Вы когда-нибудь слышали о таком понятии, как кернинг текста (kerning)? Не исключено, что вы читали об этом и представляете, о чем идет речь. Но знаете ли вы, насколько сильно этот метод влияет на эффективность маркетинговой кампании? Стоит отметить, что значение данного инструмента часто серьезно недооценивается.

Что такое кернинг?

Разберем подробнее, для чего же предназначен кернинг и с чем его едят. Говоря простыми словами, это интервал между буквами. Приведем наглядный пример. На представленном ниже изображении видно, как меняется внешний вид слова в зависимости от настроек кернинга:

Грамотно подобранная величина пробелов между символами позволяет облегчить восприятие текста.

В большинстве шрифтов кернинг используется по умолчанию.

Примеры шрифтов: без кернинга, с автоматически настроенным кернингом и с кернингом, настроенным вручную

На первый взгляд все просто. Однако не стоит забывать, что при настройке необходимо учитывать целый ряд факторов: тип шрифта, структуру текстовых блоков, величину межстрочного интервала и т. д.

Google даже посвятил данному инструменту своеобразную «пасхалку». Введя в поисковую строку запрос «kerning», на выходе вы получите текст с нестандартными интервалами между символами.

Каково значение этого инструмента?

Кому-то это утверждение может показаться спорным, но расстояние между буквами действительно является важной характеристикой текста. Даже сейчас, читая эту статью, вы испытываете на себе влияние кернинга.

Если текст подан грамотно и легок для восприятия, подавляющее большинство читателей не задумывается, как вам удалось этого достичь. Однако стоит допустить ошибку, и ситуация коренным образом изменится. Предлагаем вам ознакомиться с наглядными примерами того, к чему может привести неудачный кернинг:

Разумеется, при желании можно найти немало примеров по-настоящему грамотной подачи материала. Проблема в том, что большинство людей обращает внимание только на кернинг, который режет глаз.

Если на ваших ногах пара хороших ботинок, вы не будете постоянно думать о них. Но вы сразу вспомните о том, насколько удобными они были, надев некачественную обувь. Аналогичным образом, примеры неудачного оформления текста позволяют лучше понять, насколько в действительности важен правильный кернинг.

Читабельность текста

Неважно, идет ли речь о контент-маркетинге, оптимизации целевых страниц или email-рассылке. В любом случае, ваша основная цель состоит в том, чтобы донести до потребителя определенное сообщение. Правильно подобранное расстояние между символами делает текст более читабельным, что в свою очередь облегчает процесс усвоения информации.

«Если вы не уделяете кернингу должного внимания, результат может быть плачевным. Необходимо понимать, что пользователь вряд ли станет утруждать себя «расшифровкой» неудобного для восприятия текста. Скорее, он просто отправится на ресурс конкурентов».

По сути, вы имеете дело с этим инструментом всякий раз, когда видите два или более стоящих рядом типографских символа.

Мотивация к совершению целевого действия

Информация, которую вы предлагаете людям, должна подталкивать их в направлении того или иного действия (заполнения лид-формы, нажатия на CTA элемент и т. д.). Текстовые блоки на лендинге выступают в роли дорожных знаков, а грамотный кернинг позволяет сделать так, чтобы пользователь мог без труда считать информацию с этих указателей.

Оптимизация конверсии

Сегодня ни для кого не является секретом, что незначительное изменение контента на веб-сайте может серьезно повлиять на коэффициент конверсии. Порой достаточно слегка переформулировать призыв к действию, чтобы эффективность вашей Landing Page увеличилась на порядок.

Впрочем, на показатели конверсии воздействует и множество других факторов, некоторые из которых порой откровенно недооцениваются. Одним из таких факторов, вне всяких сомнений, является кернинг.

Восприятие контента

Оформление текста порой несет в себе большую смысловую нагрузку, нежели его содержание.

Строгий и плотный кернинг внушает читателю чувство уверенности и спокойствия.

Логотип Adidas — прекрасный пример того, как компания может применить в целях воздействия на потребителей:

В соответствии с теми же принципами разработан логотип компании UnderArmour, специализирующейся на продаже спортивной одежды:

Логотип FedEx — одного из самых узнаваемых брендов в мире — отличный пример «кернинга без излишеств». Все буквы соприкасаются между собой, образуя легендарную стрелку между «E» и «X»:

В Washington Post делают ставку на классический дизайн, что, с учетом более чем вековой истории газеты, кажется вполне логичным решением:

Свободный кернинг придает атмосферу непринужденности.

