Вы когда-нибудь слышали о таком понятии, как кернинг текста (kerning)? Не исключено, что вы читали об этом и представляете, о чем идет речь. Но знаете ли вы, насколько сильно этот метод влияет на эффективность маркетинговой кампании? Стоит отметить, что значение данного инструмента часто серьезно недооценивается.

Что такое кернинг?

Разберем подробнее, для чего же предназначен кернинг и с чем его едят. Говоря простыми словами, это интервал между буквами. Приведем наглядный пример. На представленном ниже изображении видно, как меняется внешний вид слова в зависимости от настроек кернинга:

Грамотно подобранная величина пробелов между символами позволяет облегчить восприятие текста.

В большинстве шрифтов кернинг используется по умолчанию.

Примеры шрифтов: без кернинга, с автоматически настроенным кернингом и с кернингом, настроенным вручную

На первый взгляд все просто. Однако не стоит забывать, что при настройке необходимо учитывать целый ряд факторов: тип шрифта, структуру текстовых блоков, величину межстрочного интервала и т. д.

Google даже посвятил данному инструменту своеобразную «пасхалку». Введя в поисковую строку запрос «kerning», на выходе вы получите текст с нестандартными интервалами между символами.

Каково значение этого инструмента?

Кому-то это утверждение может показаться спорным, но расстояние между буквами действительно является важной характеристикой текста. Даже сейчас, читая эту статью, вы испытываете на себе влияние кернинга.

Если текст подан грамотно и легок для восприятия, подавляющее большинство читателей не задумывается, как вам удалось этого достичь. Однако стоит допустить ошибку, и ситуация коренным образом изменится. Предлагаем вам ознакомиться с наглядными примерами того, к чему может привести неудачный кернинг:

Разумеется, при желании можно найти немало примеров по-настоящему грамотной подачи материала. Проблема в том, что большинство людей обращает внимание только на кернинг, который режет глаз.

Если на ваших ногах пара хороших ботинок, вы не будете постоянно думать о них. Но вы сразу вспомните о том, насколько удобными они были, надев некачественную обувь. Аналогичным образом, примеры неудачного оформления текста позволяют лучше понять, насколько в действительности важен правильный кернинг.

Читабельность текста

Неважно, идет ли речь о контент-маркетинге, оптимизации целевых страниц или email-рассылке. В любом случае, ваша основная цель состоит в том, чтобы донести до потребителя определенное сообщение. Правильно подобранное расстояние между символами делает текст более читабельным, что в свою очередь облегчает процесс усвоения информации.

«Если вы не уделяете кернингу должного внимания, результат может быть плачевным. Необходимо понимать, что пользователь вряд ли станет утруждать себя «расшифровкой» неудобного для восприятия текста. Скорее, он просто отправится на ресурс конкурентов».

По сути, вы имеете дело с этим инструментом всякий раз, когда видите два или более стоящих рядом типографских символа.

Мотивация к совершению целевого действия

Информация, которую вы предлагаете людям, должна подталкивать их в направлении того или иного действия (заполнения лид-формы, нажатия на CTA элемент и т. д.). Текстовые блоки на лендинге выступают в роли дорожных знаков, а грамотный кернинг позволяет сделать так, чтобы пользователь мог без труда считать информацию с этих указателей.

Оптимизация конверсии

Сегодня ни для кого не является секретом, что незначительное изменение контента на веб-сайте может серьезно повлиять на коэффициент конверсии. Порой достаточно слегка переформулировать призыв к действию, чтобы эффективность вашей Landing Page увеличилась на порядок.

Впрочем, на показатели конверсии воздействует и множество других факторов, некоторые из которых порой откровенно недооцениваются. Одним из таких факторов, вне всяких сомнений, является кернинг.

Восприятие контента

Оформление текста порой несет в себе большую смысловую нагрузку, нежели его содержание.

Строгий и плотный кернинг внушает читателю чувство уверенности и спокойствия.

