2) Заголовок в тексте - Тег

,

и так далее. Тэг

идёт на втором месте по значимости в оптимизации страницы, после заголовка страницы. В нём тоже лучше всего указать чистое вхождение ключевого слова.

Особенности:
Тэг

должен быть один на странице. Тэги

также дают вес, но намного меньше, чем

, их можно использовать сколько угодно раз на странице.

3) Плотность ключевого слова в тексте . Здесь главное не переборщить, самый лучший вариант, это пойти в Яндекс и посмотреть плотность ключевых слов на странице у ваших конкурентов:

Замерить плотность можно, как онлайн сервисами , так и десктопными программами, например Textus Pro.

Особенности:

• Советую у себя на странице делать плотность ключевых слов среднюю или немного выше относительно ваших конкурентов в ТОПе, в данном случае(скриншот выдачи выше) приемлемо взять плотность от 1.7 до 2% .
• Не делайте большие портянки с текстами, после внедрения фильтра «Ты спамный», Яндекс стал жёстко карать такие страницы. Не давно смотрел вэбинар, не помню, кто читал доклад, вроде Seolib представлял свой отчёт о проделанном эксперименте по анализу ТОП-10 сайтов, более чем в 100 запросах. В итоге, они получили такие данные: большинство страниц, которые находятся в ТОП-10 у Яндекса, имеют тексты объёмом не более 4 – 5 тысяч знаков. Поэтому не пишите большие тексты, 4 – 5 т.з. вполне хватит.
• Использовать не только чистые вхождения ключевого слова, но и разбавленные, морфологические и.т.п. Более подробно про виды вхождения ключевых слов почитайте .

4) Тег . Желательно выделить несколько прямых вхождений ключевого слова в тексте. Но тоже не надо этим увлекаться. Я лично вообще не использую этот тэг для выделения ключевиков, большого эффекта я от них не увидел. Но для хорошей оптимизации надо использовать все методы.

5) Вхождение ключевого слова в url страницы . Например, для запроса «Конкурс» это будет выглядеть вот так:

сайт/konkurs

6) Атрибуты alt и title в теге . Если есть картинка, то обязательно пропишите эти атрибуты и желательно вставить в них ключевое слово. Повышения запроса в серпе из-за картинки я на своей практике не замечал, но есть вероятность, что картинка вылезет в ТОП «Яндекс Картинки»(Google Картинки), это тоже может принести целевой трафик. Также имя файла с картинкой желательно тоже задавать в виде ключевого слова.

7) Разнообразие . Желательно, если продвигаете СК и ВК запросы, то текст оформлять разнообразно. То есть:

• Текст разбит на заголовки и абзацы;
• Добавить списки, выделение цитат, таблицы;
• Присутствие картинок и видео на странице, также разнообразит контент и сделает его привлекательным не только Поисковым системам, но и пользователям.

8) Мэта тэги.

В принципе, они уже умерли как методы, которые могут влиять на релевантность страницы, но description используется Гуглом для формирования сниппета. Так что лучше заполнить их тоже.

9) Внутренняя линковка продвигаемой страницы . Желательно перелинковать целевую страницу с другими страницами сайта.

Или самое лучшее - это поставить сквозняк (ссылка на всех страницах) с нужным анкором (очень хорошо работает при продвижении под Google).

Хорошо оптимизированная html страничка выглядит вот так:

Внешние

Тут немного проще, чем внутренняя оптимизация. Много расписывать не буду и так уже пост затянулся. Главное это – бэки на продвигаемую страницу с тематических и трастовых (старых и авторитетных) сайтов. Анкоры этих ссылок должны содержать ключевое слово, но надо придерживаться , чтоб не попасть под фильтры, поэтому свой анкор лист разбавляйте всевозможными формами ключевого слова.

Я свой анкор-лист составляю примерно вот так:

• До 50% ссылок имеют точное вхождение ключевого слова.
• 40% всевозможные формы ключевого слова.
• 10% естественные ссылки (тут, клик, здесь и.т.п.)