Средства ухода за волосами должны ассоциироваться у людей с чем-то простым, воздушным и свежим. Без сомнений, логотип Sunsilk этому способствует:

HTC работает в совершенно ином секторе, но при разработке ее логотипа дизайнеры также придерживались принципов свободного кернинга:

В логотипе Clear буквы тоже находятся на относительно большом расстоянии друг от друга:

Land Rover тонко акцентирует внимание людей на слове «Land», расположенном в верхней (и более светлой) части логотипа. Впрочем, внимания здесь заслуживает и кернинг:

Как научиться правильному кернингу?

Казалось бы, что может быть проще, чем расставить пробелы между символами. Однако, многочисленные примеры неудачного кернинга доказывают, что недостаток внимания к оформлению текста может сыграть с маркетологом злую шутку.

Хотите попрактиковаться? В таком случае вам стоит обратить внимание на Kerntype — игру, придуманную Марком МакКеем (Mark MacKey).

В этой игре предлагается корректировать положение букв так, чтобы составленные из них слова выглядели более правильно. Подобные упражнения позволяют прочувствовать разницу между текстом «до» и «после» работы над ним.

Однако будьте осторожны! Однажды ощутив все прелести хорошего кернинга, вы просто не сможете не заметить плохой:

Если ты по-настоящему ненавидишь кого-то, научи его распознавать плохой кернинг

Эта тема раскрывается в блоге InspirationFeed:

«Как только вы узнаете о кернинге, ваша жизнь изменится. Внезапно вы везде начнете замечать неравные интервалы между символами, и, вероятно, это будет вас раздражать. Не исключено, что некоторые люди даже обвинят вас в снобизме. Не обращайте внимания: тот факт, что вы знаете что-то, чего не знают они, не делает вас плохим парнем».

В каких случаях стоит уделять кернингу особое внимание?

Многие маркетологи предпочитают оставлять стандартные для того или иного шрифта разрывы между символами. В принципе, подобный подход вполне приемлем. Однако в некоторых случаях кернинг шрифта — это весьма перспективная идея. К такого рода случаям относятся:

Разработка логотипа

Вы работаете над логотипом для вашей компании? Обязательно поговорите с дизайнером о кернинге. Правильный логотип поможет более точно донести идеи до потенциальных клиентов.

Выбор заголовка для Landing Page

Заголовок — это важнейший элемент целевой страницы. Грамотно оформив его, вы сможете привлечь внимание пользователя и получите шанс довести его до конца воронки продаж.

Активное использование графики

Если ваш веб-сайт отличается оригинальным дизайном с обилием графических элементов, позаботьтесь о том, чтобы внешний вид текста не портил общей картины.

Заключение

Сегодня мы разобрали, что такое кернинг в Word, других текстовых редакторах, на логотипах, и разумеется, на целевых страницах. К слову, большая часть посетителей лендингов не обращает никакого внимания на величину пробелов между символами в тексте. Но это вовсе не значит, что данный фактор не играет роли.

Поэкспериментируйте с кернингом: измените внешний вид заголовка на посадочной странице или, к примеру, попробуйте поработать с кнопками Call To Action. В конце концов, когда речь заходит о борьбе за внимание покупателей, важна каждая деталь.

Ке́рнинг (англ. kerning) при наборе текста - избирательное изменение интервала между буквами в зависимости от их формы.

Проще говоря, кернинг — процесс правильного размещения символов, регулируя расстояния между ними, в результате которого должна быть достигнута гармония. Хотя на кернинг многие особого внимания не обращают (да и вообще — не знают), однако внимание в мелочам помогает достичь очень хороших результатов.

1) Трекинг(Tracking) и кернинг(Kerning) — два понятия, которые не стоит путать. Трекинг — обозначает расстояние между символами в слове или предложении, независимо от их формы и размера. А вот кернинг — это более «местное» понятие.

2) Каждый файл шрифтов имеет внутреннюю таблицу кернинга. Дизайнер настраивает расстояния между парами строк, определяя их в тысячных долях. Например, VA имеет кернинг -80, а ry — 30.

3) в Photoshop, InDesign и Illustrator есть функция optical-кенинга, когда отображается альтернативный вариант. Хотя разницы почти никакой.

4) Заглавные T, V, W и Y всегда проблематичны. Так как у них верхняя часть шире нижней. Так что используйте Tracking, чтобы вручную подравнять слова.