Логотип Adidas — прекрасный пример того, как компания может применить в целях воздействия на потребителей:

В соответствии с теми же принципами разработан логотип компании UnderArmour, специализирующейся на продаже спортивной одежды:

Логотип FedEx — одного из самых узнаваемых брендов в мире — отличный пример «кернинга без излишеств». Все буквы соприкасаются между собой, образуя легендарную стрелку между «E» и «X»:

В Washington Post делают ставку на классический дизайн, что, с учетом более чем вековой истории газеты, кажется вполне логичным решением:

Свободный кернинг придает атмосферу непринужденности.

Средства ухода за волосами должны ассоциироваться у людей с чем-то простым, воздушным и свежим. Без сомнений, логотип Sunsilk этому способствует:

HTC работает в совершенно ином секторе, но при разработке ее логотипа дизайнеры также придерживались принципов свободного кернинга:

В логотипе Clear буквы тоже находятся на относительно большом расстоянии друг от друга:

Land Rover тонко акцентирует внимание людей на слове «Land», расположенном в верхней (и более светлой) части логотипа. Впрочем, внимания здесь заслуживает и кернинг:

Как научиться правильному кернингу?

Казалось бы, что может быть проще, чем расставить пробелы между символами. Однако, многочисленные примеры неудачного кернинга доказывают, что недостаток внимания к оформлению текста может сыграть с маркетологом злую шутку.

Хотите попрактиковаться? В таком случае вам стоит обратить внимание на Kerntype — игру, придуманную Марком МакКеем (Mark MacKey).

В этой игре предлагается корректировать положение букв так, чтобы составленные из них слова выглядели более правильно. Подобные упражнения позволяют прочувствовать разницу между текстом «до» и «после» работы над ним.

Однако будьте осторожны! Однажды ощутив все прелести хорошего кернинга, вы просто не сможете не заметить плохой:

Если ты по-настоящему ненавидишь кого-то, научи его распознавать плохой кернинг

Эта тема раскрывается в блоге InspirationFeed:

«Как только вы узнаете о кернинге, ваша жизнь изменится. Внезапно вы везде начнете замечать неравные интервалы между символами, и, вероятно, это будет вас раздражать. Не исключено, что некоторые люди даже обвинят вас в снобизме. Не обращайте внимания: тот факт, что вы знаете что-то, чего не знают они, не делает вас плохим парнем».

В каких случаях стоит уделять кернингу особое внимание?

Многие маркетологи предпочитают оставлять стандартные для того или иного шрифта разрывы между символами. В принципе, подобный подход вполне приемлем. Однако в некоторых случаях кернинг шрифта — это весьма перспективная идея. К такого рода случаям относятся:

Разработка логотипа

Вы работаете над логотипом для вашей компании? Обязательно поговорите с дизайнером о кернинге. Правильный логотип поможет более точно донести идеи до потенциальных клиентов.

Выбор заголовка для Landing Page

Заголовок — это важнейший элемент целевой страницы. Грамотно оформив его, вы сможете привлечь внимание пользователя и получите шанс довести его до конца воронки продаж.

Активное использование графики

Если ваш веб-сайт отличается оригинальным дизайном с обилием графических элементов, позаботьтесь о том, чтобы внешний вид текста не портил общей картины.

Заключение

Сегодня мы разобрали, что такое кернинг в Word, других текстовых редакторах, на логотипах, и разумеется, на целевых страницах. К слову, большая часть посетителей лендингов не обращает никакого внимания на величину пробелов между символами в тексте. Но это вовсе не значит, что данный фактор не играет роли.

Поэкспериментируйте с кернингом: измените внешний вид заголовка на посадочной странице или, к примеру, попробуйте поработать с кнопками Call To Action. В конце концов, когда речь заходит о борьбе за внимание покупателей, важна каждая деталь.

Но как только в игру вступают более сложные формы, начинаются « слипания и дырки». Тут следует уравнивать площади между буквами. Есть много геометрических методик, но, честно признаюсь, они мне кажутся весьма сложными, а полезными только при проектировании шрифтов в создании массива кернинговых пар.

Поэтому рассмотрим общие правила и метод расстановки « по тройкам». Общие правила просты: наибольшее расстояние окажется между « прямоугольными буквами». Несколько меньшее расстояние требуется, если буква с прямолинейными элементами граничит c буквой округлой формы. Ещё меньшее расстояние требуется между двумя круглыми буквами. И ещё меньшее - с буквами имеющими открытые формы.

Метод расстановки тройками

1. В слове выбирается самая сложная кернинговая пара, зазор между буквами которой будет самым узким - это либо две округлые буквы, либо комбинации букв с открытыми формами. Такая пара кернится первой.
2. Далее слово кернится вправо и влево от этой пары. К выбраной откерненной паре мы прибавляем соседнюю букву, получая тройку букв и рассмативаем только эту тройку. Двигая новую букву, добиваемся равномерности площадей белого в этой тройке. Дальше сдвигаем тройку на одну букву в сторону и керним следующую букву. И таким образом проходим всё слово. При должном навыке вы будете делать это автоматически и весьма быстро.

Рассмотрим это на примере абстрактного слова « инговый». Выбираем сложную пару букв. В этом слове это - « го». И задаем минимальное расстояние между этими буквами.

Если вы интересуетесь дизайном, то наверняка не раз слышали слово кернинг. Особенно его любят использовать на форумах, правда половина не понимает его значение, но замечание насчет кернинга звучит очень авторитетно и устрашающе. Конечно, можно вбить нужный запрос в поисковик и почитать теорию по этой теме, но не всегда изложение статьи (в той же Википедии) способствует пониманию. Поэтому в этой заметке вы найдете не только сухую теорию, но и примеры и даже сможете попрактиковаться.

Начнем с теории

Само понятие кернинга пришло из полиграфии, и обозначает процесс «ручного» регулирования расстояния между отдельными буквами с целью повышения общей красоты и удобочитаемости текста.

Ключевым является то, что это делается «вручную», т.е. зависит от ощущения дизайнера и то, что этот процесс может затрагивать только те места, которые дизайнеру кажутся «некрасивыми».

Также существует такое понятие, как трекинг . Трекингом тоже называют изменение расстояния между буквами, но применяется он автоматически к целому слову, строке или абзацу.

Как правило, его используют для массива текста, когда появляются всякие некрасивые места вроде «висячих строк», т.п.

Кернинг же используется для «доводки» отдельных слов. Поэтому понимание этого процесса для создания логотипов просто необходимо (даже если вы не делаете шрифт в логотипе с нуля, а используете уже готовый).

Допустим, вы подобрали подходящий для логотипа шрифт и написали им название компании. С большой вероятностью у вас будут места, где буквы находиться друг относительно друга слишком близко и места, где они расположены уж слишком далеко. И все это в одном слове! Когда это большой блок текста - на такие моменты вы и внимания не обратите, но когда это в названии - глаз сразу «натыкается» на такие места.

Определены даже конкретные пары букв, где автоматически устанавливаемое расстояние между буквами нуждается в корректировке - так называемые кернинговые пары: AV, Wa, XC, To, т.д.

Как определить, где нужна корректировка расстояния между буквами?

Самое главное - вы должны это чувствовать. Однако пока вы не развили в себе этот навык, необходимо понимать, почему так происходит.

Все дело в том, что форму букв можно вписать в простейшие фигуры: прямоугольник, круг, треугольник. Если поставить их рядом, то расстояние между прямоугольниками будет везде одинаково, между прямоугольником и кругом - снизу и сверху образуются дыры, между прямоугольником и треугольником - большая дыра сверху, соседство круга и треугольника даст еще большую дыру сверху, а поставив рядом два треугольника, вы получите между ними пропасть.

Причем расстояние между крайними точками везде одинаково, но визуально, из-за различий в формах, расстояние между буквами будет казаться разным. Тут то и понадобиться «ручное» корректирование.

Как правильно скорректировать расстояние между буквами?

Во-первых, чем больше кегль (высота) буквы, тем легче вам будет двигать буквы. Увеличьте надпись до размера, при котором вы можете комфортно по чуть-чуть сдвигать / раздвигать буквы.

Определите наиболее «проблемное» место, и, подобрав нужное расстояние между этими буквами, принимайтесь за близстоящие справа и слева пока не пройдетесь по всему слову.

Следите за трекингом - не допускайте, чтобы слово слишком расползалось или сжалось. Особый случай если слово состоит из заглавныхх букв - тогда в нем допускается увеличенная буквенная разрядка.

Интервалы между знаками можно изменять как для выбранного текста, так и для отдельных знаков. Кроме того, вы можете растянуть или сжать текст целого абзаца для придания ему желаемого вида.

Изменение интервала между знаками

При выборе параметра Разреженный или Уплотненный между всеми буквами устанавливаются одинаковые интервалы. Кернинг регулирует интервалы между отдельными парами букв, уменьшая или увеличивая их.

Равномерное увеличение или уменьшение интервалов между всеми выделенными знаками

Кернинг знаков, размер которых превышает заданный

Кернингом называется регулировка расстояния между двумя знаками. Идея состоит в том, чтобы улучшить внешний вид, уменьшая интервал между знаками (например, "A" и "V") и увеличивая интервал между символами, которые не должны быть.

Изменение масштаба текста по горизонтали

При изменении масштаба форма знаков меняется в соответствии с указанным процентным значением. Масштаб текста изменяется путем его сжатия или растяжения.

Изменение междустрочных интервалов

Чтобы увеличить или уменьшить интервал по вертикали между строками текста в абзаце, лучше использовать стиль, используемый в абзаце.

Если вы хотите применить к стилю определенный междустрочный интервал, нажмите кнопку Формат щелкнитепо стрелке в левом нижнем углу диалогового окна " Изменение стиля " и выберите пункт абзац . С помощью раскрывающегося списка междустрочный интервал вы можете выбрать или задать более конкретный междустрочный интервал.

Дополнительные сведения об изменении стилей в Word можно найти в статье

– будь то разработка сайтов, графика или мультимедиа – обязан знать тонкости работы с кернингом. Этот элемент практически не заметен непрофессионалам, но сразу же бросается в глаза тем, кто знает, где его искать.

Обучение эффективному кернингу – это, прежде всего, тренировка наблюдательности и внимания к деталям.

И всё-таки, что означает это понятие?

Кернинг - это уменьшение или увеличение расстояния между буквами, из которых складывается слово. Выбор правильного интервала превращается в отнюдь не простую задачу, поскольку символы по-разному заполняют собой пространство (в зависимости от регистра, высоты основного штриха (ствола буквы), выносных элементов, наличия или отсутствия засечек и т.п.).

Мы расскажем вам о том, как научиться обращать внимание на этот важный элемент типографики, а также поделимся ссылками на полезные ресурсы с дополнительной информацией.

Когда межбуквенный интервал шрифта не определён, каждый последующий символ располагается рядом с предыдущим, начинаясь строго в его конечной точке. Это наглядно видно на верхнем изображении со словом “AWE.” Между буквами A и W осталось много незаполненного пространства, тогда как W и E практически прилипли друг к другу. В результате текст выглядит неряшливо и вводит читателя в заблуждение: так всё-таки “A WE” или “AWE”?

В большинстве программ для обработки и редактирования текста применяется автоматический алгоритм настройки кернинга, который определяет стандартный межбуквенный интервал для того или иного шрифта. Существует два способа автоматической настройки кернинга: метрический и оптический.

При выборе оптического способа расстояние между буквами устанавливается в соответствии со значениями из таблицы кернинговых пар, встроенной в . Такая настройка позволяет аккуратно выровнять шрифт и является стандартной для большинства текстовых редакторов. Метрический кернинг используется только при работе с профессиональным текстовым ПО.

В этом случае оптимальный межбуквенный интервал вычисляется на основе информации о контуре каждой отдельной буквы.

Разрабатывая дизайн гарнитуры шрифта, хочется иметь возможность полностью контролировать то, каким образом буквы будут размещаться друг за другом при наборе. В таком случае кернинг нужно устанавливать вручную. Обратите внимание: буквы A и W сдвинуты ближе друг к другу, чтобы устранить незаполненное пространство, образовавшееся двумя диагональными линиями при автоматическом кернинге.

Успешные дизайнеры стремятся к совершенству во всех, даже самых мельчайших деталях, и ручной кернинг позволяет добиваться идеальных результатов.

Учитесь правильно кернить текст!

Прежде чем приступить к работе над дизайном собственной гарнитуры, ознакомьтесь с необходимыми требованиями и навыками на подобранных нами полезных ресурсах: