так то вот, до чего лень доводит.

   

   Подробности можете почитать в статье « ». Обе программы помогут вам собрать запросы и из правой, и из левой колонки Вордстата, а также поисковые подсказки по нужным вам ключевым фразам. Подсказки — это то, что выпадает из поисковой строки, когда вы начинаете набирать запрос. Пользователи часто не закончив набор просто выбирают наиболее подходящий из этого списка вариант. Сеошники это дело просекли и используют такие запросы в оптимизации и даже .

   КК и SE позволяют сразу набрать очень большой пул запросов (правда, может потребоваться много времени, либо покупка XML лимитов, но об этом чуть ниже) и легко отсеять пустышки, например, проверкой частотности фраз взятых в кавычки (учите матчасть, если не поняли о чем речь — ссылки в начале публикации) или задав список стоп-слов (особо актуально для коммерции). После чего весь пул запросов можно легко экспортировать в Эксель для дальнейшей работы или для загрузки в KeyAssort (кластеризатор), о котором речь пойдет ниже.

3. СерпСтат (и другие подобные сервисы) — позволяет введя Урл своего сайта получить список ваших конкурентов по выдаче Яндекса и Гугла. А по каждому из этих конкурентов можно будет получить полный список ключевых слов, по которым им удалось пробиться и достичь определенных высот (получить трафик с поисковиков). Сводная таблица будет содержать частотность фразы, место сайта по ней в Топе и кучу другой разной полезной и не очень информации.

   

   Не так давно я пользовал почти самый дорогой тарифный план Серпстата (но только один месяц) и успел за это время насохранять в Экселе чуть ли не гигабайт разных полезняшек. Собрал не только ключи конкурентов, но и просто пулы запросов по интересовавшим меня ключевым фразам, а также собрал семядра самых удачных страниц своих конкурентов, что, мне кажется, тоже очень важно. Одно плохо — теперь никак время не найду, чтобы вплотную заняться обработкой всей это бесценной информации. Но возможно, что KeyAssort все-таки снимет оцепенение перед чудовищной махиной данных, которые нужно обработать.

4. Букварикс — бесплатная база ключевых слов в своей собственной программной оболочке. Подбор ключевиков занимает доли секунды (выгрузка в Эксель минуты). Сколько там миллионов слов не помню, но отзывы о ней (в том числе и мой) просто отличные, и главное все это богатство бесплатно! Правда, дистрибутив программы весить 28 Гигов, а в распокованном виде база занимает на жестком диске более 100 Гбайт, но это все мелочи по сравнению с простотой и скоростью сбора пула запросов.

   

   Но не только скорость сбора семядра является основным плюсом по сравнению с Вордстатом и КейКоллектором. Главное, что тут нет ограничений на 2000 строк для каждого запроса, а значит никакие НЧ и сверх НЧ от нас не ускользнут. Конечно же, частотность можно будет еще раз уточнить через тот же КК и по стоп-словам в нем отсев провести, но основную задачу Букварикс выполняет замечательно. Правда, сортировка по столбцам у него не работает, но сохранив пул запросов в Эксель там можно будет сортировать как заблагороссудится.

Наверное, еще как минимум несколько «серьезных» инструментов собора пула запросов приведете вы сами в комментариях, а я их успешно позаимствую...

Как очистить собранные поисковые запросы от «пустышек» и «мусора»?

Полученный в результате описанных выше манипуляций список, скорее всего, будет весьма большим (если не огромным). Поэтому прежде чем загружать его в кластерезатор (у нас это будет KeyAssort) имеет смысл его слегка почистить . Для этого пул запросов, например, можно выгрузить к кейколлектор и убрать:

1. Запросы со слишком низкой частотностью (лично я пробиваю частотность в кавычках, но без восклицательных знаков). Какой порог выбирать решать вам, и во многом это зависит от тематики, конкурентности и типа ресурса, под который собирается семядро.
2. Для коммерческих запросов имеется смысл использовать список стоп-слов (типа, «бесплатно», «скачать», «реферат», а также, например, названия городов, года и т.п.), чтобы заранее убрать из семядра то, что заведомо не приведет на сайт целевых покупателей (отсеять халявшиков, ищущих информацию, а не товар, ну, и жителей других регионов, например).
3. Иногда имеет смысл руководствоваться при отсеве показателем конкуренции по данному запросу в выдаче. Например, по запросу «пластиковые окна» или «кондиционеры» можно даже не рыпаться — провал обеспечен заранее и со стопроцентной гарантией.

Скажите, что это слишком просто на словах, но сложно на деле. А вот и нет. Почему? А потому что один уважаемый мною человек (Михаил Шакин) не пожалел времени и записал видео с подробным описанием способов очистки поисковых запросов в Key Collector :

Спасибо ему за это, ибо данные вопрос гораздо проще и понятнее показать, чем описать в статье. В общем справитесь, ибо я в вас верю...

Настройка кластеризатора семядра KeyAssort под ваш сайт

Собственно, начинается самое интересное. Теперь весь этот огромный список ключей нужно будет как-то разбить (раскидать) на отдельных страницах вашего будущего или уже существующего сайта (который вы хотите существенно улучшить в плане приносимого с поисковых систем трафика). Не буду повторяться и говорить о принципах и сложности данного процесса, ибо зачем тогда я первую часть этой стать писал.

Итак, наш метод довольно прост. Идем на официальный сайт KeyAssort и скачиваем демо-версию , чтобы попробовать программу на зуб (отличие демо от полной версии — это невозможность выгрузить, то бишь экспортировать собранное семядро), а уже опосля можно будет и оплатить (1900 рубликов — мало, мало по современным реалиям). Если хотите сразу начать работу над ядром что называется «на чистовик», то лучше тогда выбрать полную версию с возможностью экспорта.

Программа КейАссорт сама собирать ключи не умеет (это, собственно, и не ее прерогатива), а посему их потребуется в нее загрузить. Сделать это можно четырьмя способами — вручную (наверное, имеется смысл прибегать к этому методу для добавления каких-то найденных уже опосля основного сбора ключей), а также три пакетных способа импорта ключей :

1. в формате тхт — когда нужно импортировать просто список ключей (каждый на отдельной строке тхт файлика и ).
2. а также два варианта экселевского формата: с нужными вам в дальнейшем параметрами, либо с собранными сайтами из ТОП10 по каждому ключу. Последнее может ускорить процесс кластеризации, ибо программе KeyAssort не придется самой парсить выдачу для сбора эти данных. Однако, Урлы из ТОП10 должны быть свежими и точными (такой вариант списка можно получить, например, в Кейколлекторе).

Да, что я вам рассказываю — лучше один раз увидеть:

В любом случае, сначала не забудьте создать новый проект в том же самом меню «Файл», а уже потом только станет доступной функция импорта:

Давайте пробежимся по настройкам программы (благо их совсем немного), ибо для разных типов сайтов может оказаться оптимальным разный набор настроек. Открываете вкладку «Сервис» — «Настройки программы» и можно сразу переходить на вкладку «Кластеризация» :

Тут самое важное — это, пожалуй, выбор необходимого вам вида кластеризации . В программе могут использоваться два принципа, по которым запросы объединяются в группы (кластеры) — жесткий и мягкий.

1. Hard — все запросы попавшие в одну группу (пригодные для продвижения на одной странице) должны быть объединены на одной странице у необходимого числа конкурентов из Топа (это число задается в строке «сила группировки»).
2. Soft — все запросы попавшие в одну группу будут частично встречаться на одной странице у нужного числа конкурентов и Топа (это число тоже задается в строке «сила группировки»).

Есть хорошая картинка наглядно все это иллюстрирующая:

Если непонятно, то не берите в голову, ибо это просто объяснение принципа, а нам важна не теория, а практика, которая гласит, что:

1. Hard кластеризацию лучше применять для коммерческих сайтов . Этот метод дает высокую точность, благодаря чему вероятность попадания в Топ объединенных на одной странице сайта запросов будет выше (при должном подходе к оптимизации текста и его продвижению), хотя самих запросов будет меньше в кластере, а значит самих кластеров больше (больше придется страниц создавать и продвигать).
2. Soft кластеризацию имеет смысл использовать для информационных сайтов , ибо статьи будут получаться с высоким показателем полноты (будут способны дать ответ на ряд схожих по смыслу запросов пользователей), которая тоже учитывается в ранжировании. Да и самих страниц будет поменьше.

Еще одной важной, на мой взгляд, настройкой является галочка в поле «Использовать маркерные фразы» . Зачем это может понадобиться? Давайте посмотрим.

Допустим, что у вас уже есть сайт, но страницы на нем были оптимизированы не под пул запросов, а под какой-то один, или же этот пул вы считаете недостаточно объемным. При этом вы всем сердцем хотите расширить семядро не только за счет добавления новых страниц, но и за счет совершенствования уже существующих (это все же проще в плане реализации). Значит нужно для каждой такой страниц добрать семядро «до полного».

Именно для этого и нужна эта настройка. После ее активации напротив каждой фразы в вашем списке запросов можно будет поставить галочку. Вам останется только отыскать те основные запросы, под которые вы уже оптимизировали существующие страницы своего сайта (по одному на страницу) и программа KeyAssort выстроит кластеры именно вокруг них. Собственно, все. Подробнее в этом видео:

Еще одна важная (для правильной работы программы) настройка живет на вкладке «Сбор данных с Яндекс XML» . вы можете прочитать в приведенной статье. Если вкратце, то Сеошники постоянно парсят выдачу Яндекса и выдачу Вордстата, создавая чрезмерную нагрузку на его мощности. Для защиты была внедрена капча, а также разработан спецдоступ по XML, где уже не будет вылезать капча и не будет происходить искажение данных по проверяемым ключам. Правда, число таких проверок в сутки будет строго ограничено.

От чего зависит число выделенных лимитов? От того, как Яндекс оценит ваши . можно перейдя по этой ссылке (находясь в том же браузере, где вы авторизованы в Я.Вебмастере). Например, у меня это выглядит так:

Там еще есть снизу график распределения лимитов по времени суток, что тоже важно. Если запросов нужно пробить много, а лимитов мало, то не проблема. Их можно докупить . Не у Яндекса, конечно же, напрямую, а у тех, у кого эти лимиты есть, но они им не нужны.

Механизм Яндекс XML позволяет проводить передачу лимитов, а биржи, подвязавшиеся быть посредниками, помогают все это автоматизировать. Например, на XMLProxy можно прикупить лимитов всего лишь по 5 рублей за 1000 запросов, что, согласитесь, совсем уж не дорого.

Но не суть важно, ибо купленные вами лимиты все равно ведь перетекут к вам на «счет», а вот чтобы их использовать в KeyAssort, нужно будет перейти на вкладку "Настройка " и скопировать длинную ссылку в поле «URL для запросов» (не забудьте кликнуть по «Ваш текущий IP» и нажать на кнопку «Сохранить», чтобы привязать ключ к вашему компу):

После чего останется только вставить этот Урл в окно с настройками KeyAssort в поле «Урл для запросов»:

Собственно все, с настройками KeyAssort покончено — можно приступать к кластеризации семантического ядра.

Кластеризация ключевых фраз в KeyAssort

Итак, надеюсь, что вы все настроили (выбрали нужный тип кластеризации, подключили свои или покупные лимиты от Яндекс XML), разобрались со способами импорта списка с запросами, ну и успешно все это дело перенесли в КейАссорт. Что дальше? А дальше уж точно самое интересное — запуск сбора данных (Урлов сайтов из Топ10 по каждому запросу) и последующая кластеризация всего списка на основе этих данных и сделанных вами настроек.

Итак, для начала жмем на кнопку «Собрать данные» и ожидаем от нескольких минут до нескольких часов, пока программа прошерстит Топы по всем запросам из списка (чем их больше, тем дольше ждать):

У меня на три сотни запросов (это маленькое ядро для серии статей про работу в интернете) ушло около минуты. После чего можно уже приступать непосредственно к кластеризации , становится доступна одноименная кнопка на панели инструментов KeyAssort. Процесс этот очень быстрый, и буквально через несколько секунд я получил целый набор калстеров (групп), оформленных в виде вложенных списков:

Подробнее об использовании интерфейса программы, а также про создание кластеров для уже существующих страниц сайта смотрите лучше в ролике, ибо так гораздо нагляднее:

Все, что хотели, то мы и получили, и заметьте — на полном автомате. Лепота.

Хотя, если вы создаете новый сайт, то кроме кластеризации очень важно бывает наметить будущую структуру сайта (определить разделы/категории и распределить по ним кластеры для будущих страниц). Как ни странно, но это вполне удобно делать именно в KeyAssort, но правда уже не в автоматическом режиме, а в ручном режиме. Как?

Проще опять же будет один раз увидеть — все верстается буквально на глазах простым перетаскиванием кластеров из левого окна программы в правое:

Если программу вы таки купили, то сможете экспортировать полученное семантическое ядро (а фактически структуру будущего сайта) в Эксель. Причем, на первой вкладке с запросами можно будет работать в виде единого списка, а на второй уже будет сохранена та структура, что вы настроили в KeyAssort. Весьма, весьма удобно.

Ну, как бы все. Готов обсудить и услышать ваше мнение по поводу сбора семядра для сайта.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт

Вам может быть интересно

Vpodskazke - новый сервис Вподсказке для продвижения подсказок в поисковых системах SE Ranking - лучший сервис мониторинга позиций для новичков и профессионалов в SEO Сбор полного семантического ядра в Топвизоре, многообразие способов подбора ключевых слов и их группировка по страницам Практика сбора семантического ядра под SEO от профессионала - как это происходит в текущих реалиях 2018 Оптимизация поведенческих факторов без их накрутки SEO PowerSuite - программы для внутренней (WebSite Auditor, Rank Tracker) и внешней (SEO SpyGlass, LinkAssistant) оптимизации сайта
SERPClick: продвижение поведенческими факторами