5) Есть такой приём — представьте, что между буквами расположены одинаковые по объему шары, наполненные воздухом. Наша цель — чтобы эти шары никуда не расползались, а были надёжно закреплены между буквами

6) Одна из самых распространённых ошибок кроется в единице) Этот символ — узкий и образует вокруг себя много пустого пространства. По этой причине кернинг нуждается в доработке.

7) Цифра 7 — ещё один проблемный символ. На него тоже следует обратить внимание.

Автор этого текста - Андрей Тиханов. Первоначально он был опубликован в Советах бюро Горбунова. С любезного разрешения автора и бюро я публикую его сокращенную версию тут. Полный текст доступен на сайте бюро.

Расстановка букв в словах, или Кернинг

«Вопрос об определении правильных расстояний между буквами и словами имеет в шрифтовой графике огромное значение. Качество надписи зависит как от правильных пропорций букв, так и от правильного определения расстояния между ними. Как бы превосходно ни были спроектированы буквы, надпись будет плохо выглядеть, если эти буквы будут небрежно расставлены».

Т. И. Куцын «Начертания шрифтов» Пособие для архитекторов и инженеров. Москва 1950 г.

Классическая хорошая расстановка букв в слове достигается равномерным распределением площадей белого и чёрного. Площадь чёрного зависит от шрифтовой гарнитуры (её начертания и просветов внутри букв). В соответствии с этим подбирается белое.

Типы букв и общие правила расстановки

По характеру графемы буквы условно делятся на пять подвидов:

• прямоугольные - с вертикальными элементами (И, М);
• округлые (О, Ф);
• полуокруглые - с прямыми элементами с одной стороны и закругленными с другой (В, Ю);
• полуоткрытые- с одной открытой стороной (Г, Е, С);
• открытые (Ж, Т).

Общие правила просты: наибольшее расстояние окажется между «прямоугольными буквами». Несколько меньшее расстояние требуется, если буква с прямолинейными элементами граничит c буквой округлой формы. Ещё меньшее расстояние требуется между двумя круглыми буквами. И ещё меньшее - с буквами имеющими открытые формы.

Метод расстановки тройками

1. В слове выбирается самая сложная кернинговая пара, зазор между буквами которой будет самым узким - это либо две округлые буквы, либо комбинации букв с открытыми формами. Такая пара кернится первой.
2. Далее слово кернится вправо и влево от этой пары. К выбраной откерненной паре мы прибавляем соседнюю букву, получая тройку букв и рассмативаем только эту тройку. Двигая новую букву, добиваемся равномерности площадей белого в этой тройке. Дальше сдвигаем тройку на одну букву в сторону и керним следующую букву. И таким образом проходим всё слово. При должном навыке вы будете делать это автоматически и весьма быстро.

Для новичков напомню: чтобы изменить кернинг пары, не нужно выделять букву, достаточно поставить перед ней курсор и двигать букву сочетанием Alt+влево/Alt+вправо.

Кернинг экранного текста

Если нужно поставить текст картинкой на банер или плашку, особенно в мелких кеглях (ниже 15 пикселей), приходится особенным образом работать с текстом. Текст в мелких кеглях за счёт режима сглаживания «бьётся и плывет». Есть несколько полезных советов, как с этим бороться.

1. Поиграть с разными режимами сглаживания.
2. Подбирать кегль таким образом, чтобы горизонтальные штрихи не расплывались. Для большинства шрифтов такие значения кегля по странным причинам являются дробными.
3. Кернить. Сначала, поставив курсор перед первой буквой, используя стрелки при нажатой клавише Alt, добиться чётких вертикальных штрихов. После чего перейти к кернингу отдельных пар.
4. Хорошо работает приём, когда текст набирается в иллюстраторе и через copy-paste вставляется в фотошоп, особенно для наклонных надписей.

Кернинг (англ. kerning) при наборе текста - избирательное изменение интервала между буквами в зависимости от их формы.

Проще говоря, кернинг - процесс правильного размещения символов, регулируя расстояния между ними, в результате которого должна быть достигнута гармония.

Хотя на кернинг многие особого внимания не обращают (да и вообще - не знают), однако внимание в мелочам помогает достичь очень хороших результатов.

1. Кернинг и трекинг

Трекинг (Tracking) и кернинг (Kerning) - два понятия, которые не стоит путать. Трекинг - обозначает расстояние между символами в слове или предложении, независимо от их формы и размера. А вот кернинг - это более «местное» понятие.

2. Файлы шрифтов

Каждый файл шрифтов имеет внутреннюю таблицу кернинга. Дизайнер настраивает расстояния между парами строк, определяя их в тысячных долях. Например, VA имеет кернинг -80, а ry - 30.