Итог

При соблюдении всех перечисленных методов, повышения релевантности страницы, можно без особых финансовых затрат пробиться в ТОП поисковых систем по НК запросам, или как минимум сократить бюджет на продвижение. Поэтому не пренебрегайте этими способами и вы точно, будете в ТОПе, а не в ж…. :).

PS: Что вы думаете насчёт всех этих методов повышения релевантности страницы? Может я забыл, что-то описать, что реально работает? Или вы с чем-то не согласны?

Также буду очень благодарен за ваши рэтвиты.

Это скорей всего последний пост на этом блоге в этом году, поэтому воспользуюсь моментом и поздравлю вас всех с Наступающими Новогодними праздниками, пусть все, что вы задумали, у вас получится в новом 2011 году. Удачи!!!

Релевантность и ранжирование — это важные параметры, которые используются для оптимизации сайта и улучшения выдачи сайта в поисковых системах. За счёт них можно существенно повысить позиции в выдаче, путем искусственного продвижения сайта и его страниц.

Что это такое и как найти золотую середину?

В процессе оптимизации сайта в поисковой системе каждый без исключения веб-мастер приходит к таким терминам релевантность и ранжирование сайта. И это вполне нормально при правильной оптимизации, иначе, возможно, вы делаете что-то не так и стоит пересмотреть свои действия.

Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче по различным критериям, в зависимости от запроса. Основным условием ранжирования, помимо запроса, является его , а также такие авторитетные критерии сайта, как и . Не стоит забывать, что самым важным критерием в ранжировании является текст статьи, а пузомерки лишь докручивают его качество.

Первой серьёзной проблемой ранжирования стала намеренная переоптимизация текста с целью воздействия на выдачу. В ТОП попадали сайты, которые не несли в себе полезной информации для человека и смещали действительно полезные ресурсы. В помощь честного ранжирования пришли поведенческие факторы (ПФ), которые позволяют определять ценность страницы для посетителя и её соответствие ожиданиям. То есть, соответствовала ли страница запросу пользователя и является ли она полезной — либо в выдаче она держится только за счёт работы веб-мастера, путём использования соответствующих ключевых слов и т.д.

Релевантность — это степень соответствия запроса пользователя и страницы в выдаче. Релевантность прямо пропорциональна ценности страницы, что скажется на доверии поисковой системы к странице и сайту, в целом. Критерии оценки релевантности у поисковой системы великое множество и они необходимы, чтобы повысить точность оценки и исключить большую часть недочетов.

Критерии оценки релевантности подразделяются на 3 группы:

1. Внутренняя — проверяется непосредственно контент сайта, правильность использования тегов, структуру сайта, спамный контент в виде изобилие ключевых слов.
2. Внешняя — производится анализ ссылок, которые ведут на ваш сайт: их количество и качество, анализ текста анкоров. Об этом мы уже говорили в статье про .
3. Поведенческие факторы — ведётся анализ поведения пользователя в поисковой системе и на самом сайте. Целью его является оценка корректности релевантности — на сколько страница отвечает запросу пользователя.

Целью поисковой системы является предоставление пользователю максимально простого и точного поиска. Из этого становится ясно и понятно, что нет смысла воевать с поисковой системой, а, наоборот, позволить повысить релевантность своим сайтом. Если следовать этому правилу, то именно ваш сайт окажется в ТОПе, а поисковая система будет только помогать поддерживать лидерство.

Как улучшить ранжирование и релевантность

Всё предельно просто — необходимо найти общий язык с поисковой системой и помогать ей в развитии своим сайтом, что неизбежно вам вернется. Любая поисковая система, будь то Яндекс или Google, стремится повысить своё качество, следовательно и количество пользователей, чтобы развивать свой бизнес. Под развитием бизнеса подразумевается и повышение качества и чистоты поисковой системы, которой мы с вами ежедневно пользуемся. Для дальнейшего развития необходимо соответствовать тенденциям поисковиков, что позволит не только избежать возможных проблем с ним, но и своим проектом развивать рунет, в целом. Может это и громко звучит, но дорога появляется под ногами идущего — не стоит об этом забывать.

