Раскрутка лендинг страницы. SEO-продвижение лендинга в поисковых системах. Как же продвигать лендинги в поисковой выдаче
Считается, SEO продвижение лендинг пейдж — это вещь малоэффективная, почти невозможная, и вообще — плати как все за контекстную рекламу и не выёживайся.
Однако продаваться в рабство Яндекс-Директу совсем необязательно. В этой статье я покажу вам 8 конкретных приемов, которые позволят вам успешно продвигать ваши лендинги в поисковых системах.
И прежде чем начинать, давайте разберемся — а нужна ли вообще seo оптимизация для лендингов?
Нужно ли SEO продвижение для лендинга?
Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие — покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.
А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии — значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например — длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.
Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.
Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.
Как работает seo продвижение лендинга
Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще «не париться» на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% — какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.
Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите =)
Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги — там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.
А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили — и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами «песочниц». Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для «черного» seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.
Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги — это как дельфин и русалка — «не пара, не пара…»
Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.
Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса
Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги — тоже реально.
Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт — это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса — за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.
И если ввести в Яндекс запрос «дистанционные курсы переводчиков», то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже — на 7-8 позиции.
Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.
Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.
И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) — уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска — это совершенно разные вещи.
Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца — это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом — эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.
А что если сделать несколько таких лендингов? А что если «заточить» их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 — 10 лендингов с посещаемостью 300 — 500 человек в месяц, и с конверсией 7% — это уже не кажется таким смешным, не правда ли?
Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное — все это бесплатно и «навсегда». То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить — весь ваш «бизнес» сразу пойдет ко дну.
Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.
Как продвинуть лендинг по SEO?
Перед тем, как начать — знаете, как зарабатывают SEOшники на лендингах в Америке? Они создают одностраничники по какой-то теме (например «аренда лимузинов») и продвигают его в ТОП Гугла в каком-нибудь городе.
А потом они просто звонят в компании по аренде лимузинов в этом городе и продают свой раскрученный лендинг за довольно большие деньги. И делают они это с помощью именно этих восьми приемов.
Прием #1 — Региональность
Не пытайтесь продвигать свой лендинг сразу по всему Рунету. Скорее всего многостраничные сайты тупо задавят вас массой (количеством контента). Лучше сделать несколько лендингов, и для каждого задать свой регион продвижения.
Делается это в инструментах Яндекс-Вебмастера . Зарегистрируйте там свой сайт, а потом перейдите в раздел «Информация о сайте — Региональность». И там задайте конкретный город. Только не забудьте указать в контактах на этой странице адрес из этого города, а то могут не пропустить.
Прием #2 — Классическая оптимизация
При создании лендинга как правило мы не уделяем никакого внимания классическим приемам seo оптимизации страницы. А для поисковых систем это действительно важно. Корректно заполненные теги description, title, ключевые слова — все это помогает Яндексу и Гуглу понять, что и для кого написано на вашей странице.
Кроме того, обязательно используйте главное ключевое слово в тексте, в заголовке
, в описаниях к картинкам в теге . Это совсем несложно, но сразу придаст вашему сайту вес. Полный список требований для 100% оптимизации страницы можете .
Прием #3 — Главная страница
По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.
Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? =)
Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.
Прием #4 — Правильный домен
Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.
Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением.рф. Например для запроса «ремонт авто» можно использовать домен типа «remont-avto.ru» или «ремонт-авто.рф».
Прием #5 — Ускорение и мобильность
Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).
Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:
- Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
- Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
- Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
- Уберите лишнюю графику и динамику
- Сожмите картинки
- Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства
Эти «мелочи» очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed
.
Прием #6 — Широкий-узкий гребень
Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.
Например, продавая «курсы английского языка» для пенсионеров — мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов — совсем другим образом.
При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый — это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.
Другой вариант — это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.
Прием #7 — Живые входящие ссылки
На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас «ссылочное» продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.
На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.
Самый простой, мощный и «белый» способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг — это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.
А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.
Прием #8 — Много-мало текста
Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято — это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто «прятать» часть текста от посетителей.
При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.
С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете , и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый «спойлер». То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.
Очень удобно, согласитесь? С одной стороны — много текста. С другой стороны — никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.
Резюме
И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.
На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с «контекстной иглы» можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных «бесплатных» денег?
И вот, что вам для этого надо будет сделать:
- Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
- Примените
Создание лендинг пейдж — целая наука.. Однако подготовить продающую страницу и разместить ее в Интернете — это только половина дела. Необходимо также позаботиться о привлечении целевого трафика, чтобы повысить уровень продаж.
С чего начать
Лендинги могут быть непригодны для традиционного поискового продвижения. Объясняется это просто: поисковым системам больше «по душе» сайты, имеющие большое количество страниц. Кроме того, у предпринимателей нет времени на то, чтобы заниматься поисковым продвижением. Есть и еще один момент — лендинги не всегда содержат оптимизированный текст, хорошо индексируемый поисковиками.
Это значит, что для продвижения продающих страниц нужно применить CPC-траффик. В переводе с английского аббревиатура эта расшифровывается как — «цена за клик».
Ключевыми ссылками CPC трафика является таргетированная реклама в известной всем соцсети ВКонакте, а также контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс. Директ. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе детальнее.
Продвижение ВКонтакте
Минус таргетированой рекламы в этой соцсети состоит в том, что там можно пиарить далеко не все услуги и товары. Скажем, в VKontakte нет смысла рекламировать B2B услуги и сложное промышленного оборудование. Вместе с тем, ВКонтакте — идеальная площадка для рекламы товаров и услуг массового потребления, средняя стоимость которых составляет 3000 рублей. Это может быть, скажем, доставка букетов, продажа чехлов для смартфонов и т. д.
Настроить таргентинг ВКонтакте можно, отталкиваясь от возрастных параметров пользователей, их пола, места проживания и интересов. Важнее всего принимать во внимание интересы людей, являющихся участниками различных тематических пабликов. В этом случае ваша реклама гарантированно попадет в цель.
Приведем простой пример. Итак, вы продаете ноутбуки. У большинства фирм, занимающихся продажей компьютерной техники, есть собственные паблики. В них собраны подписчики, интересующиеся данной услугой и ранее уже приобретавшие ноутбуки или аксессуары для них. А продать услугу опытным покупателям куда проще, чем новичкам. Их не придется долго убеждать воспользоваться вашим предложением, объясняя целесообразность такого шага.
Google Adwords / Яндекс. Директ
Миллионы наших соотечественников пользуются поисковиками Яндекс и Google. У всех этих людей различные финансовые возможности и предпочтения. Они ищут в Сети разного рода услуги и товары, начиная от станков для производства гвоздей и заканчивая доставкой суши.
Но важней всего, что люди проявляют большой энтузиазм к товарам. То есть, сами создают поисковые запросы и изучают рекламные объявления. Их не требуется каким-то образом завлекать и заставлять смотреть рекламу. Предпринимателю или менеджеру по продажам обязательно стоит воспользоваться этим, разместив контекстную рекламу в Google Adwords и Яндекс. Директ.
Предостерегаем только: Яндекс. Директ — чересчур известная система, которой активно пользуются бизнесмены, лид-менеджеры и разного рода образовательные проекты. Многие предложения там существенно превышают спрос. Рядовым предпринимателям сложно обойти конкурентов в Яндекс. Директ.. В этом случае преимущество будет на вашей стороне и при грамотной организации рекламы клиенты потекут рекой.
Каждый предприниматель должен знать, что существуют следующие способы контекстной рекламы:
- на тематических ресурсах партнеров;
- на поисковиках по ключевым словам.
Тематические площадки хорошо развиты в Google, а поисковые — в Яндекс. Директе. Соответственно, привлекая лидов, рекламироваться нужно в медийно-контекстной сети Гугл и на поисковых площадках Яндекса. В этом случае вы гарантированно добьетесь поставленных целей.
Привлекая посетителей на лендинг пейдж методами контекстной рекламы, не забывайте, что содержание страницы должно соответствовать рекламным объявлениям. В этом случае пользователи гарантированно заинтересуются вашим предложением и продолжат знакомиться с ним.
Чтобы человек, заглянувший на landing page, сразу же не ушел оттуда, вам требуется указать ему на преимущества вашего предложения.
Landing Page (лендинг) – особый сайт, часто одностраничный, который позиционируется как высоко конвертируемый, или хорошо продающий. Сайт не обязательно может состоять из одной страницы, но в классическом понимании это именно так. Именно в этом и заключается основная особенность продвижения Лендингов – раскрутка одностраничного сайта зачастую трудна и мало выполнима.
Как продвигать лендинг пейдж на самом деле не такой сложный вопрос, если вы знакомы с принципами раскрутки сайтов в интернете. Если же вы получаете для себя новую информацию, то скажем что раскрутка лендингов – это комплекс мер, направленных на доработку сайта, а также на получение ссылочной массы на ваш ресурс с других сайтов. Конечно, классическую рекламу никто не отменял, и нельзя забывать про этот инструмент продвижения вашего бизнеса.
Seo продвижение Landing Page
Продвижение лендингов своими руками в поисковых системах (или SEO) вполне реальная затея. Часто приходиться слышать что это дело бесполезное, так как поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам, но на самом деле это не совсем так. Если сайт будет отвечать определенным требованиями, и предоставлять потенциальным клиентам максимальную информацию о товаре, который вы продаете, то вы сможете достичь хороших результатов.
Конечно, как и везде есть несколько но. Для начала, стоит сказать что многое будет зависеть от конкуренции вашей тематики. Если для продаж с помощью лендинга вы выбираете конкурентный товар, для которого уже много сайтов и магазинов в интернете, то тогда вам, скорее всего не помогут даже большие бюджеты для того, чтобы пробиться в топ-10.
Еще один момент – это сайты конкуренты в интересующей вас тематике. Просто укажите в поисковых системах интересующие вас поисковые запросы (по которым вы собираетесь продвигаться), и посмотрите, какие сайты и интернет-магазина находятся в топ-10. Если там крупные порталы и каталоги, то, скорее всего, для вашего лендинга продвижение не увенчается особыми успехами.
Это все особенности, а если перейти в стратегии продвижения Landing Page, то тут все можно четко расписать по пунктам. Основа успешного лендинга – это его содержимое, т. е. контент (мы рекомендуем заказывать тексты в специализированной бирже у профессионалов — ). Этот контент должен нести в себе определенную информацию для пользователя, как то: описание товара, его фото, возможно видео обзор, отзывы и т. п.
Для примерного расчета стоимости закупки ссылок вы можете использовать сервис:
Но, чтобы прокачать ваш одностраничный магазин, вам понадобиться ссылочная масса – для этого придется получать/покупать ссылки с других ресурсов. Количество этих ссылок будет определяться конкуренцией выбранного вами товара, а также регионом, количеством конкурентов на рынке и т. п.
Идеальным способом рассказать о себе, а также заполучить определенное количество ссылок с других сайтов это размещение на них обзоров с вашим товаром. Для этого есть специальные сервисы и инструменты. Более интересный вариант – находить сайты схожей с вашим тематикой, и обращаться напрямую к их администраторам с просьбой разместить на их ресурсе обзор. Конечно, это делается за деньги, но это и логично. В обзоре вы вставляете пару ссылок на ваш ресурс. Если сайты выбраны популярные, то вы сможете также получить с них определенный поток посетителей, которые могут стать вашими клиентами.
Мы считаем подобный способ раскрутки наиболее оптимальным и естественным. Вы получаете так называемые вечные ссылки, за которые платите один раз, при этом можете дополнительно обеспечить свой магазин целевым трафиком.
Альтернатива – это арендные ссылки. Сайты ставят такие ссылки только в течение того времени, за которое вы платите. Они хороши тем, что более дешевые, но за использование такого способа раскрутки поисковые системы могут накладывать серьезные санкции к вашим лендингам.
Внутренняя оптимизация вашего лендинга
По сути лендинг – это посадочная страница, т. е. так страница, на которую будут приходить пользователи из всех каналов их привлечения: поисковых систем, рекламы, тематических порталов и т. п. Поэтому важно оптимизировать страницу не только для поисковых систем, но и для людей.
Что нужно обязательно, чтобы не уступить конкурентам – это качественное описание товара, лучше с инфографикой. Отзывы и видео обзор – также в последнее время являются нормой для качественного лендинга. Будьте оригинальны, пишите красиво и доступно для людей – не пытайтесь впихнуть в каждом абзаце название вашего товара, это не любят не только поисковые системы, но и люди.
По сути, красивая организация посадочной страницы – это и есть вся внутренняя оптимизация. Единственное что необходимо сделать, это заполнить заголовок страницы – title. Пропишите в нем название вашего товара, возможно регион, в котором работаете. И не употребляйте в title такие слова, как “главная страница” и т. п.
- Для успеха необходимо выбрать не конкурентную нишу, или работать в небольшом регионе.
- Смотрите на конкурентов – если в топе крупные сайты, многостраничные, то лучше выбрать для лендинга другую тематику.
- Ссылочная масса – ускорит индексацию и придаст вашему сайту определенный траст.
- Чем нагляднее будет описание товара, чем интереснее будет видео обзор, чем полезнее будут отзывы, тем больше у вас шансом занять топ.
Реклама лендига
Реклама – это беспроигрышный вариант по привлечение посетителей не только для лендинг пейдж, но и для любых других коммерческих сайтов. Как правило, реклама дает бОльшие результаты в сравнение с продвижением сайта в поисковых системах. Почему – мы описали это выше, все дело в особенностях Landing Page и отношении к ним поисковых систем.
Основные виды рекламы, которые следует задействовать для раскрутки это реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники), контекстная реклама (на Яндексе и в Google), прямая реклама на сайтах схожих тематик, тизерная реклама, . Выбор того или иного источника привлечение пользователей на сайт зависит напрямую от возраста потенциальных клиентов, их пола, а также самого продаваемого товара.
Социальные сети
Социальные сети являются стремительно развивающимся рекламным каналом. Люди все больше погружают свою жизнь в соцсети – общаются там, делают покупки. Если брать две самые популярные сети РФ, то можно найти в них некоторые различия. В социальной сети Вконтакте преобладающее большинство – это молодежь. У современной молодежи конечно могут быть самые разные интересы – от рукоделия до смартфонов, но от этого уже можно отталкиваться.
В Одноклассниках же, считается, что публика более возрастная, и там преобладает более взрослое поколение. Хотя и прежняя молодежь из Вконтакте уже подросла.
Есть два основных способа рекламироваться в социальных сетях – это показ рекламных объявлений, а второе – реклама в сообществах и группах. Во втором случае в выбранных вами группах будут размещены информационные посты со ссылкой на ваш лендинг. И то и другое работает, но все зависит от каждого конкретного случая.
Перспективы соцсетей!
Для тех, кто еще не знает как освоить одну из самых популярных сетей России, мы предлагаем узнать , и о том, как получать прибыль.
Контекстная реклама
Любая контекстная реклама гарантирует вам привлечение определенного количества трафика. Будет ли этот трафик прибыльным для вас – это уже вопрос того, как вы умеете продавать. Реклама работает идеально потому, что вы получаете пользователей сразу и сиюминутно, т. е. пока вы платите за рекламу – вы получаете трафик на сайт. В сравнении с SEO — для получения посетителей из поисковых систем зачастую необходимо подождать не один месяц.
Контекстная реклама в Яндексе и Гугле – два наиболее популярных направления. Потому что именно этими двумя поисковыми системами наиболее часто пользуются в рунете. Вы выбираете ключевые слова, по которым должно показываться ваше объявление, и на основании ставок за показы рассчитываете бюджет. Месячные расходы могут быть самыми разными, так как все зависит от выбранного товара и тематики.
Размещение прямой рекламы на сайтах
Прямая реклама – способ, который многие недооценивают. Суть в том, чтобы найти подходящие для вас сайты, которые предлагают размещение баннеров у себя на сайте. Практически любой информационный ресурс имеет у себя раздел с названием “Реклама на сайте”. Цены могут быть самыми разными от 1000 рублей до 30-40 000 в месяц за размещение вашего баннера. Все зависит от количества посещаемости на сайте, на котором вы собираетесь размещать рекламу.
Тизерная реклама
Относительно неизведанный вид привлечение трафика. Тизерные сети представляют собой каталоги площадок самых разных тематик – на этих площадках вам и предлагается размещать ваши рекламные объявления. Существует множество тизерных сетей, но не во всех есть много качественных сайтов для размещения у них рекламы. Работа с тизерами требует особого умения и знания, а выбор данного способа привлечение клиентов напрямую зависит от тематики вашего сайта.
Эффективность и результат
Лендинг – это сайт, который требует особого подхода, в том числе и для привлечения потенциальных клиентов. Самое важное, что необходимо понять – лучше всего работает комплексный подход к раскрутке Лендингов. Контекстная реклама дает быстрый, практически мгновенный эффект. Поисковое продвижение – увеличивает количество потенциальных пользователей по мере его развития.
Самостоятельное продвижение Landing Page в поисковых системах может работать, и может приносить результат. Главное все рассчитать и выполнить необходимые подготовительные работы. Самостоятельное не значит бесплатное, поэтому определенный бюджет может существенно ускорить достижение результата.
Советуем также прочитать:
Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.
1. Трафик из поисковых систем
Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.
Продвижение лендинга
с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.
Что для этого нужно?
- Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
- Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
- Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)
Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.
2. Контекстная реклама
Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.
Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.
3. Реклама в социальных сетях
Следующий метод продвижения лендинга
, который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.
Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.
Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.
И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.
4. Реклама лендинга с помощью баннера
Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.
Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.
5. Тизерная реклама
Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:
Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.
6. E-mail трафик
E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.
Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.
Лендинг
(или лендинг пейдж – от англ. landing page) – одностраничный сайт, созданный для целевого трафика и максимально заточенный на его конверсию. Целью конверсии может быть заказ обратного звонка, добавление товара в корзину, подписка на новости и т.д.
Другими словами, одностраничный сайт заточен на определенную схему действий, во время которой пользователь все больше мотивируется к основному действию (покупке, подписке и т.д.). Никаких переходов на другие страницы, никакой лишней информации – только целенаправленная подводка к требуемому действию.
Используются такие сайты в основном в коммерции и под один товар (услугу).
Ниже пример типичного одностраничника, заточенного под продажу товара:
В этой статье мы покажем все плюсы и минусы того или иного варианта продвижения лендинг пэйдж на примере запроса «кроссовки nike air force купить в москве».
Оптимизация одностраничного сайта
В первую очередь, конечно же, надо определить группу запросов, по которым мы будем продвигаться. Идеальная ситуация – это небольшая группа низкоконкурентных запросов, но так бывает далеко не всегда, так что, придется довольствоваться тем, что есть. В нашем случае, кроме очевидного «», есть еще несколько запросов, по которым можно продвинуться:
- кроссовки nike air force мужские купить
- кроссовки nike air force купить недорого
- купить кроссовки nike air force
- кроссовки найк air force купить в москве
- купить кроссовки nike air force 1
- купить nike кроссовки air force 1 07
С нашим семантическим ядром мы определились. Пришло время двигаться дальше.
Одностраничник, как и крупный сайт, тоже подчиняется законам SEO-продвижения, однако, в чем же сила современного SEO? Сегодня результат продвижения зависит от трех переменных: траст, пользовательские факторы и контент. Причем, второе прямо завязано на третье, а траст, так и вовсе, зависит от возраста сайта. Ничем из вышеперечисленного типичный landing-page не может похвастаться в силу своей одностраничной природы: контент на нем сугубо рекламного характера и надеяться на большое количество расшариваний сайта в соцсетях не придется, никто просто так ставить ссылки на явно рекламный сайт не будет, да и пользовательские факторы будут весьма сомнительны, ведь люди не сильно любят читать рекламу.
Что же теперь делать? Совсем отказаться от поискового продвижения промо-сайта? Ни в коем случае!
Даже несмотря на свои особенности, одностраничники вполне могут подружиться с поисковиками, но на определенных условиях.
Внутренняя оптимизация
landing-page
В первую очередь, надо выполнить оптимизацию заголовков и подзаголовков под выбранные ключевики. В идеале – одно вхождение ключевого слова в читаемом виде в заголовок h1 и в один-два подзаголовка h2.
Далее, не забываем про мета-теги title
и description
. Тег title
заполняем по всем правилам поискового продвижения, в частности со вхождением ключевика. В нашем случае, предполагаемый title
будет выглядеть так:
Кроссовки Nike Air Force 1 "07 в Москве - купить мужские кроссовки Найк Айр Форс – Название сайта.
В description
пишем максимально яркое описание одностраничника с использованием ключевых слов из списка, памятуя о том, что оно может попасть в сниппет. На сегодня, влияние мета-тега description
поисковиками сведено до минимума, но это не причина его не прописывать.
Кроссовки Nike Air Force 1 "07 в Москве - купить мужские кроссовки Найк Айр Форс – «Название сайта»
Не забудьте, так же, создать и забросить на сервер файл robots.
txt
для поисковых роботов с инструкциями, что именно им индексировать. Вот как он может выглядеть:
User-agent:
* Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.ru
Если у Вас адрес основного зеркала начинается с www
в Host пишем с www
. Если установлен SSL сертификат, и сайт открывается по протоколу https://
, значит нужно указывать с протоколом https://
Так, если основное зеркало с www:
Host: www.site.ru
Так, если основное зеркало с протоколом https:
Host: https://site.ru/
Обратите внимание, Host прописывается только для User-agent: Yandex.
Ну и никакой заголовок не имеет смысла без текста, который он предваряет. Пожалуй, главной особенностью одностраничников является то, что текст должен быть не только оптимизированным, но и рекламным, т.е. таким, который понравится не только поисковику, но и посетителю. Причем, посетителю – в первую очередь, иначе, плакали ваши конверсии. Однако и про поисковые системы забывать нельзя, иначе даже самые крутые заголовки и мета-теги не вытащат ваш сайт в топ-10.
Поскольку, зачастую лендинг с точки зрения верстальщика представляет собой блочную структуру, то текст внутри него лучше всего разбивать на логические блоки по теме, размещая в каждом из них оптимизированный SEO-текст (т.е. текст со вхождением ключевиков из семантического ядра) и изображение по теме.
Ко внутренней оптимизации посадочной страницы надо еще отнести такое явление, как ключевик в названии домена. Несмотря на то, что решающего голоса в плане продвижения эта особенность не дает, тем не менее, сниппет одностраничника на странице выдачи будет смотреться куда солиднее и привлекательнее.
Еще одной фишкой одностраничников является использование меню с «якорями», которое позволяет быстро перемещаться по структуре сайта к нужному блоку, а не пролистывать несколько экранов в поисках нужной информации.
Тут надо бы с внутренней оптимизацией закончить, но не рассмотренной осталась еще техническая сторона внутренней оптимизации посадочных страниц. Лет 10 назад, когда landing-pages в том их виде, в котором мы знаем их сегодня, еще не было, а были просто одностраничные продающие сайты с простеньким дизайном и формой заказа внизу страницы, поисковики еще не учитывали в своих факторах ранжирования
html5 теги
и адаптивность верстки
. Сейчас учитывают и надо быть готовым к тому, чтобы сверстать свой сайт по новым требованиям поисковиков.
Во-первых,
используйте html5 теги
для адреса, для блока текста,
Прием #3 — Главная страница
По умолчанию, главная страница сайта всегда имеет больший вес, чем внутренние страницы. Поэтому сделайте так, чтобы ваш лендинг был одной сплошной главной страницей. То есть не надо создавать один домен, а потом вешать на него десять отдельных лендингов.
Большинство людей просто удалят из адресной строки конец вашего URL и перейдут на основной домен, чтобы посмотреть, что это за сайт на самом деле (а вы думали, что только вы так делаете? =)
Поэтому лучше купите 10 отдельных доменов, и пусть ваш лендинг будет главной (и единственной) страницей на этом домене. Так вы получите дополнительное преимущество перед многостраничниками, где статьи размещаются глубоко в сайте.
Прием #4 — Правильный домен
Кстати, на счет доменов. Будет хорошо, если вы выберите такой домен, в котором будет содержаться главное ключевое слово, по которому вы продвигаетесь. Поисковики начнут ставить вас выше уже только за 100% соответствие названия сайта ключевому запросу.
Вы можете прописать ключевое слово латиницей или использовать домен с расширением.рф. Например для запроса «ремонт авто» можно использовать домен типа «remont-avto.ru» или «ремонт-авто.рф».
Прием #5 — Ускорение и мобильность
Часто лендинги делаются в онлайн-конструкторах. Это быстро и удобно, но на таких одностраничниках всегда много лишнего кода. Этот код замедляет работу сайта. В результате люди уходят, не дождавшись того, когда же появится контент (терпения обычно хватает максимум на 3 секунды).
Соответственно, поисковики не захотят показывать ваш сайт, если люди все равно с него уйдут. Поэтому ускорьте ваш лендинг пейдж:
- Сделайте его на отдельном чистом html шаблоне
- Привлеките специалиста для того, чтобы он минифицировал код,
- Расположите свой лендинг не на обычном хостинге, а на VPS
- Уберите лишнюю графику и динамику
- Сожмите картинки
- Сделайте лендинг адаптивным подо все мобильные устройства
Эти «мелочи» очень сильно влияют на продвижение. Проверьте скорость загрузки лендинга через Google Page Speed
.
Прием #6 — Широкий-узкий гребень
Лендинги появились и развились только благодаря появлению и развитию контекстной рекламы. У нас есть возможность узко тарегетироваться на конкретную аудиторию, с её конкретными болями, и за этот счет повышать конверсию продаж.
Например, продавая «курсы английского языка» для пенсионеров — мы будем действовать одним образом. А то же самое для бизнесменов — совсем другим образом.
При SEO продвижении лендингов можно использовать два варианта. Первый — это делать страницу сразу подо все аудитории, и прописывать все боли и решения в одном месте. Так мы соберем больше трафика, но можем проиграть в конверсии.
Другой вариант — это делать отдельные лендинги под каждую ключевую аудиторию. Так у нас конверсия конечно будет выше. Но сначала убедитесь в том, что разные ЦА действительно ищут ваши товары/услуги по-разному. Иначе ваши лендинги будут конкурировать между собой.
Прием #7 — Живые входящие ссылки
На продвижение сайтов сильно влияет то, сколько других сайтов на вас ссылается. Конечно, поисковые системы утверждают, что сейчас «ссылочное» продвижение уже не работает, и что значение имеют только поведенченские факторы.
На самом деле, ссылки все еще очень важны. Особенно для Гугла. Поэтому вам желательно получить как можно больше входящих ссылок на свои лендинги. Только делать это надо аккуратно, а то можно и под санкции поисковиков попасть.
Самый простой, мощный и «белый» способ получить много входящих ссылок на ваш лендинг — это организовать свою партнерскую программу. Ваши партнеры будут приводить вам клиентов, а вы будете им платить процент от каждой покупки.
А для того, чтобы приводить людей, ваши партнеры будут везде, где только можно, размещать свои партнерские ссылки на ваш сайт. Таким образом вы и дополнительный трафик получите, и очень сильно продвинетесь в поиске.
Прием #8 — Много-мало текста
Как я уже писал в начале статьи, для поисковых систем важен текст. А на лендингах много текста писать не принято — это снижает конверсию. Все же нам надо сохранить продающую структуру лендинга. Чтобы разрешить этот парадокс, можно просто «прятать» часть текста от посетителей.
При этом поисковые роботы этот текст будут видеть, и будут считать, что у вас очень насыщенный текстовым контентом сайт.
С технической точки зрения, делается это очень просто. Вы берете , и вставляете текст в него. В результате мы получаем так называемый «спойлер». То есть посетителю вашего сайта надо будет нажать на ссылку для того, чтобы текст развернулся.
Очень удобно, согласитесь? С одной стороны — много текста. С другой стороны — никакого лишнего текста нет, и ничего не угрожает конверсии вашего лендинга.
Резюме
И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.
На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с «контекстной иглы» можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных «бесплатных» денег?
И вот, что вам для этого надо будет сделать:
- Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
- Примените
Создание лендинг пейдж — целая наука.. Однако подготовить продающую страницу и разместить ее в Интернете — это только половина дела. Необходимо также позаботиться о привлечении целевого трафика, чтобы повысить уровень продаж.
С чего начать
Лендинги могут быть непригодны для традиционного поискового продвижения. Объясняется это просто: поисковым системам больше «по душе» сайты, имеющие большое количество страниц. Кроме того, у предпринимателей нет времени на то, чтобы заниматься поисковым продвижением. Есть и еще один момент — лендинги не всегда содержат оптимизированный текст, хорошо индексируемый поисковиками.
Это значит, что для продвижения продающих страниц нужно применить CPC-траффик. В переводе с английского аббревиатура эта расшифровывается как — «цена за клик».
Ключевыми ссылками CPC трафика является таргетированная реклама в известной всем соцсети ВКонакте, а также контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс. Директ. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе детальнее.
Продвижение ВКонтакте
Минус таргетированой рекламы в этой соцсети состоит в том, что там можно пиарить далеко не все услуги и товары. Скажем, в VKontakte нет смысла рекламировать B2B услуги и сложное промышленного оборудование. Вместе с тем, ВКонтакте — идеальная площадка для рекламы товаров и услуг массового потребления, средняя стоимость которых составляет 3000 рублей. Это может быть, скажем, доставка букетов, продажа чехлов для смартфонов и т. д.
Настроить таргентинг ВКонтакте можно, отталкиваясь от возрастных параметров пользователей, их пола, места проживания и интересов. Важнее всего принимать во внимание интересы людей, являющихся участниками различных тематических пабликов. В этом случае ваша реклама гарантированно попадет в цель.
Приведем простой пример. Итак, вы продаете ноутбуки. У большинства фирм, занимающихся продажей компьютерной техники, есть собственные паблики. В них собраны подписчики, интересующиеся данной услугой и ранее уже приобретавшие ноутбуки или аксессуары для них. А продать услугу опытным покупателям куда проще, чем новичкам. Их не придется долго убеждать воспользоваться вашим предложением, объясняя целесообразность такого шага.
Google Adwords / Яндекс. Директ
Миллионы наших соотечественников пользуются поисковиками Яндекс и Google. У всех этих людей различные финансовые возможности и предпочтения. Они ищут в Сети разного рода услуги и товары, начиная от станков для производства гвоздей и заканчивая доставкой суши.
Но важней всего, что люди проявляют большой энтузиазм к товарам. То есть, сами создают поисковые запросы и изучают рекламные объявления. Их не требуется каким-то образом завлекать и заставлять смотреть рекламу. Предпринимателю или менеджеру по продажам обязательно стоит воспользоваться этим, разместив контекстную рекламу в Google Adwords и Яндекс. Директ.
Предостерегаем только: Яндекс. Директ — чересчур известная система, которой активно пользуются бизнесмены, лид-менеджеры и разного рода образовательные проекты. Многие предложения там существенно превышают спрос. Рядовым предпринимателям сложно обойти конкурентов в Яндекс. Директ.. В этом случае преимущество будет на вашей стороне и при грамотной организации рекламы клиенты потекут рекой.
Каждый предприниматель должен знать, что существуют следующие способы контекстной рекламы:
- на тематических ресурсах партнеров;
- на поисковиках по ключевым словам.
Тематические площадки хорошо развиты в Google, а поисковые — в Яндекс. Директе. Соответственно, привлекая лидов, рекламироваться нужно в медийно-контекстной сети Гугл и на поисковых площадках Яндекса. В этом случае вы гарантированно добьетесь поставленных целей.
Привлекая посетителей на лендинг пейдж методами контекстной рекламы, не забывайте, что содержание страницы должно соответствовать рекламным объявлениям. В этом случае пользователи гарантированно заинтересуются вашим предложением и продолжат знакомиться с ним.
Чтобы человек, заглянувший на landing page, сразу же не ушел оттуда, вам требуется указать ему на преимущества вашего предложения.
Landing Page (лендинг) – особый сайт, часто одностраничный, который позиционируется как высоко конвертируемый, или хорошо продающий. Сайт не обязательно может состоять из одной страницы, но в классическом понимании это именно так. Именно в этом и заключается основная особенность продвижения Лендингов – раскрутка одностраничного сайта зачастую трудна и мало выполнима.
Как продвигать лендинг пейдж на самом деле не такой сложный вопрос, если вы знакомы с принципами раскрутки сайтов в интернете. Если же вы получаете для себя новую информацию, то скажем что раскрутка лендингов – это комплекс мер, направленных на доработку сайта, а также на получение ссылочной массы на ваш ресурс с других сайтов. Конечно, классическую рекламу никто не отменял, и нельзя забывать про этот инструмент продвижения вашего бизнеса.
Seo продвижение Landing Page
Продвижение лендингов своими руками в поисковых системах (или SEO) вполне реальная затея. Часто приходиться слышать что это дело бесполезное, так как поисковые системы плохо относятся к одностраничным сайтам, но на самом деле это не совсем так. Если сайт будет отвечать определенным требованиями, и предоставлять потенциальным клиентам максимальную информацию о товаре, который вы продаете, то вы сможете достичь хороших результатов.
Конечно, как и везде есть несколько но. Для начала, стоит сказать что многое будет зависеть от конкуренции вашей тематики. Если для продаж с помощью лендинга вы выбираете конкурентный товар, для которого уже много сайтов и магазинов в интернете, то тогда вам, скорее всего не помогут даже большие бюджеты для того, чтобы пробиться в топ-10.
Еще один момент – это сайты конкуренты в интересующей вас тематике. Просто укажите в поисковых системах интересующие вас поисковые запросы (по которым вы собираетесь продвигаться), и посмотрите, какие сайты и интернет-магазина находятся в топ-10. Если там крупные порталы и каталоги, то, скорее всего, для вашего лендинга продвижение не увенчается особыми успехами.
Это все особенности, а если перейти в стратегии продвижения Landing Page, то тут все можно четко расписать по пунктам. Основа успешного лендинга – это его содержимое, т. е. контент (мы рекомендуем заказывать тексты в специализированной бирже у профессионалов — ). Этот контент должен нести в себе определенную информацию для пользователя, как то: описание товара, его фото, возможно видео обзор, отзывы и т. п.
Для примерного расчета стоимости закупки ссылок вы можете использовать сервис:
Но, чтобы прокачать ваш одностраничный магазин, вам понадобиться ссылочная масса – для этого придется получать/покупать ссылки с других ресурсов. Количество этих ссылок будет определяться конкуренцией выбранного вами товара, а также регионом, количеством конкурентов на рынке и т. п.
Идеальным способом рассказать о себе, а также заполучить определенное количество ссылок с других сайтов это размещение на них обзоров с вашим товаром. Для этого есть специальные сервисы и инструменты. Более интересный вариант – находить сайты схожей с вашим тематикой, и обращаться напрямую к их администраторам с просьбой разместить на их ресурсе обзор. Конечно, это делается за деньги, но это и логично. В обзоре вы вставляете пару ссылок на ваш ресурс. Если сайты выбраны популярные, то вы сможете также получить с них определенный поток посетителей, которые могут стать вашими клиентами.
Мы считаем подобный способ раскрутки наиболее оптимальным и естественным. Вы получаете так называемые вечные ссылки, за которые платите один раз, при этом можете дополнительно обеспечить свой магазин целевым трафиком.
Альтернатива – это арендные ссылки. Сайты ставят такие ссылки только в течение того времени, за которое вы платите. Они хороши тем, что более дешевые, но за использование такого способа раскрутки поисковые системы могут накладывать серьезные санкции к вашим лендингам.
Внутренняя оптимизация вашего лендинга
По сути лендинг – это посадочная страница, т. е. так страница, на которую будут приходить пользователи из всех каналов их привлечения: поисковых систем, рекламы, тематических порталов и т. п. Поэтому важно оптимизировать страницу не только для поисковых систем, но и для людей.
Что нужно обязательно, чтобы не уступить конкурентам – это качественное описание товара, лучше с инфографикой. Отзывы и видео обзор – также в последнее время являются нормой для качественного лендинга. Будьте оригинальны, пишите красиво и доступно для людей – не пытайтесь впихнуть в каждом абзаце название вашего товара, это не любят не только поисковые системы, но и люди.
По сути, красивая организация посадочной страницы – это и есть вся внутренняя оптимизация. Единственное что необходимо сделать, это заполнить заголовок страницы – title. Пропишите в нем название вашего товара, возможно регион, в котором работаете. И не употребляйте в title такие слова, как “главная страница” и т. п.
- Для успеха необходимо выбрать не конкурентную нишу, или работать в небольшом регионе.
- Смотрите на конкурентов – если в топе крупные сайты, многостраничные, то лучше выбрать для лендинга другую тематику.
- Ссылочная масса – ускорит индексацию и придаст вашему сайту определенный траст.
- Чем нагляднее будет описание товара, чем интереснее будет видео обзор, чем полезнее будут отзывы, тем больше у вас шансом занять топ.
Реклама лендига
Реклама – это беспроигрышный вариант по привлечение посетителей не только для лендинг пейдж, но и для любых других коммерческих сайтов. Как правило, реклама дает бОльшие результаты в сравнение с продвижением сайта в поисковых системах. Почему – мы описали это выше, все дело в особенностях Landing Page и отношении к ним поисковых систем.
Основные виды рекламы, которые следует задействовать для раскрутки это реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники), контекстная реклама (на Яндексе и в Google), прямая реклама на сайтах схожих тематик, тизерная реклама, . Выбор того или иного источника привлечение пользователей на сайт зависит напрямую от возраста потенциальных клиентов, их пола, а также самого продаваемого товара.
Социальные сети
Социальные сети являются стремительно развивающимся рекламным каналом. Люди все больше погружают свою жизнь в соцсети – общаются там, делают покупки. Если брать две самые популярные сети РФ, то можно найти в них некоторые различия. В социальной сети Вконтакте преобладающее большинство – это молодежь. У современной молодежи конечно могут быть самые разные интересы – от рукоделия до смартфонов, но от этого уже можно отталкиваться.
В Одноклассниках же, считается, что публика более возрастная, и там преобладает более взрослое поколение. Хотя и прежняя молодежь из Вконтакте уже подросла.
Есть два основных способа рекламироваться в социальных сетях – это показ рекламных объявлений, а второе – реклама в сообществах и группах. Во втором случае в выбранных вами группах будут размещены информационные посты со ссылкой на ваш лендинг. И то и другое работает, но все зависит от каждого конкретного случая.
Для тех, кто еще не знает как освоить одну из самых популярных сетей России, мы предлагаем узнать , и о том, как получать прибыль.
Контекстная реклама
Любая контекстная реклама гарантирует вам привлечение определенного количества трафика. Будет ли этот трафик прибыльным для вас – это уже вопрос того, как вы умеете продавать. Реклама работает идеально потому, что вы получаете пользователей сразу и сиюминутно, т. е. пока вы платите за рекламу – вы получаете трафик на сайт. В сравнении с SEO — для получения посетителей из поисковых систем зачастую необходимо подождать не один месяц.
Контекстная реклама в Яндексе и Гугле – два наиболее популярных направления. Потому что именно этими двумя поисковыми системами наиболее часто пользуются в рунете. Вы выбираете ключевые слова, по которым должно показываться ваше объявление, и на основании ставок за показы рассчитываете бюджет. Месячные расходы могут быть самыми разными, так как все зависит от выбранного товара и тематики.
Размещение прямой рекламы на сайтах
Прямая реклама – способ, который многие недооценивают. Суть в том, чтобы найти подходящие для вас сайты, которые предлагают размещение баннеров у себя на сайте. Практически любой информационный ресурс имеет у себя раздел с названием “Реклама на сайте”. Цены могут быть самыми разными от 1000 рублей до 30-40 000 в месяц за размещение вашего баннера. Все зависит от количества посещаемости на сайте, на котором вы собираетесь размещать рекламу.
Тизерная реклама
Относительно неизведанный вид привлечение трафика. Тизерные сети представляют собой каталоги площадок самых разных тематик – на этих площадках вам и предлагается размещать ваши рекламные объявления. Существует множество тизерных сетей, но не во всех есть много качественных сайтов для размещения у них рекламы. Работа с тизерами требует особого умения и знания, а выбор данного способа привлечение клиентов напрямую зависит от тематики вашего сайта.
Эффективность и результат
Лендинг – это сайт, который требует особого подхода, в том числе и для привлечения потенциальных клиентов. Самое важное, что необходимо понять – лучше всего работает комплексный подход к раскрутке Лендингов. Контекстная реклама дает быстрый, практически мгновенный эффект. Поисковое продвижение – увеличивает количество потенциальных пользователей по мере его развития.
Самостоятельное продвижение Landing Page в поисковых системах может работать, и может приносить результат. Главное все рассчитать и выполнить необходимые подготовительные работы. Самостоятельное не значит бесплатное, поэтому определенный бюджет может существенно ускорить достижение результата.
Советуем также прочитать:
Эффективность посадочной страницы зависит не только от грамотной верстки и красивого дизайна, но и от методов ее продвижения. Именно поэтому уже на начальном этапе создания лендинга нужно подумать о том, каким образом вы будете ее раскручивать. В этой статье мы рассмотрим несколько способов, благодаря которым вы сможете привлекать на свою страницу качественную целевую аудиторию.
1. Трафик из поисковых систем
Мнение о том, что landing page нельзя продвигать с помощью SEO оптимизации, уже давно опровергнуто, и сейчас многие целевые страницы занимают достаточно высокие позиции в поисковых системах, давая своим владельцам качественный трафик.
Продвижение лендинга с помощью SEO позволяет привлекать на сайт посетителей, которые уже заинтересованы в вашем товаре или услуге, абсолютно бесплатно. Поэтому при создании данного маркетингового инструмента есть смысл оптимизировать его структуру под поисковые запросы.
Что для этого нужно?
- Составить семантическое ядро – то есть подобрать запросы пользователей, по которым ваша страница будет отображаться в поисковых системах.
- Оформить текстовые блоки с грамотным вхождением ключевых слов
- Правильно заполнить мета-теги (Title, Description, Keywords)
Данный способ принесет вам клиентов не сразу, а по истечении определенного времени, поэтому обратите внимание и на другие методы рекламы лендинга, которые дают более быстрый результат.
2. Контекстная реклама
Данный метод также позволяет привлекать на вашу посадочную страницу «горячий» трафик – то есть людей, которые сами ищут ваш товар или услугу. В этом случае вам нужно иметь бюджет на рекламу, но хорошая новость заключается в том, что при правильной настройке рекламной кампании потраченные деньги быстро окупятся.
Существует два основных сервиса, с помощью которых вы можете настроить контекстную рекламу – Яндекс директ и Google Adwords. Каждая из них имеет свои особенности и нюансы, в которых новичку будет разобраться довольно сложно. Поэтому, если вы никогда не настраивали контекстную рекламу, то лучше доверить эту работу специалисту, иначе есть вероятность слить весь рекламный бюджет «в трубу» и не получить результатов.
3. Реклама в социальных сетях
Следующий метод продвижения лендинга , который также показывает высокую эффективность, это реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники. Рекламу в социальных сетях можно разделить на две основных группы – это таргетированная реклама и реклама в тематических сообществах.
Таргетированная реклама позволяет показывать информацию о ваших товарах и услугах определенному кругу людей. Вы можете настроить рекламную кампанию в социальных сетях в соответствии с определенными параметрами целевой аудитории, такими как пол, возраст, интересы и т.д. Таким, образом, реклама вашего лендинга будет отображаться только на страницах у людей, потенциально заинтересованных в вашем товаре.
Реклама в сообществах позволяет донести информацию о вашем товаре или услуге тысячам людей одновременно. Эффективность данного метода зависит от разных факторов, таких как размер сообщества, его активность, соответствие рекламного поста тематике сообщества и так далее. Для размещения рекламного поста можно использовать биржу сообществ Вконтакте или сервис Sociate. Также вы можете подобрать группы по вашей тематике самостоятельно и договориться с администраторами о размещении постов.
И таргетированная реклама, и реклама в сообществах могут приносить значительные результаты, но только при грамотном подходе. Как и в случае с контекстной рекламой, если вы занимаетесь этим впервые, то лучше обратиться к специалистам или предварительно изучить курсы по данной теме.
4. Реклама лендинга с помощью баннера
Баннеры являются одним из самых старых методов продвижения, представляющих собой графическое изображение рекламного характера. Современные баннеры часто имеют анимационный эффект, позволяющий более эффективно привлечь внимание пользователя и подтолкнуть его к переходу на сайт. Задача баннера заключается не только в продаже товара или услуги, но и в продвижении бренда компании.
Как правило, эффективность данного метода зависит от различных факторов – посещаемость ресурса, соответствие баннера тематике рекламной площадки и так далее.
5. Тизерная реклама
Тизерная реклама представляет собой блоки с завлекающими фразами и картинками, которые направлены на привлечение внимание посетителей. Данные блоки называются тизерами (от английского слова teaser – «дразнилка», «завлекалка») и размещаются на различных сайтах. Наверняка, вы не раз встречали в сети подобную рекламу, которая выглядит примерно следующим образом:
Тизерная реклама может давать большое количество трафика за небольшие деньги, однако она работает далеко не во всех случаях. Как правило, тизеры больше всего подходят для продвижения физических товаров, особенно так называемых «вау» товаров, средств для похудения, борьбы с курением и т.п.
6. E-mail трафик
E-mail маркетинг представляет собой способ продвижения лендингов посредством общения с целевой аудиторией с помощью рассылки. Если у вас есть своя база читателей и вы регулярно делитесь с ними полезной информацией, то данный вид рекламы может приносить значительные результаты. Если своей базы нет, вы можете использовать рекламу в рассылках чужих авторов, однако перед размещением такой рекламы нужно обязательно ознакомиться со статистикой той или иной рассылки, отображающей количество подписчиков, процент открываемости писем и другие показатели. Данный вид трафика чаще всего используется для рекламы платных и бесплатных информационных продуктов.
Независимо от того, какой из перечисленных методов рекламы вы будете использовать, перед проведением рекламной кампании необходимо обязательно подробно изучить его или обратиться к специалистам. Это поможет вам не только сэкономить бюджет, но и более эффективно использовать ваше личное время.
Лендинг (или лендинг пейдж – от англ. landing page) – одностраничный сайт, созданный для целевого трафика и максимально заточенный на его конверсию. Целью конверсии может быть заказ обратного звонка, добавление товара в корзину, подписка на новости и т.д.
Другими словами, одностраничный сайт заточен на определенную схему действий, во время которой пользователь все больше мотивируется к основному действию (покупке, подписке и т.д.). Никаких переходов на другие страницы, никакой лишней информации – только целенаправленная подводка к требуемому действию.
Используются такие сайты в основном в коммерции и под один товар (услугу).
Ниже пример типичного одностраничника, заточенного под продажу товара:
В этой статье мы покажем все плюсы и минусы того или иного варианта продвижения лендинг пэйдж на примере запроса «кроссовки nike air force купить в москве».
Оптимизация одностраничного сайта
В первую очередь, конечно же, надо определить группу запросов, по которым мы будем продвигаться. Идеальная ситуация – это небольшая группа низкоконкурентных запросов, но так бывает далеко не всегда, так что, придется довольствоваться тем, что есть. В нашем случае, кроме очевидного «», есть еще несколько запросов, по которым можно продвинуться:
- кроссовки nike air force мужские купить
- кроссовки nike air force купить недорого
- купить кроссовки nike air force
- кроссовки найк air force купить в москве
- купить кроссовки nike air force 1
- купить nike кроссовки air force 1 07
С нашим семантическим ядром мы определились. Пришло время двигаться дальше.
Одностраничник, как и крупный сайт, тоже подчиняется законам SEO-продвижения, однако, в чем же сила современного SEO? Сегодня результат продвижения зависит от трех переменных: траст, пользовательские факторы и контент. Причем, второе прямо завязано на третье, а траст, так и вовсе, зависит от возраста сайта. Ничем из вышеперечисленного типичный landing-page не может похвастаться в силу своей одностраничной природы: контент на нем сугубо рекламного характера и надеяться на большое количество расшариваний сайта в соцсетях не придется, никто просто так ставить ссылки на явно рекламный сайт не будет, да и пользовательские факторы будут весьма сомнительны, ведь люди не сильно любят читать рекламу.
Что же теперь делать? Совсем отказаться от поискового продвижения промо-сайта? Ни в коем случае!
Даже несмотря на свои особенности, одностраничники вполне могут подружиться с поисковиками, но на определенных условиях.
Внутренняя оптимизация landing-page
В первую очередь, надо выполнить оптимизацию заголовков и подзаголовков под выбранные ключевики. В идеале – одно вхождение ключевого слова в читаемом виде в заголовок h1 и в один-два подзаголовка h2.
Далее, не забываем про мета-теги title и description . Тег title заполняем по всем правилам поискового продвижения, в частности со вхождением ключевика. В нашем случае, предполагаемый title будет выглядеть так:
Кроссовки Nike Air Force 1 "07 в Москве - купить мужские кроссовки Найк Айр Форс – Название сайта.
В description пишем максимально яркое описание одностраничника с использованием ключевых слов из списка, памятуя о том, что оно может попасть в сниппет. На сегодня, влияние мета-тега description поисковиками сведено до минимума, но это не причина его не прописывать.
Не забудьте, так же, создать и забросить на сервер файл robots. txt для поисковых роботов с инструкциями, что именно им индексировать. Вот как он может выглядеть:
User-agent:
* Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
User-agent: Googlebot
Allow: /
User-agent: Yandex
Allow: /images/
Disallow: /js/
Disallow: /css/
Host: site.ru
Если у Вас адрес основного зеркала начинается с www в Host пишем с www . Если установлен SSL сертификат, и сайт открывается по протоколу https:// , значит нужно указывать с протоколом https://
Так, если основное зеркало с www:
Host: www.site.ru
Так, если основное зеркало с протоколом https:
Host: https://site.ru/
Обратите внимание, Host прописывается только для User-agent: Yandex.
Ну и никакой заголовок не имеет смысла без текста, который он предваряет. Пожалуй, главной особенностью одностраничников является то, что текст должен быть не только оптимизированным, но и рекламным, т.е. таким, который понравится не только поисковику, но и посетителю. Причем, посетителю – в первую очередь, иначе, плакали ваши конверсии. Однако и про поисковые системы забывать нельзя, иначе даже самые крутые заголовки и мета-теги не вытащат ваш сайт в топ-10.
Поскольку, зачастую лендинг с точки зрения верстальщика представляет собой блочную структуру, то текст внутри него лучше всего разбивать на логические блоки по теме, размещая в каждом из них оптимизированный SEO-текст (т.е. текст со вхождением ключевиков из семантического ядра) и изображение по теме.
Ко внутренней оптимизации посадочной страницы надо еще отнести такое явление, как ключевик в названии домена. Несмотря на то, что решающего голоса в плане продвижения эта особенность не дает, тем не менее, сниппет одностраничника на странице выдачи будет смотреться куда солиднее и привлекательнее.
Еще одной фишкой одностраничников является использование меню с «якорями», которое позволяет быстро перемещаться по структуре сайта к нужному блоку, а не пролистывать несколько экранов в поисках нужной информации.
Тут надо бы с внутренней оптимизацией закончить, но не рассмотренной осталась еще техническая сторона внутренней оптимизации посадочных страниц. Лет 10 назад, когда landing-pages в том их виде, в котором мы знаем их сегодня, еще не было, а были просто одностраничные продающие сайты с простеньким дизайном и формой заказа внизу страницы, поисковики еще не учитывали в своих факторах ранжирования html5 теги и адаптивность верстки . Сейчас учитывают и надо быть готовым к тому, чтобы сверстать свой сайт по новым требованиям поисковиков.
Во-первых, используйте html5 теги
для адреса,