3. Отображение в Photoshop/InDesign/Illustrator

В Photoshop, InDesign и Illustrator есть функция optical-кенинга, когда отображается альтернативный вариант. Хотя разницы почти никакой.

4. Заглавные буквы

Заглавные T, V, W и Y всегда проблематичны. Так как у них верхняя часть шире нижней. Так что используйте трекинг, чтобы вручную подравнять слова.

5. Помощь в кернинге

Есть такой приём - представьте, что между буквами расположены одинаковые по объему шары, наполненные воздухом. Наша цель - чтобы эти шары никуда не расползались, а были надёжно закреплены между буквами.

6. Единица

Одна из самых распространённых ошибок кроется в единице. Этот символ - узкий и образует вокруг себя много пустого пространства. По этой причине кернинг нуждается в доработке.

7. Цифры 7

Цифра 7 - ещё один проблемный символ. На него тоже следует обратить внимание.

8. Расстояния между словами

Всегда следите за расстояниями до и после слов. Они должны быть правильно соблюдены. Как упражнение, попробуйте представить букву О между словами.

9. Перепроверяй!

Не стоит полностью доверять тому, что Вы видите на экране монитора - всегда перепроверяйте результат перед его демонстрацией.

Если вы интересуетесь дизайном, то наверняка не раз слышали слово кернинг. Особенно его любят использовать на форумах, правда половина не понимает его значение, но замечание насчет кернинга звучит очень авторитетно и устрашающе. Конечно, можно вбить нужный запрос в поисковик и почитать теорию по этой теме, но не всегда изложение статьи (в той же Википедии) способствует пониманию. Поэтому в этой заметке вы найдете не только сухую теорию, но и примеры и даже сможете попрактиковаться.

Начнем с теории

Само понятие кернинга пришло из полиграфии, и обозначает процесс «ручного» регулирования расстояния между отдельными буквами с целью повышения общей красоты и удобочитаемости текста.

Ключевым является то, что это делается «вручную», т.е. зависит от ощущения дизайнера и то, что этот процесс может затрагивать только те места, которые дизайнеру кажутся «некрасивыми».

Также существует такое понятие, как трекинг . Трекингом тоже называют изменение расстояния между буквами, но применяется он автоматически к целому слову, строке или абзацу.

Как правило, его используют для массива текста, когда появляются всякие некрасивые места вроде «висячих строк», т.п.

Кернинг же используется для «доводки» отдельных слов. Поэтому понимание этого процесса для создания логотипов просто необходимо (даже если вы не делаете шрифт в логотипе с нуля, а используете уже готовый).

Допустим, вы подобрали подходящий для логотипа шрифт и написали им название компании. С большой вероятностью у вас будут места, где буквы находиться друг относительно друга слишком близко и места, где они расположены уж слишком далеко. И все это в одном слове! Когда это большой блок текста - на такие моменты вы и внимания не обратите, но когда это в названии - глаз сразу «натыкается» на такие места.

Определены даже конкретные пары букв, где автоматически устанавливаемое расстояние между буквами нуждается в корректировке - так называемые кернинговые пары: AV, Wa, XC, To, т.д.

Как определить, где нужна корректировка расстояния между буквами?

Самое главное - вы должны это чувствовать. Однако пока вы не развили в себе этот навык, необходимо понимать, почему так происходит.

Все дело в том, что форму букв можно вписать в простейшие фигуры: прямоугольник, круг, треугольник. Если поставить их рядом, то расстояние между прямоугольниками будет везде одинаково, между прямоугольником и кругом - снизу и сверху образуются дыры, между прямоугольником и треугольником - большая дыра сверху, соседство круга и треугольника даст еще большую дыру сверху, а поставив рядом два треугольника, вы получите между ними пропасть.

Причем расстояние между крайними точками везде одинаково, но визуально, из-за различий в формах, расстояние между буквами будет казаться разным. Тут то и понадобиться «ручное» корректирование.

Как правильно скорректировать расстояние между буквами?

Во-первых, чем больше кегль (высота) буквы, тем легче вам будет двигать буквы. Увеличьте надпись до размера, при котором вы можете комфортно по чуть-чуть сдвигать / раздвигать буквы.

Определите наиболее «проблемное» место, и, подобрав нужное расстояние между этими буквами, принимайтесь за близстоящие справа и слева пока не пройдетесь по всему слову.

Следите за трекингом - не допускайте, чтобы слово слишком расползалось или сжалось. Особый случай если слово состоит из заглавныхх букв - тогда в нем допускается увеличенная буквенная разрядка.