Даже если сайт имеет качественные статьи и соответствует запросу пользователя, то не факт что сайт будет занимать желаемую позицию. Всё потому что существуют конкурирующие сайты, которые тоже могут быть весьма неплохими. Если мы хотим оказаться выше них, необходимо не только иметь хороший контент, но и максимально оптимизировать сайт.

В SEO чаще всего используют очень оптимизированные тексты , в которых заметно ощущается перенасыщение ключевыми словами для подходящих запросов. Ключевые слова часто подбирают с помощью Яндекс WordStat, так как лучше сервиса для оптимизации сайта в Яндексе и не придумаешь. Собственно, суть создания ключевых слов для оптимизированного текста схож с подбором ключевых слов для , о котором мы совсем недавно говорили. Таким образом можно получить сильный текст для оптимизации, который позволит подняться в выдаче путем искусственного докручивания. Важно знать всему меру и использовать действительно полезные текста и не злоупотреблять ключевиками. Если нарушение будет намеренное и грубое — санкции будут такими же серьёзными.

Особенности ранжирования в Яндекс и Google

К особенностям ранжирования сайта можно отнести целый ряд критериев, который мы рассмотрим. Условно их можно разделить на 5 групп:

1. внутренние;
2. внешние;
3. поведенческие;
4. региональные;
5. социальные.

К внутренним относится можно отнести такие критерии, как:

• соответствие текста страницы запросу пользователя;
• уникальность, грамотность, лексическая грамотность и естественность текста;
• особенности сайта:
  1. возраст домена — молодые сайты не могут полноценно участвовать в ранжировке, пока не наберут возраст (хотя бы 1 год). До этого момента они будут находится в песочнице. Об этом немного позже поговорим подробнее.
  2. формат страницы — помимо html существуют сайты с pdf и doc форматами. Они тоже участвуют в ранжирование, но значительное преимущество имеют именно html-страницы.
  3. ключевое вхождение в имени домена — на самом деле ключевое вхождение имеет вес, но в последнее время актуальность данной особенности всё меньше. За прямое вхождение есть риск попасть под санкции поисковой системы — не стоит об этом забывать.
  4. всплывающие окна — с недавнего времени поисковик очень плохо их воспринимает и намеренно занижает в выдаче. Причем не важно какого рода окно и в какой момент оно появляется.
  5. доменная зона — к хостингу стоит относится с вниманием и не регистрировать сайт в заспамленных зонах.

К внешней группе можно отнести критерии:

• Критерии, учитывающие и , независимо от характера запроса.
• Релевантность и его соответствие запросу пользователя.

Поведенческих факторов огромное множество. Из них можно выделить такие как:

• Кликабельность сайта или его CTR — определяет уровень кликов по сайту в его выдаче, исходя от запроса. Является одним из важнейших среди поведенческих факторов, но и самым абсурдным. Абсурдным, потому что его портит привычка пользователя кликать по первым 5-10 сайтам в выдаче (как правило) — соответственно, те кто в ТОПе получают драгоценный CTR, а те кто пытаются подняться остаются на месте.
• Посещаемость — ещё один поведенческий фактор, который имеет вес. С помощью него появляется возможность отследить статистику переходов на сайте через поисковую систему.
• Поведение пользователя — позволяет отследить действия посетителя сайта, такие как:
  1. переходы по внутренним страницам сайта, а также на сторонние ресурсы;
  2. продолжительность сессии на сайте.
• Выборки посетителей — позволяет поисковику анализировать как пользователей пришедших по запросу, так и тех, которые имеют региональную принадлежность.

Региональные критерии в последнее время стали особенно актуальны, так как сайты, имеющие региональную привязанность, ранжируются приоритетнее других. То есть, если вы продаете посуду по России, то продвигаться, к примеру, в Тольятти будет сложнее, если будут конкуренты с региональной привязкой, которые будут иметь преимущество перед вами.

Критерии региональной группы:

Об особенностях продвижения в них мы поговорим немного позже.

Особенности релевантности в Яндекс и Google

С учётом того, что в рунете используют по факту лишь 2 поисковые системы: Яндекс и Гугл, то стоит говорить лишь о них. Некоторые скажут, что ещё живы пользователи Mail и Rambler, но это жалкие 5-7%, которые особой роли не сыграют. Итак, если говорить о двух гигантах поисковых систем, то следует отметить, что для расчёта релевантности они используют отличные друг от друга формулы.

Расчёт релевантности у Яндекса

Яндекс использует особую формулу, название которой MatrixNet, в которой построением формулы занимается специальный алгоритм, на вход которого выдаётся информация специальными людьми — асессорами .

Асессоры занимаются оценкой группы сайтов по группе запросов и помечают положительные и отрицательные сайты. После чего преподносят готовую информацию алгоритму, который, в свою очередь, учится различать положительные и отрицательные сайты. После получения опыта алгоритм начинает практиковаться в пределах всего рунета. Стоит отметить, что Яндекс имеет порядка 500 критериев, которые могут быть ещё и смежными (произведение двух).

В целях развития поисковой системы может производится ручная работа в зависимости от региональной принадлежности. В некоторых регионах могут быть упрощенные алгоритмы или, наоборот, более жесткие.

Расчёт релевантности у Google

Google, в свою очередь, не раскрывает своих тайн касательно расчёта релевантности. Стоит больше склоняться к ручному, так как по неофициальным заявлениям Google используется именно она. Аргументируется это тем, что автоматическая выдача может иметь непредсказуемые результаты, которые требуют доработки.

Гугл имеет немного меньше критериев оценки — около 150, а также формулы расчёта отличаются лишь по странам, а никак не по регионам в отличие от Яндекса. Не понятно лучше это или хуже — но факт есть факт.

Мы решили не рассказывать Вам о предположениях и допущениях, а собрать данные из официальных источников поисковой системы.

В этом выпуске:
Что влияет на ранжирование вне сайта
Факторы ранжирования на сайте
Что делать?

Если узнать точную формулу ранжирования, то все равно не удастся выяснить, что надо сделать с сайтом, чтобы ранжироваться выше. Связано это с тем, что интернет-среда динамична, а факторы оцениваются в сравнении с другими сайтами, релевантными запросу.

Ранжирование по формуле корректируют:

Асессоры — эксперты оценивают не каждый сайт в отдельности, а признак, характерную особенность выборки сайтов. После чего оценки сопоставляются, ищутся сходства сайтов. И если предположение подтверждается, то оценка распространяется на всю базу сайтов в индексе Яндекса.

Матрикснет — метод машинного обучения, сравнивающий миллиарды страниц в индексе.

Алгоритмы — Магадан, Находка, Рейкьявик, Калининград, Минусинск, АГС и прочие.

Пользователи — алгоритм учитывает, насколько пользователям нравится тот или иной ответ (сайт) на запрос и корректирует его позицию. Учитываются как сигналы из поисковой выдачи (пользователи вообще не кликают на результат или кликают часто), так и сигналы с сайта — глубина просмотра, отказы.

Основные факторы ранжирования на сайте

Текстовые факторы ранжирования

Текст — важнейший элемент сайта, сообщающий как поисковой системе, так и пользователю тематику, релевантность и тему каждой отдельной страницы.

Сайт, полностью состоящий из картинок, никогда не будет отображаться на первой позиции, если он не один единственный ответ на запрос пользователя.

Текст важен везде, где он есть на вашем сайте: